10 лет не бренд

Уже несколько лет на территории региона действует Система добровольной сертификации «Настоящий Вологодский продукт», призванная успокоить потребителя, убедить его в том, что сертифицированная продукция предприятий-участников отличается стабильно высоким уровнем качества и безопасности. Кроме того, «Настоящий Вологодский продукт» в качестве товарного знака должен был обеспечить правовой статус продукции высокого качества и безопасности не только на территории Вологодчины, но и всей России. Давая возможность пресечь противоправные действия других производителей по отношению к продукции вологодских предприятий.

Однако со временем начальный инновационно-маркетинговый запал затеи затерся в региональных торговых буднях и вышел в пар патентных споров с конкурентами вологодских пищевых предприятий из других регионов.

И в прошлом году Олег Кувшинников выступил с идеей начать все заново- провести ребрендинг товарного знака. Причем таким образом, чтобы провести инвентаризацию продуктов, выпускаемых под маркой «Настоящий Вологодский продукт», оставив только самые качественные и конкурентоспособные, имеющие потенциал успешной реализации «не только в России, но и в Европе, а может и в мире».

Накануне в областной столице открылись мероприятия, рассчитанные на привлечение внимания к торговой марке и запланированные до конца месяца. К примеру, в выставочном комплексе «Русский дом» в четверг открылась тематическая выставка-ярмарка. В экспозиции принимают участие 40 предприятий пищевой и перерабатывающей промышленности. Они представят свою лучшую продукцию, в том числе новинки и уникальные продукты, организуют дегустацию. Впервые на выставке будет использован новый формат работы: посетители смогут узнать все о предприятиях, видах выпускаемой продукции и особенностях производства в интерактивном режиме с использованием мультимедийной системы.

В рамках выставки «Настоящий Вологодский продукт» будет организована деловая программа, где предприятия пищевой и перерабатывающей промышленности смогут провести переговоры с организациями торговли. В течение 10 дней в магазинах Вологды пройдут промоакции и дегустации продукции, маркированной товарным знаком «Настоящий Вологодский продукт».

В рамках выставки «Настоящий Вологодский продукт» с целью установления взаимовыгодных контактов между местными производителями и торговыми сетями планируется организация деловой программы. В неё войдет проведение биржи деловых контактов. Для участия в деловой программе приглашаются руководители предприятий пищевой и перерабатывающей промышленности, сельхозпредприятий и представители торговых сетей, осуществляющих деятельность на территории области.

«Наличие сильного бренда „НВП“ создаст Вологодской области целый ряд преимуществ: доверие и уверенность инвесторов, повышение рейтингов, укрепление экономической стабильности, рост экспорта продуктов питания, развитие туризма. Кроме этого, географическое положение нашего региона будет способствовать созданию развитой системы товародвижения и создаст потенциал для развития конкурентоспособного агропродовольственного кластера, — надеется Олег Кувшинников. — Реализация мер, предусмотренных в Маркетинговой стратегии до 2020 года, позволит привлечь дополнительные инвестиции в производство продуктов питания, ускорить темпы роста экономических показателей в АПК области, повысить уровень диверсификации экономики Вологодской области, в конечном итоге — повысить качество жизни вологжан».

Губернатора понять можно — в условиях нарастающих экономических и бюджетных сложностей поневоле будешь хвататься за любую соломинку. Даже самую фантастическую.

И Олег Кувшинников в своих мечтах не одинок — территориальный брендинг — явление в России новое и модное. Администрации российских регионов одна за другой выделяют деньги на разработку собственных брендов, желая быть не хуже Нью-Йорка с его разработанным еще в 1970-х I (love) NY или Амстердама (I AMsterdam). Причем диапазон бюджетов на создание своего бренда необычайно широк — от нескольких тысяч рублей на проведение конкурса среди всех желающих до нескольких миллионов на наем крупного агентства. Иногда решения принимаются первыми лицами вне конкурса. Так, 1 апреля президент Владимир Путин решил, что символом Калининграда должен быть философ Иммануил Кант. Но в целом успешных примеров создания ТБ, мягко говоря, не много.

Вот лишь несколько взятых навскидку примеров.

