«Платформа»
«Люди телевидения». Коронавирус и СВО усугубили разделение общества по предпочтению каналов получения информации
Накануне новогодних праздников Первый канал обратил внимание СМИ на данные Всероссийского телефонного опроса «ВЦИОМ-Спутник» проведенного 3 декабря этого года. Согласно результатам отчёта, каждый второй россиянин (из 1600 опрошенных) назвал Первый канал главным телеканалом года.
На втором месте телеканал Россия-1 с показателем 23% аудитории ВЦИОМ, замыкает тройку телеканал Россия-24 — 4%. НТВ назвали 3% наших сограждан. Чаще других называли Первый канал женщины (55%), 25-34-летние (59%) и 35-44-летние (57%) и аудитория с высшим образованием (55%).
«Телевидение остается одним из ведущих источников информации о событиях в стране и мире, оно помогает скрасить досуг, развлекает, учит новому, объединяет всю семью перед экраном», — резюмируют данные пиарщики Первого канала.
Более объективный контроль телесмотрения показывает вкусы российской аудитории под несколько иным углом. Например, данные среднесуточных показателей российских телеканалов, которые представил Mediascope, показывают, что доля Первого канала гораздо скромнее. Он вдвое уступает своему главному конкуренту — России-1. А разница между Первым и обобщённым тематическим ТВ (включающим разные каналы «по интересам), набирающим всё большую популярность, ещё больше. Благодаря чемпионату мира по футболу даже не самому популярному обычно «Матч-ТВ» удалось серьёзно подтянуть к Первому по доле и охвату аудитории.
И да — 85% россиян постоянно смотрят телевизор, при этом число подписчиков платного телевидения быстро растёт. Кинопоказы и развлекательные шоу — самые любимые телепрограммы телеаудитории. Зато россияне в части информации и аналитики россияне всё больше доверяют интернет-СМИ и телеграм-каналам, и всё меньше, чем телевидению.
Хотя даже у информационно-политического телевидения всё равно остаётся устойчивая доля приверженцев, во многом совпадающая с «ядерным» электоратом Владимира Путина, который был и остаётся в буквальном смысле «главным телезрителем страны».
Еще в сентябре 2021 года российский президент заявил на встрече с руководством политических партий, прошедших по итогам выборов в Госдуму VIII созыва.
«Нужно больше информации о реальной жизни страны, не какие-то там ковыряния в грязном белье каких-то там элит, а именно больше информации о реальной жизни страны, о тех людях, которые создают ее будущее, добиваются выдающихся результатов». По мнению Путина, нужно то, «что называется госзаказом, это точно по-современному нужно и можно обеспечить».
И вот такое представление о том, что именно следует показывать по телевизору, вполне совпадет со взглядами на жизнь большинства из тех, кто телевизор в принципе смотрит. То есть ровесников ВВП и граждан постарше.
А значительное число граждан помоложе не воспринимает телевизор в качестве источника «информации реальной жизни страны» от слова совсем. Эти люди (главным образом, молодые и достаточно образованные) включает «ящик» только для того, чтобы с его помощью получить доступ к кинотеатрам и другому развлекательно-познавательному контенту. То есть фактически используют телевизор как большой монитор для пользования интернетом.
Вот и получается, что на самом деле мы наблюдает углубление распада общества на «людей интернета» и «людей телевизора», ставшего очевидным ещё лет пять назад. Но не это самое неприятное — самое неприятное в том, что аудитории интернета и телевидения оказываются в информационных пузырях.
В одном любят Путина, наш скромный простой народ, сложившуюся систему власти и внешнюю политику. Во втором всё тоже самое откровенно презирают, а если и дают альтернативную точку зрения, то только чтобы высмеять. При этом между пузырями полноценный диалог совершенно невозможен, главным образом потому, что полноценный диалог и уважительно представленная альтернативная идеология вызовет самое «страшное», что можно себе представить: гнев базовой аудитории, массовые отписки, дизлайки, падения рейтингов.
То есть широта представленных мнений привела не к взвешенному отношению аудиторию, а к её поляризации. Ядерная аудитория Соловьева ни за что не будет смотреть даже самое лучшее интервью Дудя — фанат Дудя под страхом смерти не будет смотреть или слушать Соловьева, даже если тот снимет что-то стоящее.
Забавно только, что здесь, пожалуй, главным арбитром станет время, как любят говорить на Первом канале. Именно оно, время работает на аудиторию Дудя, просто потому что аудитория Соловьева сильно старше...
А пока интересно: насколько телевизор сумеет сплотить разные поколения в российских семьях у телеэкранов с новогодним «Голубым огоньком», и сумеет ли?
Сергей Михайлов
СамолётЪ