Дед Мороз не продается! «Сказочный» бренд остаётся в госсобственности

В среду, 31 июля, пресс-служба правительства Вологодской области опровергла появившиеся «в ряде СМИ» сообщения о том, что Вотчине Деда Мороза в Великом Устюге «грозит полная передача в частные руки».

В специально выпущенном релизе уточняется, что в собственности Вологодской области находятся два, осуществляющих хозяйственную деятельность государственных предприятия и акции семи, осуществляющих хозяйственную деятельность акционерных обществ. В числе последних — непубличная компания АО «Дед Мороз», оказавшаяся в последнее время в центре общественного внимания в результате затеянной руководством региона реорганизации всего проекта, связанного с зимним волшебником.

Как уже писал СамолётЪ, только благодаря опубликованной в соцсетях ксерокопии письма бывшего директора учреждения культуры «Культурно-просветительский центр „Дом Деда Мороза“» Веры Воробьёвой, адресованного лично губернатору Олегу Кувшинникову,широкой общественности стало известно о ликвидации упомянутого учреждения и передаче всех полномочий по развитию проекта одноимённому акционерному обществу, руководимому депутатом областного Заксобрания Татьяной Муромцевой.

На самом деле, кроме келейности процесса реорганизации, которая всегда вызывает дополнительные вопросы и подозрения, нет ничего плохого в затеянном переходе проекта из состояния «культурной самодеятельности», которая явно не способствовала его развитию, к профессиональному менеджменту.

В конкретной ситуации было бы логично, если бы региональная власть привлекла в АО «Дед Мороз» толкового (желательно — амбициозного) стратегического инвестора. Как она, кстати, делает в ряде случаев, связанных с текстильной промышленностью или деревообработкой. В конце концов, именно динамика прироста инвестиций должна стать одним из важнейших критериев, по которым Кремль будет оценивать работу губернатора — в том числе и того, который после 8 сентября будет управлять Вологодской областью.

Но, оказывается, нет, даже частичная приватизация «морозного» АО откладывается до, если верить релизу, 2022 года. Его авторы ссылаются на постановление областного правительства от 15 июля 2019 года № 652 «Об утверждении прогнозного плана (программы) приватизации имущества области на 2020-2022 годы».

Но, оказывается, и приватизация 22-го года ещё под большим вопросом. Потому что в уже упомянутом релизе правительства анонсируется новое постановление: о включении находящихся в собственности Вологодской области акций АО «Дед Мороз» в «Перечень государственных унитарных предприятий области и хозяйственных обществ, акции (доли в уставном капитале) которых находятся в собственности области, обеспечивающих достижение целей в отдельных отраслях экономики и социальной сферы области, предусмотренных документами стратегического планирования на среднесрочный и долгосрочный периоды, которые не подлежат приватизации» (цитата по пресс-релизу).

Таким образом, уточняют авторы документа для самых непонятливых, «акции АО „Дед Мороз“ гарантированно остаются в собственности Вологодской области на долгосрочную перспективу». А вероятный претендент на участие в развитии проекта — принадлежащая Алексею Мордашову «TUI-Россия» — «не рассматривает сценарий» покупки доли в АО.

Это значит, что акционерное общество пока что остаётся: а) государственным, б) вологодским.

Но радости поэтому поводу почему-то не возникает. Видимо, потому что, во-первых, совершенно непонятны те самые цели"в отдельных отраслях экономики и социальной сферы области, предусмотренных документами стратегического планирования«, ради которых нашего Деда Мороза запирают на областной замок. При том, что громогласно декларируются приоритеты развития и бренда, и проекта.

Если так, то как планируют сами областные власти развивать проект в таком «герметичном» варианте его главного АО?

Невольно напрашивается аналогия с Вологодским учебно-опытным молочным заводом, который областное правительство точно также много лет упорно защищает от любого инвестора. В результате, думаем,УОМЗ развился ровно до таких пределов, чтобы быть именно что «учебным» и «опытным», а не нормально развивающимся рыночным предприятием.

Неужели и вотчину Деда Мороза ожидает повторение эксперимента?

И это на фоне стагнации инвестиционной активности, достигшей в России критического уровня, о чём свидетельствует свежее исследование ЦМАКП. Центр отмечает, что финансовый результат компаний продолжает бурно расти (в январе—мае 2019 года он увеличился на 36,5%, или 2,3 трлн руб. в годовом выражении), а инвестиционная активность продолжает затухать (до в 0,1% в апреле-мае этого года).

Но, может быть, всё проще, и у вологодского проекта просто нет заинтересованных инвесторов? Можно предположить, что мордашовская «TUI» просто не надеется отбить свои вложения из-за потенциально низкого спроса в России?А основная масса компаний, имеющих гигантские накопленные средства, просто ограничена в манёвре? Это в основном госкомпании, которым не положены вложения в непрофильные активы, не поддерживаемые собственником.

Поэтому наиболее вероятным исходом для проекта Вотчины Деда Мороза станут областные бюджетные инвестиции. При условии, конечно, что после губернаторских выборов бюджетный профицит сохранится.В этом случае можно ожидать инвестиционных экспериментов принадлежащего правительству области акционерного общества, осуществляемых на средства налогоплательщиков, но без участия последних в контроле над вложением этих средств.

Юрий Антушевич
СамолётЪ