Годовщина блокировки YouTube. Даже после потерь аудитории и трафика сервис остаётся главной видеоплатформой для российских рекламодателей

Год без YouTube

Ровно год назад, в конце июля 2024 года, в России начали замечать первые признаки замедления работы YouTube. А уже 1 августа Роскомнадзор начал активно блокировать сервис. В результате дневной трафик YouTube резко снизился, и к настоящему моменту он сократился почти в пять раз.

По данным Mediascope, за год месячная аудитория YouTube уменьшилась с 96 миллионов пользователей в июле прошлого года до 79 миллионов в апреле этого года. Это последний месяц, за который Mediascope публиковал данные по аудитории самых популярных российских интернет-сервисов. Суточный охват YouTube также значительно сократился — с 55,7 миллионов пользователей до 27,5 миллионов.

В конце мая глава Минцифры Максут Шадаев заявил о росте доли VPN-трафика и необходимости определиться с политикой использования таких сервисов. В связи с этим в России были приняты меры: введён штраф за рекламу VPN и использование VPN стало отягчающим обстоятельством при совершении преступлений.

При этом российские власти так официально и не определились со статусом «недозаблокированного» YouTube.

С одной стороны, представители власти и государственные органы неоднократно высказывались по этому вопросу. Ещё в самом начале депутат Александр Хинштейн прямо заявил о «замедлении». Затем пресс-секретарь президента Дмитрий Песков прокомментировал «проблемы» YouTube, а Роскомнадзор дал понять, что если и существуют ограничения в отношении платформы, то их не планируется отменять.

С другой стороны, в этом году YouTube не был официально заблокирован и не получил статус, который мог бы вызвать вопросы, в отличие от Meta, признанной экстремистской организацией в 2022 году. Видеохостинг оказался в «серой зоне»: смотреть YouTube без использования VPN невозможно, а сами VPN-сервисы Роскомнадзор блокирует. Однако формально YouTube не запрещён: его можно просматривать, делиться им и даже размещать рекламу на платформе (при условии одобрения Роскомнадзора).

Просмотры растут, реклама не падает

Кстати, о рекламе. Согласно законодательству, с начала текущего года приобретать рекламные услуги можно только у блогеров, которые прошли регистрацию в соответствующем ведомстве. Роскомнадзор эффективно использует эту возможность для контроля над ситуацией: некоторые каналы уже полгода не могут пройти регистрацию, что лишает их возможности продавать рекламу и получать донаты.

Однако есть и положительные моменты: из-за того, что YouTube в России смотрят через VPN, блогеры стали получать больше дохода от монетизации — просмотры пользователей из Германии, Испании или США стоят гораздо дороже российских. При этом несмотря на драматическое падение YouTube в России, которое фиксирует Mediascope, охваты у русскоязычных блогеров даже растут.

Основная просадка — из-за того, что смотреть YouTube на ТВ стало сложно: без роутера VPN ничего не грузит. Но рекламодатели все равно хотят YouTube — и данные анализируют именно оттуда, свидетельствуют блогеры, размещающие свои видео на этой платформе. И, по их мнению, рекламодателей интересует именно YouTube, а не, например, «VK Видео».

Популярность YouTube как рекламной площадки подтверждается и статистическими данными профильных ассоциаций и агентств, сотрудничающих с блогерами. По итогам прошлого года YouTube уверенно лидировал среди всех контент-платформ по объёму бюджетов, выделенных на инфлюенс-маркетинг. На долю YouTube пришлось 47,9% всех размещений, что в денежном выражении составило 27,6 млрд рублей.

На втором и третьем местах оказались Instagram и Telegram с показателями 11,6 млрд рублей и 11,5 млрд рублей соответственно. VK заняла лишь четвёртое место, значительно уступив лидеру — 6,5 млрд рублей.

Агентства объясняют этот парадокс следующим образом: даже если охват аудитории снижается, оставшаяся часть аудитории остаётся наиболее лояльной и, следовательно, более ценной для рекламодателей.

Впрочем, как долго будет сохраняться эта ситуация пока неясно.

Есть ли жизнь на VK?

