Перезапуск. Череповецкий медиамагнат попытается реанимировать второе федеральное издание

Как сообщает во вторник «КоммерсантЪ», старая «Теленеделя» уже 25 августа вышла с обновленным названием и логотипом «Теленеделя звезд». А реестр Роскомнадзора подтвердил: свидетельством о СМИ с таким названием владеет зарегистрированное в Гатчине ООО «Север медиа», череповецкого предпринимателя и медиамагната Валерия Бурцева. Сам Бурцев традиционно отказался от комментариев, но источник в его окружении сообщил о планах выпускать новое издание не только в регионах, но и в Москве.

Свою «всероссийскую экспансию» уроженец Череповца Бурцев начал давно, однако столичный рынок прежде не трогал, поэтому в глазах московских журналистов остаётся загадочной фигурой: приходится специально пояснять, что медиагруппа «Форвард медиа», которой владеет сын хозяина череповецкого таксопарка, не имеет ничего общего с издательским домом Forward Media Group.

Между тем Бурцев и его представители любят рассказывать, что «Форвард медиа» управляет более чем 50 печатными и электронными СМИ в 31 городе России и Белоруссии, в том числе региональными изданиями «Аргументов и фактов», «Комсомольской правды» и еще телегида «Антенна-Телесемь» в ряде городов. Кроме того, отмечает «КоммерсантЪ», ознакомившись с данными «СПАРК-Интерфакс», управляющая компания медиагруппы ООО «Север медиа» владеет товарными знаками «Антенна-Телесемь» и «Телесемь», а также управляет популярными в Вологодской области сайтами gorodche.ru и gorodvo.ru. В 2020 году выручка ООО составляла 75 млн руб., чистая прибыль — 11,1 млн руб.

Ко всему прочему можно добавить, что Бурцев владеет франшизой РБК в родном регионе, а весной этого года купил у гендиректора ИД «Комсомольская правда» Владимира Сунгоркина еженедельник «Экспресс-газета». Как утверждают, одну из любимых газет «простых» россиян и ... Владимира Владимировича Путина.

Рассказывают, что из-этого Бурцеву пришлось пройти перед покупкой спецпроверку в ФСО и выдержать несколько бесед с кураторами проекта, объяснившими новому владельцу политику «партии и правительства».

В результате минувшим летом издание, прежде никогда не замеченное в интересе к политике, активно включилось в предвыборную вакханалию, исполняя «заказы» АП на местном и федеральном уровне в духе подзабытого уже с ельцинских времён жанра «Не дай Бог». Рядом с традиционными для «ЭГ» заголовками (типа «В адрес Дмитрия Певцова посыпались проклятия», «За что родня ненавидит Хаматову?», «Лобода любит по-собачьи») стали появляться другие названия: «В КПРФ поблагодарили скопинского маньяка за поддержку», «Феминистки грудью стали на защиту коммунистки», «Поддержать Жириновского на съезде ЛДПР пришли два десятка петухов» и даже «Ургант назвал Жириновского и Зюганова семейной парой».

Что касается перезапуска «Теленедели» в столице, то, как утверждают источники «Коммерсанта» среди издателей, успех будет зависеть от ценовой политики, бюджета на рекламу и качества контента. Бурцеву, видимо, будет непросто несмотря на то, что, как говорит столичный эксперт, телегиды пока «самый оборачиваемый вид печатной прессы, на них сохраняется спрос».

Возможны, кстати, и правовые сложности, связанные с использованием товарного знака: товарный знак «Теленеделя звезд» ещё не зарегистрирован в Роспатенте, а товарный знак «Теленеделя» продолжает действовать, что является прямым препятствием для использования и регистрации сходного товарного знака.

Но такие мелочи никогда не останавливали Валерия Бурцева, который, вероятно, ещё с юности, будучи редактором студенческой многотиражки, мечтал о лаврах «российского Форбса». И результаты этого движения к славе и влиянию, начавшиеся в 90-е с крошечного рекламного листка, впечатляют. Бурцев терпеливо строит свою медиаимперию, приобретая медиа, которые бросают прежние владельцы, отряхивает с них пыль и пытается заставить работать на себя. Чем это в итоге может кончиться, сложно сказать.

Автор этих строк только однажды встречался с похожим способом ведения бизнеса — так поступал земляк Бурцева, владелец «Северстали» Алексей Мордашов, который тоже в 90-е скупал захиревшие металлургические и смежные с ними активы в Америке и Европе, рассчитывая выстроить огромную транснациональную компанию. Замыслу не суждено было воплотиться — с большей частью приобретённого Мордашову потом всё-таки пришлось расстаться. Причём в его случае речь шла о фабриках и заводах, а не о таких капризных и рисковых активах, как медиа, тесно связанных с разнонаправленными политическими интересами...

Илья Неведомский
СамолётЪ