YouTube не сдаётся. Зарубежный видеосервис обеспечил рост всего видеопотребления в России

О том, что фактически весь рост видеопотребления в России обеспечил YouTube, «Коммерсанту» рассказали в Future Lab (входит в ГК Starlink). По данным компании, в прошлом году за аналогичный период площадки упали на 27%, а без учета YouTube — выросли на 32%.

В этом году, в сравнении год к году, выросли «Яндекс Видео» (+3,2%), Ivi (+6%), Start (+12%) и Okko (+7%). Все остальные упали, некоторые, как Premier, очень сильно (-20%). А YouTube вырос больше всех: +24%. Это 99 мин. В день на пользователя. Удивительная динамика, учитывая, что за аналогичный период прошлого года показатель сократился на 28,6%.

Здесь надо сказать, что данные Future Lab собраны на основе Mediascope Cross Web среди пользователей в России, учитывались десктопные и мобильные версии видеохостингов без показателей Smart TV и без эмбедированных (на сторонней площадке с использованием плеера компании) просмотров.

В Rutube не согласны с оценкой снижения видеопотребления, отмечая рост просмотров на 9,1% в первом полугодии. VK сообщает о росте среднего времени просмотра в приложении на 65%, до 100 минут.

«Яндекс» связывает рост с качеством поиска и подбора контента. Wink указывает на ограничения мобильного интернета для безопасности, но отмечает рост доли просмотров на Smart TV из-за ТВ-каналов. Start улучшил анализ контента, что повысило интерес аудитории. «Кинопоиск», «Иви» и Okko не ответили изданию.

Эксперты, между тем отмечают, что рынок достиг пика. Так рост 2024–2025 годов не был органическим, он состоял из перераспределения аудитории, которая уходила с замедленного YouTube и пробовала «всё подряд». А отечественные площадки пытались заманить к себе популярных youtube-влогеров и не чурались пиратского контента...

Прошло время, россияне привыкли к новым способам обхода блокировок. И возник новый рост YouTube на фоне сокращения других сервисов, связанный с большим количеством качественного контента на платформе, а также лучшей работой алгоритмов.

Платформы сегодня не столько формируют новые модели видеопотребления, сколько перераспределяют уже имеющиеся между собой, отмечает Дамир Фейзуллов, директор по Digital и Social Media в PR Partner. Он считает, что снижение популярности Rutube можно объяснить эффектом высокой базы: когда YouTube замедлился, на Rutube пришёл большой поток новых пользователей. Однако не все из них стали постоянными, добавляет он. Игорь Демидов, генеральный директор digital-агентства D-Agency, также соглашается, что у Rutube есть серьёзные трудности с привлечением создателей контента, что влияет на снижение интереса пользователей к платформе.

Подготовил Сергей Михайлов
СамолётЪ