А вот платформа «VK Видео», за год стала самым популярным видеохостингом в России: месячная аудитория выросла с 89 млн до 94 млн пользователей. Среднесуточный охват — с 53 млн до 59 млн человек. Более того, дневная аудитория «VK Видео» в марте этого года почти в полтора раза превысила аналогичный показатель YouTube, отчитывалась Mediascope: 41,1 млн человек против 28,9 млн.

Согласно статистике, в январе пользователи Smart TV провели в среднем 221 минуту на платформе, что на 50% больше, чем в прошлом году. Об этом сообщили в компании.

Действительно, YouTube оказался в более выгодном положении на телевизорах. Чтобы запустить YouTube на Smart TV, необходимо приобрести и установить специальный роутер с VPN. Без него видео не будут загружаться. В то же время «VK Видео» доступно на ТВ без ограничений.

И тем не менее, «VK Видео» популярностью у блогеров и рекламодателей не пользуется. Основные претензии к ресурсу связаны с тем, что у российского сервиса, который называют «убийцей YouTube», не было (и, похоже, нет до сих пор) ни эффективного алгоритма рекомендаций, ни полноценной системы монетизации для создателей контента. Просмотры искусственно увеличивались сотрудниками сервиса, а создать канал с нуля, не связанный с VK, было практически невозможно.

Но вот пришёл шатдаун...

Тем временем проблемы блогеров, рекламодателей и рядовых граждан, выбирающих между YouTube и «VK Видео», кажутся довольно мелкими перед новой глобальной проблемой — всё более частым отключением мобильного интернета во всё большем числе регионов страны.

Регулярные ограничения мобильного интернета властями — новая реальность, в которой живет подавляющее большинство регионов России. Реальность, означающая невозможность пользоваться большинством цифровых сервисов, как для бизнеса, так и для граждан, теряющих возможность расплачиваться картами, пользоваться услугами банков, сервисов доставки, такси и т.п.

У отключений есть своя «цена»: по оценкам экспертов ОЗИ, один час простоя обходится в 46 миллиардов рублей для всей страны и 9,6 миллиарда рублей для Москвы. Методика расчёта основана на модифицированном подходе Института Брукингса, который описан в исследовании «Calculating the global economic cost of internet shutdowns».

Администрации на местах объясняют сбои «соображениями безопасности». Соглашаясь с этим, источник Forbes в одном из операторов связи полагает, что отрасли нужно сделать процесс ограничений управляемым: «Требуются smart-решения, которые позволят снизить влияние на клиентов и бизнес. Например, организовать отключения по часам по аналогии с аэропортами, которые приостанавливают работу на фоне атаки дронов на определенные часы. Важно организовать информирование населения об ограничениях с указанием сроков и масштабов отключений, что позволит подготовиться к ним и минимизировать влияние на ежедневную жизнь людей, — перечисляет он. — Наконец, бизнес не должен использовать ограничения в конкурентной борьбе, игнорируя распоряжения, задерживая введение их в силу или снижая их объемы вразрез с распоряжениями, так как на кону жизнь людей и сохранность инфраструктуры».

Справедливости ради надо отметить, что правительство ищет методы, которые помогут уменьшить негативное влияние остановок работы. В частности, Министерство цифрового развития совместно с операторами связи обсуждает возможность обеспечить непрерывный доступ к критически важным цифровым сервисам (государственные платформы («Госуслуги»), банковские приложения и каналы экстренного оповещения) даже при возможных перебоях в работе интернета.

Шатдауны уже привели к «массовым подключениям» на фиксированный интернет проводных операторов разных категорий потребителей — объектов торговли, банкоматов, дачников, обычных пользователей, — словом, всех, кому раньше хватало мобильного интернета для работы и жизни.

Многие жители регионов выработали для себя правила, которые помогают им справиться с новой реальностью. «Первое — всегда иметь с собой наличку. Второе — перед выходом из дома проверить, чтобы на картах были деньги. Третье — скачать на телефон интересующие музыку/книги/подкасты. Четвертое — быть готовым идти пешком домой либо за миллион денег. Пятое — взять воду с собой. Шестое — взять физические скидочные карты в магазин. И седьмое — подумать, что может понадобиться в приложениях вне дома, и заскринить», — перечисляет работающая в одном из крупнейших банков России и живущая в Воронеже Марина Соколова.

Подготовила Марина Мельникова
СамолётЪ