«Северсталь» открывает своё «горячее сердце». Компания начинает развивать промышленный туризм

В понедельник, на специальной пресс-конференции представители «Северстали» — российского представительства туристической компании TUI, входящей в бизнес-империю Алексея Мордашова, департамента туризма правительства Вологодской области и мэр Череповца объявили о начале нового совместного проекта развития промышленного туризма.

Can watchforever

Базой для его развития станет промышленная площадка ЧерМК «Северстали» и созданный компанией Музей металлургической промышленности.

Ожидается, что после осмотра мультимедийной экспозиции музея посетители переместятся в реальное прокатное производство металлургической компании, где смогут своими глазами увидеть процесс производства стального проката на «Стане 2000». Для этого в цехе будет оборудована остеклённая смотровая галерея высотой 10 м и протяженностью 30 м (подобная площадка работает, например, на заводе австрийской сталелитейной компании Voestalpine).

По имеющейся у Самолёта информации, туристический объект на производстве может обойтись «Северстали» в 15 млн руб.

Собственно говоря, идея промышленного туризма использует известное изречение, пришедшее к нам из английского языка, суть которого заключается в том, что бесконечно можно смотреть на три вещи: как горит огонь, как течет вода и как работают другие люди (Therearethreethingsyou can watchforever: fire, water, andotherpeopleworking).

Промышленные туры — популярный тренд, который уже почти четверть века существует в Европе и активно развивается в России, приводят «Ведомости» слова пресс-секретаря Российского союза туриндустрии Ирины Тюриной. Заводы BMW, BentleyMotors, Harley-Davidson, Lamborghini, Ferrari, Coca-Cola и даже Boeing может посетить обычный турист. Стоимость экскурсии, как правило, не превышает 10 евро, а многие заводы можно посетить бесплатно, перечисляет она. По словам Тюриной, в развитии промышленного туризма заинтересованы и промышленные компании, и туриндустрия. Первые в этом случае получают продвижение корпоративногобренда, популяризацию рабочих профессий и устранение, как недавно выразился гендиректор «Северстали» Александр Шевелёв, «экологических и технологических предрассудков». Вторая — новые ниши, необходимые в условиях, когда показатели выездного туризма снижаются.

Любопытно, что посещение «Северстали» будет проходить в рамках нового турпродукта, созданного в TUI Россия под старым брендом — «Череповец — горячее сердце Русского Севера».

Из «проходного двора» — на смотровую площадку

Слоган был придуман автором этих строк во время мозгового штурма, организованного городской туристической ассоциацией более 15 лет назад. В поисках того мало-мальски интересного, что город может показать заезжему туристу, фигурировало и производство «Северстали». Но тогда идея вызвала категорическое неприятие руководства компании, которое было озабочено в первую очередь наведением элементарного порядка на огораживаемой территории ЧерМК, представлявшей собой в советские времена настоящий «проходной двор».

Почему к этой идее решено вернуться именно сейчас? С таким вопросом СамолётЪ обратился к Людмиле Гусевой, советнику гендиректора дивизиона «Северсталь Российская сталь» по связям с госорганами и КСО.

По словам Гусевой, ключевым моментом стала появившаяся наконец возможность обеспечить безопасность посетителей на промплощадке комбината. Она будет гарантирована с появлением новой смотровой площадки, для посещения которой даже не понадобится использовать средства индивидуальной защиты.

«Но, если говорить откровенно, меняется и корпоративная культура компании. Она становится всё более открытой, — добавила Людмила Гусева. — Если общественники, озабоченные проблемами экологии, хотят увидеть, что происходит на самом деле, мы в этом никому не отказываем. У нас есть специальный „экологический“ маршрут по комбинату».

Точка притяжения внимания

Очевидно, что свою значимую роль в принятии решения о развитии «Северсталью» промышленного туризма сыграла туристическая компания «TUI Россия» (24,9% принадлежат владельцу металлургического холдинга Мордашову). Если для «Северстали» новый вид туризма скорее элемент корпоративной социальной ответственности, заявил Самолёту заместитель гендиректора туроператора Александр Сирченко, то для «TUI Россия» — это однозначно бизнес. Несмотря на то, что на самом посещении комбината туркомпания не планирует заработать много, оно станет хорошей «приманкой» для туристов, которые покупают большой трёхдневный тур «горячего сердца», куда кроме Череповца входит знакомство с историческими памятниками соседних городов Вологодской области: Устюжны, Кириллова и Белозерска.

Промтуризм в стране пока незначителен — составляет не более 2% общего турпотока, рассказывает представитель «TUI Россия». Нов комплексе большого турпродукта он будет уместен как точка притяжения туристического внимания. Ориентировочная стоимость трёдневного маршрута с посещением промплощадки, по словам Александра Сирченко, составит 12,5 тыс. руб.

Как отметил Сирченко, явный интерес к новому турпродукту проявляют жители обеих российских столиц, представляющие наиболее финансово обеспеченную часть россиян.

А руководитель областного туристического департамента Дмитрий Шевцов рассчитывает, что появление в Череповце новой туристической ниши положительно скажется на большем вовлечении города в систему речных круизов, увеличив судозаходы в городской порт.

Мечтать не вредно

Эту надежду разделяет и мэр Череповца Елена Авдеева, по словам которой, город может увеличить турпоток минимум на четверть с нынешних 90 тыс. человек в год с помощью развития инфраструктуры и промышленного туризма в том числе. Как рассказала Авдеева, в следующем году будет продолжено строительство центральной городской набережной с причальной стенкой, пройдет серия реконструкций в городских музеях. На развитие туризма будет ориентирована и поддержка МСП — приоритет в получении грантов из выделенных в этом году 42 млн руб. получат предприниматели, работающие в туристско-рекреационных индустриях.

«Но без турпродуктов высокого качества нам не обойтись», — заявила Авдеева, поблагодарив за содействие «Северсталь», «TUI Россия» и лично Алексея Мордашова.

Ожидается, что пресс-тур по новому маршруту будет приурочен к очередному Дню металлурга, который традиционно отмечается в июле.

В руководстве области и города рассчитывают, что примеру «Северстали» последуют и другие промпредприятия региона. И они уже делают это. Например, крупнейший производитель фосфорных удобрений в России «Фосагро» уже оборудовал все предприятия компании интерактивными выставочными центрами, где желающие могут наблюдать за добычей руды, ее обогащением и производством удобрений, рассказал «Ведомостям» представитель компании.

«Основные процессы производства минеральных удобрений происходят в закрытом пространстве, и увидеть их невозможно, поэтому системы визуализации позволяют знакомиться с работой компании», — пояснил он.

Интерактивный центр на череповецком активе компании — «Зеленая планета» — рассказывает также о почвах, синтезе химических веществ, экологии. Со дня открытия в мае 2017 г. «Зеленую планету» посетило более 35 000 человек, приводит данные представитель компании.

Юрий Антушевич
СамолётЪ