Искали лицо, нашли душу

Область вплотную подошла к решению сложнейшей и весьма актуальной в сегодняшних экономических условиях задачи. Туристический потенциал региона, располагающего огромным количеством культурных памятников, массой состоявшихся историй, преданий, мифов и легенд, во многом девственной природой, огромен. Но нынче сложно продать что-либо, не нарисовав (пусть и в ущерб по-настоящему глубокому содержанию) простой, ясный, понятный потребителю ярлык.

Отсюда и невероятная сложность задачи, не один год решавшейся многочисленными экспертами, специалистами, представителями общественности. Как свести в один образ, в одну фразу всё удивительное, пусть и по северному неяркое многообразие огромной области, своими очертаниями практически повторяющей контуры большой России? Как найти подлинное лицо родины российских первопроходцев, открывших стране её новые земли (включая и «Русскую Америку»), вологодского масла, настоящего православного заповедника христианской Руси?

Сложность затеянной культурной работы ещё раз подчеркнул губернатор Вологодского края на состоявшейся в апреле встрече с инициативной группой молодых вологжан, активно обсуждающих в социальных сетях тему возможного бренда Вологодской области.

«Как можно объединить необъединимое: патриархальную Вологду, динамичный Череповец, города-музеи Тотьму, Белозерск, Кириллов, Великий Устюг? Нужно найти такой образ, чтобы, во-первых, мы сами могли гордиться своей землей, во-вторых, чтобы она стала узнаваемой, привлекательной для туристов и инвесторов», — сказал тогда Олег Кувшинников.

В своей презентации, состоявшейся 30 апреля, Олег Кувшинников постарался показать извилистое движение мысли к искомому результату — условному обозначению трехзвездной красно-белой птицы, представляющей Вологодскую область в качестве «души Русского Севера».

Для начала авторы бренда постарались разобраться в самом понятии «Север», имманентным для России, дающим ей не только пушнину, рыбу, зверя, развитый лесопромышленный комплекс, натуральные продукты, грибы и ягоды, множество озер и рек с удобными условиями судоходства, но ещё и душевных, открытых, трудолюбивых, верных и стойких людей — будь то бесстрашные первопроходцы, упорные землепашцы, умелые мастеровые или непреклонные солдаты знаменитого «вологодского конвоя». Вспомнили и позабытую поговорку: «Север начинается с Вологды».

За географической идентичностью последовали самоопределения национальные и культурные. Никуда не деться от фактов: 97% населения Вологодчины — русские люди, 86,89% — православные. Отсюда проистекает очевидный факт — регион сумел в максимально возможной степени сохранить традиции и практики русской культуры и русского православия.

Изучение информационного пространства — от обыденного общения вологодских обывателей, до сообщений в СМИ и Глобальной паутине — доказало тождественность Вологодчины и Русского Севера в сознании множества людей.

Контент-анализ творчества поэтов и писателей, воспевавших Вологодскую землю (от Батюшкова до Башлачёва) показал, что такие, часто употребляемые в их произведениях слова-понятия, как «русский», «росс», «душа», «прямота», «сила», «Родина», «метель», «храм», «говорок» и т.д., органично складываются единый, слитный образ «Русского Севера». О том же говорят и визуальные образы Вологодчины, запечатлённые не только в произведениях больших русских художников, в архитектуре городов и сёл, но и в народном творчестве, народных промыслах.

Если приглядеться, можно представить, каким должен быть символ Вологодской области: ярким, теплым, затрагивающим русскую Душу. Символ души, широко распространён в русской народной, в славянской мифологии. Обычно это образ птицы, воплощающей в себе свободный, божественный, постоянно возрождающийся дух. И птица, обыкновенно — деревянная, является одновременно любимым образом в народном творчестве Вологодского края.

Её-то и показал гостям выставки губернатор Кувшинников — красную птицу на белом фоне, вписанную в красный же круг — образ «родной», очень часто встречаемый в вологодском кружеве, вышивке, резьбе, росписи по дереву. Не удивительно, что специально проведенное исследование подтвердило — вологжане принимают такой образ родного края. Удивительно, что так долго и трудно пришлось искать такую очевидность.

Пока зрители разглядывали красно-белую диковину, губернатор прочел им стихотворение в прозе:

«Мы слышим Вологодчину через колокольный перезвон. Вологда — это земля, где звучат колокола! Здесь можно почувствовать богатство трав и родников через вкус неповторимого Вологодского масла, меда и домашнего варенья. Только у нас в Великом Устюге, можно увидеть настоящего Деда Мороза и попасть в сказку Русского Севера! Каждое утро Вологодчины начинается с запаха парного молока, свежеиспеченного хлеба, запаха скошенной травы и цветущих лугов. Вологодчина — это непередаваемые чувства от прикосновения к вологодскому кружеву, хранящему тепло рук наших рукодельниц, вековые традиции и узоры Русского Севера!».

И назвал его «кейсом сенсорного управления восприятием образа Вологодской области». Который обязательно должен иметь практические последствия.

«Душа Русского Севера — девиз не только для того, чтобы его печатать на ручках и блокнотах, — подчеркнул Олег Кувшинников. — Это главная духовная скрепляющая мысль, которая у каждого из нас должна вызвать гордость и близость со своими городами и селами. Это задача для всех органов власти, для каждого департамента, органов местного самоуправления, общественности, бизнес-сообщества. Только совместными действиями исторические и культурные ценности нашего региона могут стать доступны и понятны каждому жителю Вологодской области и приезжающему к нам гостю».

По мнению губернатора, теперь у всех органов власти, каждого департамента правительства области, органов местного самоуправления, общественности, бизнес-сообщества появляется новая задача — объединить под «зонтиком» нового образа все созданные прежде локальные, разрозненные знаки, образы, торговые марки, сделать «исторические и культурные ценности нашего региона доступными и понятными каждому жителю Вологодской области и приезжающим к нам гостям».

Олег Кувшинников призвал вологжан к широкому общественному обсуждению нового образа Вологодской области«.

С полной версией новой концепции образа Вологодчины можно ознакомиться на сайте главы региона.

Илья Неведомский
«РМ»
05.05.2014

30 народных героев

Подведены итоги проекта «Имя в культуре Вологодчины» — в результате многоступенчатого отбора (номинации муниципалитетов, народного отбора и «всенародного» голосования в интернете) была определена «великолепная тридцатка» деятелей культуры, прославивших Вологодскую область.

Среди выдающихся писателей, художников, композиторов, известных далеко за пределами региона, есть негромкие прежде имена педагогов, музейных, библиотечных работников, менеджеров культуры, оказавших огромное влияние на развитие своего района, города, поселения...

Подтверждена и характерная особенность любых культурных рейтингов: количество формальных регалий конкретного персонажа часто обратно пропорциональна его реальному месту на культурной «шкале». Так наш великий земляк Николай Рубцов в рейтинге обозначен просто: «русский лирический поэт, тотьмич». И больше ничего говорить не нужно. А вот в случае Владимира Корбакова, например, нужно объяснять, что это «Народный художник России с 1988 г. Участник и инвалид Великой Отечественной войны. Член Союза художников России с 1959 г., заслуженный художник России с 1972 г. Наиболее яркий представитель искусства Вологодской области ХХ века. За 40 лет творчества им создано более 500 законченных живописных и графических произведений».

Источник — пресс-служба Губернатора ВО.