Сказке конец? Дед Мороз признался, где берёт подарки

«Подарки, пожалуйста, в студию! Сюрпризы для моих гостей, они небольшие, символические. Это то, что я привез с собой — наша вологодская сгущенка», — приговаривал Дед Мороз, раздавая баночки с угощением на пресс-конференции, которая прошла в среду во Владивостоке — первом городе, с которого началось «Сказочное путешествие».

«Молодежь шутит, что Дед Мороз, мол, отправился во Владивосток закупить дешевые китайские игрушки. Так вот заверяю: дешёвых, некачественных импортных товаров я покупать не буду! Отдаю предпочтение отечественным производителям», — заявил сказочный герой.

Иными словами, сказочный «дедушка» признался, что ни он, ни его эльфы с бесконечными снежинками- снеговиками не мастерят больше собственноручно весь год в сказочной мастерской игрушки для хороших мальчиков и девочек. Теперь все подарки покупаются в ближайшем супермаркете у «отечественных производителей». Всё, сказке конец?

Эти бесконечные разговоры о подарках, которые, оказывается, «товары», о запутанных схемах железнодорожных маршрутов, спланированных так, чтобы охватить как можно больше «детей и взрослых», живущих, как можно догадаться, на «перспективных рынках», сделали, кажется, этого странного человека с седой бородой похожим на коммивояжёра, бродящего от двери к двери с мешком пробников.

Работа у него тяжёлая — если верить пресс-службе, пожилому волшебнику за два месяца нужно умудриться побывать в 40 российских городах. Эта грандиозная промоакция продолжается уже не первый год, с каждым разом становясь всё более расчетливой.

И, давайте будем откровенны, это назойливое продвижение товаров из «региона присутствия» и услуг генерального спонсора — РЖД, — выглядит, на мой взгляд, всё более цинично. В том смысле, что отвращает от «коммерческого представителя» с бородой и взрослых, и детей. А ведь и тем, и другим хочется сказки и волшебства!

Что делать, скажете вы, «ничего личного, только бизнес», без этого никакой сказке не выжить.

Да, в нашем обществе потребления без маркетинга не прожить. Но давайте уже учиться делать его как-то пристойно, что ли.

Давайте посмотрим на то, как это делают в других местах, с другими сказочными персонажами. Например, с произведением небезызвестной Джоан Роулинг. Её Гарри Поттер и прочие обитатели Хогвардса озолотили и саму писательницу, и ещё кучу народа, продавшего и перепродавшего сказку вместе с персонажами несколько раз — оптом и в розницу. Но подано и продано было всё так, что этого никто (ну, или почти никто) не заметил.

Сказка — тонкая вещь, и надо её беречь. Поверьте, это окупится....

Ольга Белова
СамолётЪ