#ЖИВИТЕКАКХОТИТЕ. Этюд в красно-серых тонах. Вологда готовится к «продаже» — утверждён новый дизайн-код города

Вторая часть ЦА нового городского бренд-бука — губернатор, с его желанием видеть городской «историзм» не обшарпанным, а глянцевым — как в Европе, но с явными признаками национальной идентичности — белыми птицами на красном фоне, символизирующими теперь не «душу», но «силу» Русского Севера.

Новый дизайн-код накануне представил мэр Вологды Сергей Жестянников во время своего прямого эфира. И в нём оказалось очень много знакомого.

«В основе белый, красный и серый цвета, логотип с надписью „Вологда 1147“ и фирменные графические элементы, которые включают в себя стилизованные символы города, региона как Места силы Русского мира, в целом Русского Севера. Также предусмотрены основные материалы — дерево, стекло, металл. Дизайн-код будет использоваться в Вологде повсеместно», — прокомментировал Сергей Жестянников обновлённый бренд-бук, многие элементы которого давно знакомы вологжанам — это и белая кружевная птица, и красный цвет с герба Вологды, и интуитивно понятные графические паттерны.

Радикально нов не столько дизайн-код, сколько намерение его повсеместного внедрения в ткань города. Мэр однозначно заявил, что брендироваться будет примерно всё: вывески на центральных улицах Вологды, объекты нестационарной торговли, общественный транспорт и так далее.

Например, городские автобусы ПАТП-1 станут такими же красными, как и самолёты вологодского авиаотряда — старые перекрасят, а новые уже будут приходит красивыми. Уже забрендировано 28 автобусов. Всего планируется привести к единому стилю 100 машин.

С автобусами всё более-менее понятно, сложнее, наверное, будет добиться ребрендинга информационных вывесок на фасадах и входных группах зданий. Опыт других городов, в частности, соседнего Череповца показывает, что предприниматели почти всегда негативно относятся к подобного рода затратной для них «обязаловке». Как рассказал господин Жестянников, «вопрос единых требований сейчас прорабатывается с предприятиями и организациями». Сложно сказать, насколько успешным будет первый административный дизайн-«натиск» на бизнес. Но, убедить основную предпринимательскую массу способна только наглядность перемен. В этом убеждает пример города Рыбинска, с его знаменитой трансформацией дизайн-кода. Так владелица кафе «12 стульев» на улице Стоялой Ирина Шереметьева вспоминала, что была не права, когда отказывалась исполнить предписание мэрии о смене вывески, только обнаружив вдруг, что вокруг её заведения уже появилась масса новых красивых вывесок: «Вот же я идиотка! Как теперь наша вывеска портит общую картину», — смеётся сегодня предпринимательница.

В случае с нестационарными торговыми объектами мэрия решила применить не только административный «кнут», но и «пряник» — владельцам, чьи договоры заканчиваются в 2026 году и позже, пообещали предоставить возможность продлить их ещё на семь лет, если они обновят свои объекты согласно новым требованиям.

Новые торговые павильоны предполагают разместить рядом с новыми «умными» остановками. Здесь немного смущает стилевой диссонанс. Дело в том, что остановки — это металл и стекло — чистый «хай-тек». А судя по эскизам, павильоны будут напоминать ту деревянную «реечную» архитектуру, которую без большого успеха пытались сделать частью дизайн-кода Череповца. Получается, что в Череповце рейки отменили, а в Вологде они возвращаются...

Так или иначе, в мэр Жестянников обещает привести к дизайн-коду всю Вологду к её 880-летию, чтобы новый облик областной столицы порадовал глаза приглашённого на юбилей президента и туристов, которых хотят видеть в городе в больших количествах.

Как это будет на практике, пока не знает никто. Критики «директивных» дизайн-кодов, предупреждают об опасности потери городом «своего лица». Но очевидно, что вологодские власти вдохновляясь успешным примером уже упомянутого Рыбинска, которому один только ребрендинг вывесок принёс почти пятикратный рост доходов от туризма.

Сергей Михайлов
СамолётЪ