Туристическое лето-2026. Операторы в борьбе за деньги россиян конкурируют с банками

Главное открытие этого туристического сезона: российский турист в 2026 году перестал планировать свои поездки заранее. Он ждёт скидок и следит за курсом рубля, решая, куда лететь, всего за несколько недель до вылета. Рынок претерпевает значительные изменения: Крым потерял треть своей привлекательности из-за бензинового кризиса, неожиданно стала популярной Анапа, после долгого перерыва вновь появились на рынке ОАЭ, а Вьетнам и Китай стали главными открытиями сезона.

Внутренний туризм падает в объёмах

И у этой тенденции сразу несколько причин, утверждают участники туротрасли, заметившие негативные перемены ещё в прошлом году.

Ключевую роль играет экономический фактор. Согласно последним данным опроса ВЦИОМ, летом 2026 года большинство россиян предпочтут остаться дома (51%) или провести время на даче (29%). Главная причина отказа от летнего отдыха кроется в отсутствии финансовых средств (так ответили 38% респондентов, планирующих никуда не ехать).

Население уменьшает расходы на второстепенные и необязательные нужды. Сергей Ромашкин, вице-президент Ассоциации туроператоров по внутреннему туризму и генеральный директор туроператора «Дельфин», подчёркивает, что в условиях текущей экономической ситуации в России происходит переход к сберегательной модели потребления. Это выражается в снижении трат на крупные приобретения, такие как техника, автомобили и недвижимость, а также на туристические поездки.

По мнению специалистов, сильнее всего страдают «вторые и третьи» поездки, такие как экскурсионные туры, городские экскурсии, отдых за городом и в санаториях. В меньшей степени это касается пляжного отдыха: у семейных туристов уже сформировалась устойчивая привычка проводить отпуск на море.

По подсчетам аналитиков АТОР, доля пляжного отдыха в общем объеме всех летних бронирований у туроператоров в 2026 году выросла с 58% до 71%. А доля остальных форматов упала с 42 до 29%.

Всё это, а также прогноз снижения турпотока на 3–4% год к году, в определённой степени девальвируют усилия руководства российских регионов в части туристического развития. К примеру, Вологодская область на минувшей неделе была отмечена как лидер России по количеству выявленных объектов туристического интереса – здесь найдены 146 объектов, «обладающих туристической привлекательностью». Естественно, с точки зрения чиновников. Но велика опасность, что, подсчитывая деньги, отложенные на отдых, средний россиянин в итоге выберет морской пляж, а не эти загадочные и рекордные «объекты»…

«Куплю себе белую шляпу, поеду я в город Анапу…»

Продажи отдыха в Сочи упали на 20–30% из-за проблем с доступом. Аэропорт здесь слишком часто закрыт, что усложняет поездки из центральных регионов. Зато в Анапе, где пляжи наконец открылись, продажи растут.

По данным туроператоров, продажи туров в Анапу в последние две недели июня выросли на 100% по сравнению с тем же периодом 2025 года. Туроператоры объясняют этот рост отложенным спросом на курорт и переключением туристов, которые изначально планировали отдых в Крыму. Оба курорта популярны среди тех, кто предпочитает путешествовать на личных автомобилях (70–75% туристов приезжают именно так), и добраться до них можно по одной и той же дороге. Поэтому смена предпочтений туристов выглядит вполне логично. Стоит отметить, правда, что рост продаж Анапы происходит с очень низкой базы прошлого года. Эксперты рынка сходятся во мнении, что повторить прошлогодние показатели по турпотоку будет сложно, особенно учитывая текущие проблемы с бензином.

Анапа снова популярна: чистое море, скидки от отелей, нет проблем с бензином, много вариантов «все включено» и бюджетного размещения. Цены почти не выросли: отдых в 4* отеле на «все включено» — 150–190 тыс. руб. за 10 ночей вдвоем. Есть и люксовые варианты, например, новый отель Dusit Thani.

Сильный рубль и открытие ОАЭ оживили зарубежный отдых

Летний туристический спрос на заграницу в этом году оказался выше, чем в прошлом, но прирост незначительный: по данным АТОР, в конце мая он составил лишь 8%. Это связано с событиями на Ближнем Востоке весной: кризис в Персидском заливе и эвакуация россиян из ОАЭ и других стран региона негативно сказались на интересе к путешествиям в этот период.

Спрос, по наблюдениям многих туроператоров и турагентов, раздваивается: есть две основных массы запросов — на очень бюджетный отдых и на премиум. Средний же сегмент проседает.

Стоимость недели отдыха в пятизвёздочном отеле на первой линии в ОАЭ для москвича в конце июня по системе «всё включено» с перелётом составляет от 187 до 227 тысяч рублей на двоих. В Турции аналогичный отдых обойдётся в 130–150 тысяч рублей, а в Египте — в 120–140 тысяч рублей на двоих. Даже в Анапе, в отелях с четырьмя звёздами, отдых по системе «всё включено», включая проезд на машине или перелёт до Краснодара и трансфер, стоит 120–140 тысяч рублей на двоих.

Особое место в туристическом отдыхе занимает формат «всё включено». В Турции его каждый год собираются отменять, но всё не отменяют. Тем временем, он потихоньку начинает развиваться и на отечественных курортах.

Правда, это не совсем тот all inclusive, что за рубежом, говорит Сергей Ромашкин.

Формат «все включено» удобен для семей с детьми, которые хотят накормить ребенка без дополнительных покупок. Пары предпочитают свободу: горы, парки, кавказская кухня. Анапа — семейный курорт, Сочи — для пар без детей. В Турции (Кемер, Бельдиби) за пределами отеля мало интересного, в Сочи — много возможностей для активного отдыха.

Вторая проблема, по мнению Ромашкина, - чисто технологическая: турецкие отели используют комбинаты питания, обслуживающие сотню гостиниц сразу. С 3 ночи пекут миллион пирожных и развозят их до 7 утра по побережью. Это обеспечивает низкую себестоимость шведского стола. В России такой логистики нет: каждый отель сам собирает персонал, привозит продукты, готовит и разбирается с отходами, что делает экономику значительно хуже.

Туристу на заметку: актуальные тренды зарубежных поездок

• Туры в массовые пляжные страны на «всё включено» стоят как в прошлом году. Турция и Египет остаются выгодными у туроператоров, но есть тренд на выбор Египта как более бюджетной альтернативы: за стоимость средней турецкой «пятерки» (380–450 тыс.) можно получить почти премиальный отель в Египте.
• Премиальные Мальдивы, Сейшелы и Маврикий летом тоже стали выгоднее: стабилизация авиасообщения в регионе Персидского Залива вновь сделала возможными более дешёвые стыковочные перелёты.
• В тренде сейчас Вьетнам: летом популярны Нячанг и Дананг. С развитием логистики через Китай стоит рассмотреть не только чартерные туры, но и динамические пакеты со стыковками — они часто выгоднее, разница может достигать 40–60 тыс. на двоих.
• В этом году популярен «нестандартный» Китай. Туроператоры предлагают FIT-туры «ручной сборки», особенно для сложных маршрутов, таких как Хайнань + Пекин или Хайнань + Шанхай. Например, 14-дневный тур для троих на Хайнань (12 ночей 5* в Ялонг Бей, Санья) и Пекин (2 ночи, отель рядом с Запретным городом) с индивидуальными трансферами можно собрать за 357 тысяч рублей.

Подготовила Марина Мельникова

СамолётЪ