«Платформа»
Между гречкой и джином. Россияне продолжают делать «инвестиции в товарные запасы»
Результаты аудита розничной торговли исследовательской компании NielsenIQ, с которыми ознакомился РБК, свидетельствуют, что к началу апреля пошёл на спад ажиотаж, связанный со спросом на сахар, гречку и рис. Зато россияне стали запасаться алкоголем: с середины марта растут продажи водки и джина.
За отчетные две недели купили на 60% джина больше, чем за аналогичный период 2021 года, продажи пива в натуральном выражении выросли на 9–15%, водки — на 10–13%. На последующей неделе, закончившейся 3 апреля, темпы роста продаж алкоголя снизились, но все еще были заметно выше уровня прошлого года: джина купили на 52% больше, чем годом ранее, водки — почти на 9%, пива — на 8%, приводят данные исследователи.
При этом ажиотажный спрос на продовольственные товары длительного хранения подогревал цены. За март 2022 года сахар вырос в цене на 44%, крупы — на 10%, макароны — на 7%.
На этом фоне розничные цены на алкоголь выросли в марте не так значительно — менее чем на 4%.
Особняком стоят лекарства, не теряющие популярности в потребительском предпочтении россиян — в марте они купили лекарств на 134 млрд руб. — на 160% больше, чем за аналогичный период 2021 г.
Чем же объясняется такое поведение наших сограждан? Ответов на этот вопрос сейчас в избытке.
Например, маркетологи обращают внимание на то, что возросшая в марте популярность джина, который россияне потребляют в основном в составе коктейлей в общепите, объясняется экономией на барах, в которых выросли цены.
Но в целом импортный алкоголь наши сограждане сметали с полок из опасения, что он пропадет или вырастет в цене, полагает директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз. По его мнению, покупатели могли запасаться, например, импортным и крафтовым пивом, а также текилой, ромом, виски, джином и абсентом. Потребители пива в марте тоже закупались впрок — ажиотажный спрос был связан с уходом с российского рынка многих игроков и ожиданием последующего роста цен.
То же и с лекарствами, повышенный спрос на которые подтверждает неочевидную для многих мысль: глубинные россияне на самом деле неплохо разбираются в экономике. Как и сахар, лекарства скупали не столько из-за возможного дефицита, сколько из-за скорого их подорожания. Люди понимают, что процентов на 70-80 лекарства — это импорт, или делаются из импортных составляющих, и потому их ждёт взлёт цен.
Это же подтверждается и опросами ВЦИОМа, сравнившего мотивацию покупательского ажиотажа нынешнего с тем, что был характерен для «лихого» 1992 года. И тогда, и сейчас количество тех, кто запасался продуктами впрок, было примерно одинаково. Но если в 1992-м запасались и из-за того, что боялись роста цен, и из-за ожидания дефицита, то сейчас инфляционные ожидания явно преобладают.
То, что происходит сейчас другими словами описывается, как «инвестиции в товарные запасы». Например, по сахару рост цен в марте был около 50%. Ни одна инвестиция в России не принесла такой доходности — акции, недвижимость, биткойн и т.п. И такие инфляционные ожидания дополнительно разгоняют инфляцию.
Впрочем, не только простые россияне, но и предприятия сейчас делают подобные товарные запасы, чтобы не только сэкономить на росте цен, но и гарантировать хоть какое-то время бесперебойную работу.
И это тоже разгоняет инфляцию. И так, скорее всего, будет продолжаться до тех пор, когда резко «взболтанная» санкциями экономика снова не придёт в новое динамического равновесие — пускай со снизившимися доходами, с еще более простой структурой и изменившимся рынком труда. Но хоть какой-то ясностью в отношении масштабов изменений и их направления.
Илья Неведомский
СамолётЪ