«Платформа»
Жертва плохой демографии. Nestle обещает повысить цены на детское питание на 9%
На этой неделе российские ретейлеры получили письма, в которых Nestle сообщает о возможном повышении с 4 сентября отпускных цен на детское питание на 9%. Речь идёт, в том числе о заменителях грудного молока, растворимых напитках и готовых завтраках.
Nestle объясняет рост цен серьезным ослаблением рубля, а в случае с напитками из какао — еще и ростом мировых цен на какао-бобы и сахар. Минсельхоз России в ответ заявил, что намерен уточнить позицию Nestle по вопросу о повышении цен, потому что стоимость базового сырья для детского питания в России остаётся стабильной и для производителей детского питания предусмотрен широкий комплекс мер господдержки.
Минсельхоз прямо заявил, что не исключает недружественных действий со стороны компании. На себестоимость готовой продукции могут оказывать влияние удорожание логистики, энергоресурсов, упаковки, импортных ингредиентов (сырьё для детских смесей на 90% — импортное) и повышение зарплат, считает гендиректор Petrova 5 Consulting Марина Петрова.
Исполнительный директор «Русбренда» (объединяет в том числе производителей детского питания) Алексей Поповичев полагает, что к увеличившимся издержкам в сегменте детского питания добавляется фундаментальная проблема, связанная, с демографическими факторами.
Снижение рождаемости уже привело к сокращению продаж детского питания в натуральном выражении.
По данным NielsenIQ, в первой половине 2022 года этот показатель сократился на 11,2% год к году, в январе–июне 2023 года — на 2,2%. Продажи готовых завтраков в первом полугодии этого года снизились на 15% год к году, в то время как за тот же период 2022 года — на 5,5%.
По мнению экспертов, вслед за Nestle о повышении цен могут объявить другие производители детского питания. Сейчас основными производителями заменителей грудного молока в России помимо Nestle являются Danone и Infaprim.
Одно из восьми производств в России сухих смесей Nestle находится в Вологде (работает с 2003 года). В сентябре 2020 года руководство компании заявило, что инвестирует 3,5 млрд рублей в реконструкцию своей фабрики по производству детских смесей, полностью локализует производство.
«Весь наш инновационный потенциал, весь наш научный и технологический задел будет поставлен на службу не только российским потребителям, но и будет создан экспортный потенциал, чтобы продукция с этой фабрики продавалась и в соседние страны. Этот проект даст нам возможности укрепить наши позиции на рынке и удовлетворить потребности российских потребителей», — заявляла тогда глава бизнеса детского питания Nestle в зоне Европа, Ближний Восток и Африка Серена Эбаутбоул.
Сергей Авдеев
СамолётЪ