Дайте белую ленточку!

Кое-кто считает, что невероятный в последнее время успех Apple объясняется тем, что компании «удалось поставить на конвейер выпуск революций». Вот и новый iPhone 5 все ждали, как очередного откровения и чуда. «Есть у революции начало, нет у революции конца», — это мы уже проходили, и все знают, чем закончилось. Так что вряд ли здесь дело в перманентной революционности. Вон и простые американцы повелись на незатейливый розыгрыш известного комика Джимми Киммеля, предлагавшего людям на улицах вместо iPhone 5 потестировать iPhone 4s. Отзывы получились ожидаемо восторженными: «намного лучше!», «немного тоньше», «экран больше», «быстрее, легче».

Черт возьми, так, в чем же дело? Нас долго мучили смутные догадки — варианты ответа. Но в концентрированном виде мы нашли его у человека, пришедшего в техноиндустрию из «параллельного» мира шоу-бизнеса и довольно быстро обнаружил, в чем здесь подвох.

Поэтому предоставляем слово ему — Николаю Турубару, руководителю проекта NOMOBILE.RU, обозревателю отдела высоких технологий журнала «Итоги»:

«В Facebook есть прекрасный вариант статуса, характеризующий «отношенческое» или семейное положение: «Все сложно». Именно так можно охарактеризовать сентябрь, разгоняющий техносезон.

Сын ошибок и парадоксов друг (это я все еще про сентябрь) начался с международной выставки IFA. И сразу первый прикол: выставка только формально проходила с 31 августа по 5 сентября, в реальности же для мировой общественности она закончилась еще до старта, когда Samsung провел свою пафосную презентацию Samsung Galaxy Note 2.

...А в последний день IFA, который был уже никому не интересен, все внимание техно-индустрии было приковано к другой части света: в Нью-Йорке отчаянную попытку отойти от края бездны предпринимала Nokia. И здесь тоже все оказалось очень сложно.

Аудитория ждала ультимативного гаджета, который сразу даст понять: Nokia вернулась. По-настоящему. Но ультиматума не вышло, финны не смогли или не захотели встроить в Lumia 920 тот самый 41-мегапиксельный фотомодуль, который использовался в нашумевшем Nokia 808 PureView. Планшет тоже не выкатили. Получился Lumia 920 — очень добротный продукт, с нокиевской харизмой последних лет, у которого есть вполне неплохие шансы на успешную рыночную судьбу.

Но это в идеальном мире, где нет Samsung, Apple и инвесторов, которые моментально отреагировали продажей акций. И пусть биржевая история выглядит спекулятивной, искусственно подогретой, но Nokia уже вполне может стать героем анекдота про маклера, который «вывалившись из окна, пролетел 100 метров но, ударившись о землю, подскочил на полметра вверх, чем немного отыграл свое утреннее падение».

Мне грустно оттого, что Lumia 920 — отличный гаджет, WindowsPhone — отличная система, но для Nokia это может уже не иметь никакого значения, если после анонса нового iPhone 12 сентября одна акция корпорации будет стоить меньше полутора долларов. Именно с такой ценой Nokia выходила на рынок в 1994 году, а инвесторы в курсе, что если в долгом пике стоимость акций пробивает входную цену, это считается точкой невозврата. Впрочем, есть еще надежда на Microsoft, которая вкладывает много денег в Windows Phone 8, и после анонса новой версии операционки дела финнов могут улучшиться. Во всяком случае, я очень хочу в это верить. А что до скандала с рекламным видеороликом — так для Nokia это сейчас лишь капля в море всех остальных проблем.

В противофазе

Признаюсь честно: я перестал понимать, что происходит. Техноиндустрия, в которую я сбежал из шоу-бизнеса, все больше похожа на этот самый шоу-бизнес. Я не понимаю, почему массам нравятся Дима Билан и Коля Басков точно так же, как не понимаю, почему в фаворе навязанные Android и iOS. Притом, что есть множество по-настоящему достойных исполнителей платформ и гаджетов, но они оказываются в аутсайдерах и выпадают из информационного поля. Примеров настолько много, что голова кругом идет! Лучшей мобильной операционкой всех времен и народов я считаю MeeGo — где она сейчас? Почему нет шедеврального Nokia N9? Бескомпромиссные QNX и Blackberry 10 от RIM в той же ситуации: самые стабильные и шустрые, не требовательные к ресурсам платформы на обочине индустрии. Балом правит глючный вирусованный Android, и особенно он режет глаз в дорогих, премиальных гаджетах. Феноменальный планшет Sony Tablet Xperia S теряет всю свою харизму, как только включаешь его и видишь голый Android 4.0. Где Sony и, где Android? Почему премиум-бренды должны играть по тем же правилам, что и все остальные? Но строить собственную экосистему все боятся, примеры RIM и Nokia перед глазами.

В развернувшейся войне экосистем и патентных войн до потребителя уже нет никакого дела. Формат «обмылок с экраном» успешно навязан, хотим мы того или нет. Все, кто против — терпят убытки и выходят из игры. Масс-маркет сажают на Android, уверяя, что это круто, а по-настоящему самобытные платформы занимаются инди-роком, в основном в подземных переходах. И есть даже ощущение, что голосование рублем уже не работает.

А ведь я помню, по крайней мере, один яркий пример, как в том же шоу-бизнесе потребитель «заказал музыку», перестав покупать компакт-диски, начал скачивать MP3 в Интернете, тем самым разрушив гигантскую звукозаписывающую индустрию и всю эту длинную цепочку от артиста до слушателя, выстраиваемую десятилетиями.

Но в большой войне техноиндустрий, которая происходит где-то наверху, над головами пользователей, сейчас все решают инвесторы, юристы и маркетологи, именно они точно «знают, что нам нужно».

У кого-то еще остались белые ленточки с прошлого митинга? Дайте две«.

«РМ»
14.09.12.
Фото: hi-tech.mail.ru