Продам родину. Дорого.

Делегация Вологодской области в Москве в рамках проведения 11-й Международной туристской выставки «Интурмаркет-2016». Первый заместитель губернатора Вологодской области Алексей Шерлыгин на секции «Современные тенденции брендинга в туристской отрасли: российский и зарубежный опыт» поделился с коллегами из регионов и зарубежья опытом Вологодской области по созданию и продвижению бренда «Вологодская область — Душа Русского Севера». Речь шла об эффективности государственного управления в сфере территориального брендинга.

Среди ведущих российских и мировых экспертов, таких, как группа CityBranding и проект I’m Siberian (Россия), компания «Turismo de Barcelona» (Испания), опыт Вологодской области интересен как пример успешно реализованной государственной инициативы.

Бренд Вологодской области узнаваем за пределами региона, что стало возможным благодаря тесному взаимодействию власти, бизнеса и общества.

Участники секции по современному брендингу отметили, что в Вологодской области бренд — это не только логотип и слова, это реальное использование единой концепции в различных отраслях — туризм, экономика, культура, образование.

Кроме того, интерес к Вологодской области выразила редакция журнала National Geographic Traveller и предложила реализовать ряд совместных проектов в рамках запуска новой секции о России.

Вологодчине, обладающая богатым культурным потенциалом и природными достопримечательностями, есть что показать читателям журнала. Совместный проект с National Geographic послужит дополнительным каналом маркетинга бренда «Вологодская область — душа Русского Севера».

Кроме того, в рамках XI Международной туристской выставки «Интурмаркет» состоялось заседание рабочей группы по реализации межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России».

Проект задуман как зонтичный бренд, объединяющий наиболее конкурентоспособные туристско-рекреационные и историко-культурные центры Северо-Западного федерального округа. В проект вошли Санкт-Петербург, Ленинградская, Архангельская, Вологодская, Калининградская, Мурманская, Псковская, Новгородская области, а также республики Карелия и Коми, Ненецкий автономный округ.

С целью консолидации усилий туристских администраций регионов, входящих в проект, и представителей туриндустрии, выработки единого подхода к созданию маршрутов и продвижению нового бренда в 2015 году был создан Координационный совет по реализации проекта с постоянно действующей рабочей группой.

В рамках «Интурмаркета» члены рабочей группы приняли решение о создании Ассоциации межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России», куда смогут войти органы исполнительной власти в сфере туризма, туристско-информационные центры, туроператоры, отели, музеи и другие субъекты туристской индустрии.

Кроме этого, члены рабочей группы обсудили вопросы активизации совместной работы по продвижению бренда на внутреннем и зарубежном туристских рынках, включающей использование брендбука проекта, создание карты гостя проекта, проведение информационных кампаний в СМИ и совместное участие в российских и зарубежных туристских выставках.

«Серебряное ожерелье России» — один из основных межрегиональных туристских маршрутов, разрабатываемых при поддержке Министерства культуры России и Федерального агентства по туризму.

«РМ»
Источник — БУ ВО «Туристско-информационный центр»