Дед Мороз попал под укрупнение. Он войдёт в «Сказочную Россию» и получит поддержку федерального центра

Запуск нового проекта, который, по словам главы Ростуризма Олега Сафонова, станет одним из базовых направлений российского внутреннего и въездного туризма вместе с гастрономическим, промышленным и экологическим приурочили к «Дню рождения Деда Мороза», состоявшемуся в Великом Устюге в прошлую субботу.

Приехавшим на мероприятие представителям 15 регионов страны из 4 федеральных округов, участвующим в развитии своих местных турпроектов с использованием патентованных сказочных или фольклорных персонажей, объявили о грядущем «укрупнении». В Ростуризме решили, что региональную отсебятину пора прекращать и собирать все проекты по «сказочной» тематике в специальный туристический кластер под названием «Сказочная Россия» с условной столицей в Великом Устюге.

Трудно отделаться от аналогии с отечественными политическими реалиями. В российской политике все, кто хотел получить какую-нибудь должность или карьерные перспективы, уже давно вступили в «Единую Россию». Во всяком случае всё начальство уже там. Теперь, похоже, очередь дошла до сказочных персонажей, которым для повышения ответственности и управляемости придумали «Сказочную Россию».

В Ростуризме согласились с тем, чтобы основным организатором нового зонтичного бренда выступил «Культурно-просветительский центр «Дом Деда Мороза», который уже 15 лет активно работает над развитием главного и самого успешного «сказочного» проекта России — «Великий Устюг — родина Деда Мороза».

Между тем сама «родина Деда Мороза» явно нуждается в дополнительной федеральной поддержке. Успешным вологодский проект можно считать условно. Смотря с чем сравнивать. Если с самом собой 15-летней давности, когда посетителей в «вотчине» было меньше, чем её работников, то да — рост с 2 тыс. туристов, посетивших «родину Деда Мороза» до 278 тыс. человек, — безусловный успех. С другой стороны, деревню Санта Клауса в финском Рованиеми каждый год и без особого рекламного надрыва посещает более 500 тыс. туристов. Причём, не относительно бедных российских, а зажиточных — английских, немецких, испанских, китайских и «новых русских», способных отдать за фото с Сантой 30 евро.

Чтобы завоёвывать свой внутренний рынок турпродуктам с фольклорным «акцентом» нужно объединяться. Поскольку объединяться решено вокруг Деда Мороза, он, скорее всего, и получит больше всего дивидендов — в промоушене и финансировании. Так почти 80% стоимости реконструкции аэропорта в Великом Устюге, которая позволит принимать не только региональные ЯК-40, но и современные среднемагистральные самолёты, оплатит федеральный бюджет.

Не случайно поэтому губернатор Олег Кувшинников назвал идею «Сказочной России» «блестящей» и пообещал уже сегодня, в понедельник отправить заявку о вступлении в Федеральное агентство по туризму.

Ну, а сам Дед Мороз, отпраздновав с гостями в Великом Устюге, отправился в брендированном вагоне в путешествие по России. Волшебник публично пообещал за 40 дней «прийти в каждый дом, подарить подарки и исполнить все самые заветные желания и мечты».

Сергей Михайлов
СамолётЪ