Что и как подорожает в 2014 году?

Почти все эксперты уверены, что в 2014 году цены вырастут заметно меньше, чем в этом. А бытовая техника, например, и вовсе подешевеет — даже несмотря на то что она импортная, то есть привязана к курсу рубля. Отчасти этому поможет заморозка тарифов естественных монополий и замедление роста зарплат. Но основная причина все же снижение спроса. Люди начинают экономить, а значит, среди производителей и продавцов обостряется конкуренция. Если ситуация в экономике в следующем году еще ухудшится, падение спроса может стать катастрофическим.

Николай Кондрашов, ведущий эксперт Центра развития НИУ ВШЭ:

Фрукты: 4–7% (с 0,5% в 2013 году)
Молоко и молочная продукция: 5–7% (с 12,5% в 2013 году)
Общественное питание: 5–6% (с 6,8% в 2013 году)
Овощи: —5 — +5% (с +12,5% в 2013 году)
Картофель: —20—0% (с +40% в 2013 году)
Яйца: —5—0% (с 35% в 2013 году)

— В 2014 году по большинству товаров рост цен продолжит замедляться. Данный процесс протекал и в 2013 году, но рост цен на продовольственном рынке привел к повышению сводного показателя. Соответственно, мы ожидаем, что 2014 год принесет приемлемый урожай и нормализацию ситуации на внутреннем рынке (овощи, картофель, молоко и молочная продукция, яйца, общественное питание). Рост цен на продовольственные товары в целом замедлится до 4,5–5,5% с 7,7% в 2013 году. При этом цены на фрукты, напротив, ускорят рост, поскольку не выросли за 2013 год, что на фоне слабеющего рубля не может продолжаться два года подряд.

Дмитрий Потапенко, управляющий партнер Management Development Group:

Колбаса: 25–30%
Молоко: 20–25%
Алкоголь: 20%
Овощи: 20%

— Цены вырастут практически на все с вероятностью 90%. Но это детский лепет по сравнению с колоссальным падением объема продаж всего и вся. В следующем году Владимир Владимирович или Дмитрий Анатольевич нам объявят кризис. Скажут, что Обама поругался со своей мамой или еще что-то сделал — в общем, он виноват. Государственные бизнесмены, которым принадлежат все блага — от электричества до нефти, сами хотят жить: они поднимут нам все тарифы, все издержки. Замучают проверками, уже сейчас проверяют по беспределу компании, которые и до трех лет еще не дожили. Наша экономика не рыночная, она больше зависит не от цен на сырье, а от издержек, связанных с государством. В России нет рынка и никогда не будет.

Андрей Сизов, исполнительный директор аналитического центра «СовЭкон»:

— Продовольствие традиционно продолжит дорожать. При сохранении инфляции на уровнях, близким к текущим, розничные цены на продовольствие в целом в 2014 году могут вырасти на 5–7%. В ближайшие месяцы, вероятно, сохранятся относительно высокие темпы роста цен на плодоовощную продукцию.

Екатерина Куманина, директор по внешним связям группы компаний «ДИКСИ»:

— Розничная цена многокомпонентна. Кроме себестоимости производителя, на нее влияет еще целый ряд факторов, в том числе стоимость аренды, стоимость логистики и прочие. Поэтому оценивать ожидания роста цен можно, только опираясь на прогнозные показатели инфляции. При этом важно отметить, что цены на социально значимые товары сеть по-прежнему будет всеми силами сдерживать. Кроме того, можно предположить замещение в корзине покупателей «ДИКСИ» некоторых товаров известных брендов на продукцию аналогичного качества под нашей собственной маркой, которая на 10–40% дешевле аналога.

