«Платформа»
Российскую водку лишают украинских брендов. В Вологде больше не будут разливать «Хортицу»?
Как стало известно «Коммерсанту», познакомившемуся со свежими данными ЕГРЮЛ, два российских завода — «Русский Север» в Вологде и подмосковный «Родник и К», который раньше связывали с холдингом Global Spirits украинского бизнесмена Евгения Черняка (формально активы принадлежали кипрским компаниям), — перешли в собственность к некому Александру Беспалову.
На запрос издания в вологодском «Русском Севере» заявили, что у предприятий появился новый собственник, не связанный с MSD и Global Spirits. При этом договоры на использование товарных знаков Global Spirits расторгаются.
Каким теперь будет название водки, разливаемой в Вологде, пока не известно, что касается подмосковного завода, то он подал заявки на регистрацию товарных знаков «Шустовъ», «Первакъ», «Мороша лесная».
Между тем именно украинские водочные бренды в прошлом году были лидерами российского рынка: первое место занимала «Хортиця» с долей 5,3%, второе место — у «Мороши» (4,4%). В целом отгрузки брендов Global Spirits в России выросли на 45%, до 7,1 млн дал год к году, и динамика стала самой высокой среди пяти крупнейших поставщиков водки в стране. Эксперты объясняют этот феномен относительно низкой ценой «русско-украинской» водки, чуть превышающей 300 руб. в рознице.
Несмотря на видимый масштаб изменений участники рынка полагают, что это больше похоже на «смену декораций» — смена владельцев компаний «Русский север», «Родник и К» и ТД «Мегаполис» могла потребоваться для «видимого отчуждения» активов в РФ. У источников «Коммерсанта» есть уверенность, что предприятия останутся под контролем Евгения Черняка. Хотя, вероятно, без потерь дело не обойдётся. Так владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман говорит, что пересмотр портфеля компаний «Русский север» и «Родник и К» в любом случае потребует заново начинать работу по продвижению, что даст возможность конкурентам нарастить отгрузки.
По данным ЕГАИС, в январе-марте производство водки в РФ выросло на 14%, до 17,33 млн дал год к году. Продажи напитка за этот период увеличились на 6,16%, до 18,42 млн дал год к году.
Годом ранее наблюдалась несколько иная тенденция — Аналитический центр при Правительстве РФ, анализировавший алкогольный рынок 2020 года, отмечал снижение доходов бюджета от реализации крепких алкогольных напитков — на 3,2%. При этом существенно росла доходность за счёт реализации вина и пива. Так акцизные доходы от вин и пива увеличились на 8%.
Но это был относительно спокойный политико-экономический период для страны. А для времён кризиса традиционно характерен рост спроса на крепкие алкогольные напитки. К примеру, по оценке директора ЦИФРРА Вадима Дробиза, к концу этого года продажи водки могут увеличиться в пределах 10%. При этом, полагает Станислав Кауфман, на водочном рынке будет усиливаться конкуренция.
Сергей Авдеев
СамолётЪ