«Платформа»
«Инфантильные идиоты» кончились? Как в Вологодской области вспомнили, что Великий Устюг не только «родина Деда Мороза»
Это решение областных властей почти совпало по времени с известием о новых внешних ограничениях для отечественных туристов. Правительство страны объявило об отмене чартерных рейсов в Турцию до 1 июня. Официальная причина — действительно наблюдающийся резкий рост заболеваемости COVID-19 в Турции. Но, кроме того, свою роль сыграло интенсивное укрепление военно-технического сотрудничества Турции и Украины на фоне резкого обострения в Донбассе. В результате решения российского руководства планы на отпуск придется менять 600 тысячам россиян, а туроператоры потеряют до €400 млн.
Похоже, весенне-летний сезон станет ещё одним шансом для внутреннего туризма использовать преимущества, созданные внешними ограничениями. И активность в отношении туристической отрасли, возникшая, например, в руководстве Вологодской области, кажется, свидетельствует, что в регионе это понимают.
Причём, что отрадно, понимают и необходимость трансформации моделей туристического продукта. Сегодня они в России носят объектный характер, сфокусированы на поиске уникального явления. Но уникальности у нас на самом деле не так много, во всяком случае, она — объективно не самая сильная сторона российских ландшафтов в отличие от перенасыщенной наследием Западной Европы или экзотической Азии. Поэтому так велик соблазн симуляции уникальности. В результате появляются высосанные из пальца легенды о девушке, слезы которой превратились в горный поток в районе Красной Поляны, о «родине» Йети в Таштаголе Кемеровской области или о «родине» Деда Мороза в Великом Устюге на Вологодчине. Одна из роковых черт этого бизнеса, отмечают специалисты, — стремление делать из туриста инфантильного идиота, готового оплачивать плохо придуманные и ещё хуже инсценированные чужие сказки.
Ставка на объекты может быть заменена акцентом на среду, попадание в другой хронотоп, как говорит первый вице-президент ЦСР Наталья Трунова. Этот переход способен дать человеку из мегаполиса, к примеру, органически сохранившийся малый город, если, конечно, его органика не разрушена агрессивным девелопментом.
Вместо одного-двух вымученных объектов, полагают эксперты, российским регионам нужно учиться играть большим количеством разноплановых связей, создающих сложные сочетания активностей: локальная кухня, историческое наследие, природные прогулки, мудрость местных аксакалов, образовательные программы и даже возможность продолжать рабочий процесс. Верность такой логики доказывает туристический успех Костромы, сочетающей возможность оказаться в другой атмосфере с транспортной доступностью.
Похоже о переходе к средовому туризму, который стирает грани между различными сферами жизни, — принципиально другой, мультимодальная стратегия этого бизнеса, задумались и в Вологодской области. Здесь наконец-то (!) вспомнили, что рядом с наспех сколоченной и полностью искусственной «резиденцией Деда Мороза» есть настоящий, уникальный музей под открытым небом и на берегу красивейшей реки — древний русский город Великий Устюг.
Здесь не нужно придумывать никаких легенд — они все уже давно придуманы. Древняя вотчина ростово-суздальских князей была и опричным городом Ивана Грозного, и базой для освоения новых земель (Сибири, Дальнего Востока, Русской Америки) великими устюженскими первопроходцами: Дежневым, Атласовым, Булдаковым, Неводчиковым, Шалауровым, Баховым.
На минувшей неделе в городском детском музейном центре состоялась первая дискуссия, посвященная созданию нового бренда «Великий Устюг — город музеев» и его информационному продвижению, с участием исполняющего обязанности начальника областного Департамента культуры и туризма Дмитрия Климанова и пока представителями туристического бизнеса города.
Как декларируется, областные и муниципальные власти готовы предложить туристам множество вариантов знакомства с местной историей, культурой, промыслами и природой. Речь идет не только о традиционных экскурсиях, но и различных интерактивных занятиях, тематических представлениях, мастер-классах по плетению на коклюшках, резьбе по бересте и других. Организаторы думают о том, чтобы представленные проекты были интересны как взрослым, так и детям.
Однако новый проект всё-таки рассматривается как «вспомогательный» по отношению к «сказочному» бренду «родины Деда Мороза», настоящего регионального туристического «чемодана без ручки». В него уже столько вложено бюджетных средств и выпущено столько пиарного «пара», что бросать жалко, хотя и нести тяжело.
Сегодня областное руководство предпринимает очередную попытку рестайлинга проекта, к которому, наконец, привлекаются профессионалы — проектировщики из Санкт-Петербурга, которые занимались развитием территорий в Нижнем Новгороде, Тюмени, а также Олимпийского парка в Сочи.
Сроки работы у подрядчиков весьма сжатые. За 4,5 месяца им поручено «изучить 20-летний опыт работы проекта „Великий Устюг — Родина Деда Мороза“, проанализировать имеющиеся территории и инфраструктурные объекты, а также ранее не задействованные памятники архитектуры». После чего предстоит в мастер-плане сформировать задачи для развития совершено нового туристического продукта. Здесь же будут прописаны возможности привлечения средств из федерального бюджета и инвесторов на строительство объектов инфраструктуры.
Планируется, что уже в сентябре мастер-план будет презентован в Ростуризме как один из возможных участников нового нацпроекта «Туризм. Индустрия гостеприимства», старт которого запланирован на лето этого года.
Запуск нацпроекта, по мнению его разработчиков, «позволит довести число турпоездок по России до 140 млн в год и увеличить до 5 млн» число занятых в индустрии, больше всего пострадавшей от пандемии.
Сергей Михайлов
СамолётЪ