Сергей Юшин, руководитель исполнительного комитета Национальной мясной ассоциации:

— Оптовые цены на мясо птицы последовательно снижаются больше года. В 2014 году высокая конкуренция в отрасли не позволит ценам идти вверх. Ожидается введение в строй нескольких крупных производств. Объем выпуска вырастет более чем на 6% по сравнению с 2013 годом. Вырастут поставки из Белоруссии, и не исключено, что с Украины. Импорт мяса птицы составляет около 10%. При этом очень многие отечественные производители мяса птицы испытывают проблемы. Цены на зерно и корма в последнее время росли, хотя сейчас их и удалось откорректировать. Многие производители набрали инвестиционных кредитов, и теперь государству не хватает денег на субсидирование процентов по ним — эта проблема постепенно решается, но еще не решена. В итоге несколько предприятий уже объявили о банкротстве или находятся в предбанкротном состоянии. Если оптовые цены упадут еще на 10%, большинство производителей будут работать в убыток.

Оптовые цены на свинину в 2014 году могут заметно колебаться. За несколько месяцев после вступления России в ВТО в 2012 году цены резко упали на 30%. В 2013-м они откорректировались, но затем, не достигнув потолка 2012 года, вновь пошли вниз. Сейчас, несмотря на инфляцию, цена ниже, чем год назад. За последний месяц она упала на 3–4%. По итогам этого года объемы производства свинины вырастут на 28%. Внутренняя конкуренция усиливается, и это не дает ценам расти. В 2014 году они сохранятся на уровне 2010–2011 годов — никаких предпосылок для роста цен в рознице нет.

На рынке говядины ситуация будет ровной. На цены будет давить фактор снижения цен в птицеводстве, потребители продолжат переходить с говядины на свинину и птицу. Еще 10–12 лет назад говядина занимала около 30% в потреблении мяса, сегодня это около 17%. Снижение темпов роста потребления не позволит производителям поднимать цены. Но причин для их снижения тоже нет. Большую долю в объеме потребления сейчас занимает импорт.

Розничные цены на мясо предсказать сложнее. Многие сети даже в период общего падения оптовых цен предпочитают не снижать цены на полке, потому что потом им будет очень сложно их поднимать. Потребитель будет недоволен ростом цены, даже если фактически она останется ниже прошлогодней. Так что снижение розничных цен возможно только при долгосрочной тенденции к падению в опте.

Николай Кондрашов, ведущий эксперт Центра развития НИУ ВШЭ:

Розничные цены на мясо и птицу: 2–4% (с —3% в 2013 году)

Цены на мясо и птицу должны возобновить рост. В 2013 году из-за выросших цен на корма и роста импорта мясной продукции цены впервые за много лет снизились, но сейчас цены на корма начали снижаться, а эффект наращивания импорта не может сдерживать рост цен годами.

Антон Титов, директор группы компаний «Обувь России»:

Обувь: 10%

Мы ожидаем роста цен на все виды повседневной обуви: и демисезонную, и летнюю, и зимнюю. Это обусловлено двумя основными факторами. Во-первых, российский обувной рынок достаточно сильно зависит от колебаний курса валют: курс доллара растет — растут цены на обувь, поскольку 80% объема рынка — это импортная обувь. А российские обувные фабрики вынуждены завозить большую часть комплектующих из-за рубежа, так как в нашей России фактически отсутствует инфраструктура для обувного производства, не хватает кожзаводов, нет производств фурнитуры и т.п. Во-вторых, рост цен связан с инфляционными процессами, когда увеличиваются цены практически на все.

Николай Кондрашов, ведущий эксперт Центра развития НИУ ВШЭ:

Непродовольственные товары повседневного спроса вырастут на 5,5–6% по сравнению с 6,2% в 2013 году. Замедление роста зарплат (выступают в качестве издержек и спроса на продукцию одновременно) и отмена индексации тарифов инфраструктурных монополий для предприятий будет тормозить рост цен, но ослабление рубля (произошедшее в конце 2013 года и прогнозируемое на 2014 год) будет этому противодействовать.