Нижний Новгород

Стоимость — бесплатно. Автор — Мария Пономорева, Британская высшая школа дизайна. Логотип: Орнамент в стиле хохломы. Слоган: Нижний Новгород — столица Поволжья

В прошлом году студентка Британской высшей школы дизайна Мария Пономорева в качестве дипломного проекта разработала бренд Нижнего Новгорода, уроженкой которого она являлась. Работа была активно растиражирована в интернете и дошла до губернатора Нижегородской области Валерия Шанцева. Тому понравилась идея создания своего бренда, и как положено губернатору, он объявил соответствующий конкурс. Однако сама работа, видимо, на него впечатления не произвела, так как победителем конкурса не стала. Более того, сам конкурс был признан не действительным, так как 14 участников властям показалось недостаточно. С тех пор они проводят семинары, круглые столы, выбирая составляющие будущего шедевра.

Казань

Цена: не разглашается. Логотип: Слово KAZAN. Слоган: Казань — третья столица России.

Казань всегда была не прочь попиариться — в свое время именно она одной из первых обзавелась туристическим брендом, логотип которого представлял собой слово KAZAN, выполненное шрифтом эпохи Возрождения, которое дополнял «восточный орнамент и стилизованное изображение дракона Зилант». Слоган гласил: «Казань — где Европа встречается с Азией». Однако на этом было решено не останавливаться — в 2009 году столица Татарстана запатентовала звание Третьей столицы России (видимо, на тот случай, если Москву с Петербургом кто-нибудь отвоюет) и разработала уже новый бренд со слоганом «Казань — третья столица России». Шрифт тоже был изменен — теперь с первого взгляда кажется, что написано KAMAZ. Ну что ж, в мире, наверное, название грузовиков, благодаря победам в разных ралли (прежде всего «Париж — Дакар»), более известно, чем название города, — так почему бы не использовать уже завоеванный городом на Каме пиар-ресурс?

Москва

Цена: не разглашается. Автор: Столица — международный культурный центр. Логотип: WoW Moscow

Столица сегодня официального бренда не имеет, хотя, по идее, должна быть первопроходцем в этом вопросе. Конечно, возможно, это объясняется тем, что он ей не особо и нужен — все перечисленные города, разрабатывая стратегии продвижения, пытаются получить то, что у Москвы вроде бы и так есть. Правда, недавно чиновники все-таки озаботились вопросом имиджа и выделили на разработку бренда Москвы рекордную сумму — 35 млн рублей.

В 2012 года компания «Эй-Ту-Зет» (группа Stas Marketing Partners) выиграла аж два геомаркетинговых тендера в столице — на создание маркетинговых стратегий как города в целом (3,9 млн рублей), так и Москвы как туристического центра (3 млн рублей). Сроки исполнения обоих проектов уже истекли (для общей маркетинговой стратегии это начало 2013 года), однако их результаты, за исключением куцего пресс-релиза на сайте разработчика, пока скрыты от глаз публики. Кстати, три года назад Stas Marketing сделала бренд Ульяновску, который был объявлен авиационной столицей России.

В ожидании будущего шедевра брешь заполняется представлением бренда Москвы, разработанного движением «Столица — международный культурный центр». Авторы утверждают, что не имеют никакого отношения к московской администрации и разработали этот дизайн-проект исключительно ради самостоятельного коммерческого использования. Может, именно потому он выглядит выигрышно на фоне всех этих лап, ежей и KAMAZ’ов.

Мухосранск

Автор: рекламная группа «Мелихов и Филюрин». Слоган: «Приветствуем вас в этой дыре!»

Авторы первоапрельской шутки про вымышленный российский город придумали разместить в нем мушиный кластер: производство варенья и средств для борьбы с насекомыми, а также питомник для мух-дрозофил. При всей своей абсурдности концепция Мухосранска не лишена обаяния (чего стоит один герб города!) и неплохо продумана по сравнению с многими реально существующими городами и весями России. «Визуальной константой стиля стал силуэт мухи, а паттерн из нескольких насекомых позволяет обыграть любую форму и контрформу», — издевается арт-директор агентства-разработчика. Учитывая не утихающую моду на брендинг и ребрендинг территорий в России, в ближайшие годы мы увидим немало подобных опусов.

«РМ»
21.06.2013
Источник