«Платформа»
«Голубая фишка» или источник проблем? Валерий Бурцев купил любимую газету президента
О завершении сделки по продаже «Экспресс-газеты» накануне первым сообщил уже бывший владелец бренда — издательский дом «Комсомольская правда». Новым собственником таблоида стал медиаменеджер Валерий Бурцев. Сумму сделки стороны не разглашают. Но РБК приводит слова гендиректора ИД «Комсомольская правда» Владимира Сунгоркина, утверждающего, что сделка проведена с выгодой.
Еженедельник «Экспресс-газета», издающийся с 1993 года, — убыточное издание. Печатная версия с тиражом порядка полмиллиона экземпляров и сайт, находящийся на 30-м месте по посещаемости в стране, согласно данным СПАРК, принесли в 2020 году выручку в 42,6 млн руб. и чистый убыток — 2,2 млн руб. До этого, согласно данным сервиса «РБК Компании», на протяжении пяти лет издание получало минимальную чистую прибыль.
Продав «Экспресс-газету», г-н Сунгоркин планирует сосредоточиться на развитии одного бренда и вырученные от сделки деньги направить на развитие цифрового бизнеса «Комсомольской правды»: развивать сайты о туризме в России, о спорте.
Разговоры о том, что Сунгоркин хочет продать «Экспресс-газету», ходили ещё с 2017 года. Тогда в качестве потенциального покупателя назывался ещё один медиаменеджер, бывший гендиректор «Комсомольской правды» (и создатель одноимённого издательского дома), а сейчас владелец компания Hearst Shkulev Media Виктор Шкулёв.
При этом рынок прессы, федеральной в том числе, находится в состоянии стагнации. Поэтому, с одной стороны, нет большого количества желающих покупать печатные СМИ, а, с другой, политические условия современной России заставляют продавцов подходить к выбору покупателя с особой тщательностью.
В особенности это относится к продуктам ИД «Комсомольская правда». Несмотря на то, что, по словам пресс-секретаря президента Дмитрия Пескова, Владимир Путин выписывает 23 издания, в числе которых «Известия», Forbes, «Вокруг света», «Охота и рыбалка — ХХI век» и «Коммерсантъ», многочисленные источники в окружении президента свидетельствуют, что именно «Комсомольская правда» является одной из наиболее любимых газет президента. А образ «любимой газеты Путина» — остаётся важнейшая частью публичного имиджа «Комсомольской правды».
Притом, что сама «Комсомольская правда» по сути такой же таблоид, как и «Экспресс-газета», т.е. представляет читателю тайны звёзд шоу-бизнеса, душераздирающие криминальные истории, фото полуобнаженных женщин, в также советы огородникам и желающим похудеть — все, что непредставимо в любой респектабельной газете.
Однако, когда новый владелец «Экспресс-газеты» Валерий Бурцев называет издание «влиятельным политическим еженедельником», — это тоже чистая правда, вытекающая из особенностей информационной политики российского государства, превратившего таблоидный формат в самый востребованный государственный медиаформат. Низовая культура, выразителем которой всегда становятся таблоиды, похоже, оказалась самой важной информационной средой для российского государства.
Именно поэтому бизнес на «Экспресс-газете» — не просто бизнес и, очевидно, он будет бизнесом весьма непростым.
Кстати, выбор Валерия Бурцева в качестве покупателя бренда тоже не случаен: свою «медиаимперию» череповецкий предприниматель выстраивал в тесном сотрудничестве с людьми из «Комсомольской правды»: Сунгоркиным и Шкулёвым. У первого он купил права на целый ряд региональных изданий «Комсомолки», для второго является партнёром в региональных изданиях ещё одного сетевого таблоида «Антенна-телесемь». Именно они, вкупе с несколькими популярными региональными сайтами-таблоидами и радиостанциями, составляют основу медиабизнеса Бурцева. Который теперь пополнился «голубой фишкой» — «настоящим» федеральным изданием. Со всеми его преимуществами (брендом, аудиторией, рекламодателями более высокого уровня), но и со всеми рисками, которые несёт с собой статус «политического издания» в современной России.
Впрочем, у Валерия Бурцева, скорее всего, всё должно получиться. У него есть довольно богатый опыт балансирования на грани бизнес-интересов и политической целесообразности во взаимодействии с региональными властями.
Именно такие медиапредприниматели — лояльные и в меру циничные — сегодня востребованы и федеральной властью. Яркий пример — ещё один медиаменеджер — выходец из региона 43-летний Иван Еремин — создатель и руководитель холдинга «Федералпресс», который год назад приобрёл федеральную деловую газету «Ведомости».
При этом очень скоро издание, претендовавшее на определённую оппозиционность, сменило направление и сейчас постепенно движется в стан всё тех же отечественных «таблоидов».
«Планов расширяться глобально нет, но, видимо, точечные истории ещё будут. В первую очередь, нам интересны регионы с крупными рынками. Города-миллионники, полумиллионники. Смотрим интересные варианты», — говорил Валерий Бурцев автору этих строк в интервью двухлетней давности. Видимо, «Экспресс-газета» и есть одна из тех самых «точечных историй».
В том же интервью новый владелец федерального таблоида весьма прозорливо говорил и о будущем рынка СМИ в стране:
«Складывается впечатление, что экономическая ситуация и государственная политика в отношении СМИ ведут к тому, чтобы бизнеса в СМИ не было. Идёт определённая монополизация СМИ как на федеральном, так и на региональном уровне. Но, тем не менее, независимые СМИ сегодня существовать могут. Правда, если в ближайшие 5 лет в политике государства ничего кардинально не поменяется и доля государственных СМИ продолжит расти (а у государства есть неограниченные ресурсы для медиа), то коммерческий сегмент медиа будет, наверное, сокращаться».
Юрий Антушевич
СамолётЪ