Елена Жукова, руководитель аналитического отдела компании «Эльдорадо»:

Телевизоры, ноутбуки, планшеты, смартфоны, пароварки, хлебопечки: —10—15%
Холодильники, плиты, стиральные машины, чайники, утюги, пылесосы: —5%

Есть основания ожидать в 2014 году ухудшения экономической ситуации, соответственно, потребители будут подходить к покупкам более продуманно. Во-первых, предпочтения будут скорее отданы более дешевым, проверенным товарам, то есть будет расти доля прошлогодних моделей. Во-вторых, будет снижен спрос на товары, не являющиеся необходимыми, — люди будут менее склонны покупать дополнительный телевизор или менять смартфон раз в год.

Сети будут конкурировать с интернетом за счет снижения цен. Таким образом, ожидать роста цен не приходится, скорее нужно рассчитывать на их падение. Возможно, ритейлеры будут пытаться заработать на аксессуарах и люксовых товарах. Кроме того, они будут проводить многочисленные акции, как и в 2013 году.

Алексей Репик, председатель совета директоров «Р-Фарм»:

В целом рост цен будет в пределах инфляции, не выше. По социально значимым категориям мы будем пытаться сохранить цены неизменными, что эквивалентно их снижению в общей корзине.

Российская фармацевтическая промышленность в значительной степени зависит от внешней компонентной базы. Снижение курса рубля может существенно повысить эти издержки. На препараты, основная часть добавленной стоимости которых генерируется здесь, очевидно, положительным образом повлияет решение о заморозке тарифов естественных монополий. Но в 2013 году они серьезно подросли, и это должно учитываться в себестоимости, как и рост оплаты труда. Цены на инновационные продукты в большей мере зависят от зарплат и менее подвержены влиянию роста других издержек — курса валют и роста тарифов. Дефицит кадров в нашей отрасли драматичен, и рост зарплат, очевидно, продолжится.

Вместе с тем сейчас технологии производства становятся более эффективными, увеличиваются масштабы отрасли, все больший объем добавленной стоимости создается именно в стране. Это создает новые возможности для удешевления.

Олег Дацкив, генеральный директор портала Auto-Dealer.ru:

Автомобили стоимостью до 500 тысяч рублей: +15–20 тысяч рублей
Подержанные автомобили

Цены поднимутся. Обычно происходит два повышения в году: из-за инфляции цены корректируют все поставщики. Но незначительно — в районе 0,5–1,5%. Но в 2014 году рост цен будет более заметным. В 2014 году все производители автомобилей должны будут платить утилизационный сбор, и на эту сумму цены поднимутся. Объем рынка сократился в этом году на 7%, и это будет продолжаться. Чтобы компенсировать снижение объема продаж, все будут стараться больше заработать на каждой машине.

В январе — феврале будут активно продаваться автомобили прошлого модельного ряда, осевшие на складах. Цены на подержанные автомобили очень сильно завязаны на первичный рынок — в 2014 году цены не вырастут, но продажи активизируются (на фоне подорожания новых машин).

Николай Кондрашов, ведущий эксперт Центра развития НИУ ВШЭ:

Бытовые услуги: 6,5–7% (с 7,5% в 2013 году)
Услуги ЖКХ: 4,5–5,2% (с 9,9% в 2013 году)
Услуги пассажирского транспорта: 5–6,5% (с 8,7% в 2013 году)
В том числе железнодорожный транспорт: 4,3% (с 16% в 2013 году)

На стоимости бытовых услуг скажется фактор роста зарплат. При этом насколько сильно он отразится на динамике цен в образовании и здравоохранении, сказать трудно, так как неизвестно, насколько региональные власти смогут поднять зарплаты в этих секторах в 2014 году. При этом мы ожидаем замедления роста цен на услуги ЖКХ и пассажирского транспорта — в основном за счет ограничения государством роста тарифов на коммунальные услуги и железнодорожный транспорт.

Подготовил Сергей Михайлов
«РМ»
22.01.2014
Фото: ИТАР-ТАСС