«Гипер Лента». В конце останется только один: компания Алексея Мордашова купила гипермаркеты «О кей», заняв более 40% российского рынка в этом сегменте

По условиям сделки сеть дискаунтеров «Да!» в периметр транзакции не вошла. Завершение сделки позволит довести свою долю в «гипер»-формате с 33,2% до 41,5% по итогам марта 2026 года, следует из данных Infoline. И, как предполагают эксперты, покупка позволит «Ленте» увеличить выручку примерно на 14%.

Алексей Мордашов продолжает упорно наращивать своё преимущество именно в сегменте гипермаркетов. В феврале этого года в интервью Forbes гендиректор «Ленты» Владимир Сорокин объяснял почему у компании, которая за несколько последних лет поглотила порядка десятка торговых сетей, до сих пор не имеет собственной сети-дискаунтера.

Но, видимо, время ещё не пришло. Впрочем, если быть откровенным, гипермаркеты «Лента» уже довольно давно дрейфуют в сторону того, что можно было бы назвать «большими дискаунтерами». Дрейфуют вслед за постепенно нищающим отечественным «средним классом», на который изначально были рассчитаны и они, и, в общем, магазины «О’Кей» — последние, правда, были рассчитаны на высший страт того самого сиддл-класса, оттого, видимо, и раньше стали испытывать в проблемы в стране с падающим покупательским спросом. Это начало происходить после «крымского консенсуса», обернувшегося первыми санкциями. И дальше только продолжало усугубляться.

В то время, как чуткий к изменению конъюнктуры Мордашов боролся за повышение выручки, оптимизируя ценообразование и меняя ассортимент за счёт внедрения более дешёвых, в том числе собственных торговых марок, занимаясь промоактивностями (то есть всем тем, что сейчас будет происходить с уже бывшими магазинами «О’Кей»), собственно «О’Кей», принадлежащая люксембургской O’Key Group, погрязала в долгах, пытаясь сохранить прежний лоск...

Монументальным символом этой неудачи может служить заброшенное уже несколько лет здание единственного в Череповце гипермаркета «О’Кей», которое теперь тоже отойдёт «Ленте».

Управляющий партнер BrandLab Александр Еременко предполагает, что на ребрендинг «О’Кей» — замену вывесок, навигации, оформление торговых залов и интеграцию сервисов — «Ленте» потребуется 1 млрд руб.

Вместе со сменой вывесок, пожалуй, окончательно уйдёт в прошлое воспоминание о потребительской радости россиян нулевых — начала десятых годов, сопровождавшей бурный экономический рост тех лет. Когда казалось, что «завтра будет лучше, чем вчера» и этот оптимизм никогда не кончится...

«Лента» — одна из крупнейших в России розничных сетей, основанная в 1993 году Олегом Жеребцовым. Сейчас бизнес контролируется структурами «Севергрупп» Алексея Мордашова. В 2025 году выручка «Ленты» составила 1,1 трлн руб., прибавив 24,2% год к году, следует из данных Infoline. Это позволило ей занять шестую позицию в рейтинге крупнейших ритейлеров, учитывающим маркетплейсы.

Сергей Авдеев
СамолётЪ