«Победа, как воздух нужна». Телепример Тины Канделаки может оказаться заразительным

Показ «Первым каналом» и «Матч ТВ» в одно и то же время 5 января финалов молодежного финала ЧМ по хоккею разных лет, в которых встречались сборные России и Канады, ввел в заблуждение многих болельщиков. В 2011 г. россияне выиграли со счетом 5:3, и часть из тех, кто смотрел игру на «Матч ТВ», отмечали победу российской молодежной сборной и писали поздравительные сообщения в соцсетях. В их числе оказались, например, председатель комитета Госдумы по физической культуре Михаил Дегтярев и футболист Дмитрий Тарасов. «Поздравляем хоккейную молодежку с Золотом Чемпионата мира! Настоящая „Красная машина“, новая сборка!!! Молодцы!! Русский характер!» — написал Дегтярев на своей странице в Facebook и позднее удалил это сообщение.

При этом в финале 2020 г. российские хоккеисты проиграли канадцам со счетом 3:4. Даже президент Федерации хоккея России Владислав Третьяк признался «РИА Новости», что его ошибочно поздравили с победой сборной России два человека, причем, по его словам, это были «хоккейные» люди.

Известный хоккеист и помощник главного тренера молодёжной сборной России Игорь Ларионов, комментируя параллельный показ архивной и актуальной трансляций, заявил, что «в XXI веке, такие вещи не должны происходить». Ларионов назвал произошедшее «полным непрофессионализмом и большим минусом для «Матч ТВ».

С последним заявлением сложно согласиться, учитывая данные исследовательской компанией Mediascope, которая изучила данные об аудитории и рейтингах трансляций хоккейных финалов.

Понятное дело, что аудитория и рейтинг последнего финала, проигранного нашей молодёжной сборной, но показанного на Первом канале были выше. Показ этой игры собрал у экранов 6,6 млн россиян старше четырех лет. Рейтинг трансляции составил 4,9%, что почти в три раза превышает аналогичный показатель «Первого канала» за весь день 5 января (1,7%).

Но ведь и повтор финала молодежного чемпионата мира по хоккею от 2011 года, вышедшего в эфире телеканала «Матч ТВ» (входит в холдинг «Газпром-медиа»), состоявшийся в тот же день, 5 января, почти в то же время, посмотрели почти 1,3 млн россиян старше четырех лет. А рейтинг показа игры девятилетней давности, в которой встречались молодежные сборные России и Канады, составил 0,9%, что в два с лишним раза больше, чем рейтинг «Матч ТВ» за эфирные сутки 5 января (0,4%). И на 0,3 п. п. выше, чем средний рейтинг программ (0,6%), выходивших в указанном временном отрезке в эфире этого канала с 1 по 4 января (0,6%).

То есть генеральный продюсер «Матч ТВ» Тина Канделаки вовсе не совершала ошибки, санкционируя показ старого финала в эфире своего канала и оправдывая своё решение сравнением телетрансляции с прогнозом погоды, который, по словам телеменеджера, не отменяет необходимости посмотреть в окно, перед тем как выходить из дома.

Это было вполне обдуманное решение, возможно, сомнительное в моральном отношении, но, как показала практика, оправданное с позиций маркетинга.

Слишком непредсказуемыми в последнее время становятся выступления россиян в разных видах спорта. Их победы за редким исключением (одиночное фигурное катание у женщин, например) чрезвычайно трудно предсказать. К тому же, и победы порой не гарантируют наших атлетов от последующих допинговых скандалов.

Поэтому появление в сетке вещания свежих финалов становится большим риском для телеканалов, по рейтингу которых могут больно ударить вполне вероятные поражения.

Россиян долгое время приучали всеми силами, в том числе, с помощью государственной пропаганды, к непрерывным победам России в спорте, давно ставшем частью политики Кремля. Поэтому зрительской аудитории нужны стабильные и реальные победы, а не упущенные «на флажке» даже в упорной борьбе с сильным соперником.

Но такого количества надёжных победителей в стране просто нет. Зато есть огромный телеархив с громкими победами советских и российских чемпионов прошлых лет. Возможность творчески задействовать этот «клондайк» рейтингов и аудитории — большой соблазн для любого теленачальника. Просто Канделаки уступила ему первой.

Лиха беда начало?

Сергей Бесков
СамолётЪ