Мордашов добудет хайп из «меди». Предприниматель хочет монетизировать резко возросший интерес россиян к своему здоровью

Новая медийная площадка уже получила «Купрум» (очевидно, это русифицированное написание латинского обозначения меди — Cuprum) и должна объединить издание о медицине «Только спросить» с двумя медиапроектами компании — подкастом о здоровом образе «Без шапки» и блогом «Качество жизни».

По словам гендиректор «Севергрупп Медицины» Ольги Васильевой, новый ресурс займёт пустующую в России нишу медиа, сочетающего доказательную базой сведений о здоровье, с интересной повесткой о том, как все эти знания применять в жизни. «Мы решили создать такой ресурс сами», — цитирует заявление Васильевой Forbes.

На сайте «Только спросить» указано, что это проект сервиса вызова врачей на дом DOC+ (компания «Новая медицина»), среди инвесторов которого — «Яндекс» и фонд Baring Vostok.

В «Севергрупп Медицина» не называют сумму инвестиций. Известно только, что запуск нового ресурса состоится 1 июля — к этому времени у «Купрума» появится свой сайт. Пока тексты и материалы будут публиковаться на страницах проектов в соцсетях, их охват уже составляет около 100 000 человек.

Первый год от проекта не будут требовать доходности, главная задача — нарастить трафик и завоевать доверие аудитории. В этом «Купруму» будут помогать, как уточняют «Ведомости», КБ «Палиндром» (команда во главе с Родионом Скрябиным, которая развивала «Лайфхакер», запустила онлайн-издание «КОД» для «Яндекс.Практикума») и Людмила Сарычева (главный редактор издания «Дело» Модульбанка и автор книг «Пиши, сокращай» и «Новые правила деловой переписки»).

Аналитики воспринимают новый проект Мордашова как логическое развитие не раз озвученной предпринимателем идеи о создании на базе своих разнородных активов одной или нескольких экосистем. «Каждая из этих областей (образование, медицина, путешествия и розничная торговля, СамолётЪ) находится на пороге больших перемен», — говорил Алексей Мордашов Bloomberg в январе этого года.

Что касается медицинской части «Севергрупп», то сейчас она состоит из Группы компаний «АВА-Петер», которая работает на рынке частных медицинских услуг с 1996 года и включает 18 клиник в Санкт-Петербурге, Казани и Вологде, а также имеет собственную аптечную сеть и сеть районных поликлинических отделений. Кроме того, в «Севергрупп Медицина» входит GetLean — проект, который специализируется на онлайн-курсах здорового питания и развитии здоровых привычек в еде. Стартап был запущен в 2016 году Юлией Гурбановой (дипломированный нутрициолог). После приобретения стартапа Юлия возглавила направление нутрициологии «Севергрупп Медицина».

Владелец «Северстали» и «Севергрупп» имеет неоднозначный опыт инвестирования в традиционные медиа. Ему, например, принадлежит доля в Национальной медиа группе, которая была создана в 2008 году из медиаактивов банка «Россия» Юрия Ковальчука, Мордашова, «Сургутнефтегаза» и страховой группы «Согаз». В портфель активов, которыми управляет НМГ, входят в том числе «Первый канал», «Пятый канал», РЕН ТВ, СТС Медиа.

В родной для Мордашова Вологодской области существует принадлежащая ему собственная «медиа-империя», состоящая из нескольких газет, радиостанций, телеканалов и издательского центра и создававшаяся с целью информационного влияния на общественно-политическую жизнь региона.

Что касается нового медиапроекта, то он явно запущен на волне резко возросшего интереса россиян к своему здоровью, вызванного, в частности, пандемией COVID-19. Было бы грешно не использовать ситуацию для ловли «хайпа» и наращивания трафика.

Марина Мельникова
СамолётЪ