Верят в себя. Три блогера

Три из четырёх главных блогера Вологодской области собрались в Череповце накануне, чтобы поздравить металлургов «Северстали» с грядущим профессиональным праздником.

Фото: СамолётЪ

Эти трое — руководители городских администраций Череповца и Вологды — Вадим Германов и Сергей Воропанов, а также генеральный директор дивизиона «Северсталь Российская сталь» Евгений Виноградов. Четвёртый и самый главный блогер Вологодской области, как известно, — глава региона Олег Кувшинников.

Все четверо имеют наибольшее число подписчиков, читателей и лайков в социальных сетях. В основном это ВКонтакте, Facebook. Но, например, Сергей Воропанов, ориентирующийся на молодую аудиторию, стал одним из первых чиновников в России, освоившим TikTok.

Безусловно, популярность аккаунтам и постам этих персонажей обеспечили такие обязательные условия, как инсайдерская информация, ожидаемо имеющаяся у каждого, социальный статус, предусматривающий медийность как обязательное условие.

Ну, а всё остальное (качество постов, их регулярность, актуальность, своевременность и т.п.) обеспечили команды помощников, которые есть и губернатора, и у мэров, и, конечно же, у гендиректора крупнейшего подразделения металлургической компании. Согласитесь, трудно представить, что вечно занятой руководитель будет иметь возможность лично создавать и размещать свои посты. Хорошо, если он их успевает согласовывать...

Зачем власть и корпорации так активно потянулись в социальные сети. Да затем же, зачем прежде их представители не вылезали из телевизора и не сходили с газетных полос. Власть двигается вслед за нами и нашими интересами: ловя наше внимание, гипнотизируя своими эксклюзивными новостями и обаянием, презентуя себя и, в конечном итоге добиваясь благосклонности и доверия.

Любой маркетолог скажет вам, что главная цель его работы в соцсетях — создание лояльной аудитории и продажа ей услуг или товаров. Главная цель работы в соцсетях политика — продажа себя, своих решений и действий.

Это ни хорошо и не плохо — это объективная реальность, данная нам в ощущениях. Правда, как показывают данные Исследовательского института ADP, резкий прирост объема доступного нам медиа-контента привел к столь же резкому снижению уровня доверия в мире. Мы не можем противостоять потоку контента, но можем, научиться разумнее его фильтровать. О нас в конечном итоге зависит, верить или нет тому, что говорят нам блогеры - с должностью или без. Мы можем не обращать внимания на нативные трюки, опираться на достоверные данные, доверять только релевантному опыту и спокойно пропускать все остальное.

Да, мы совсем забыли сказать, зачем наши мэры-блогеры собирались в минувшую пятницу в Череповце. Управление коммуникаций «Северстали» решило обкатать на них свой новый медиапроект «Верим в себя», состоящий из нескольких десятков видеоклипов, которые рассказывают о проектах и людях компании Алексея Мордашова или о впечатлениях, которые эта компания вызвала у людей, не имеющих к ней непосредственного отношения.

Название, кстати, так себе — в нём-то как раз чувствуется какая-то неуверенность. Но коллективный автор проекта уверяет: тех, кто даст себе труд посмотреть произведение, ждут редкие кадры, искренние эмоции и новый взгляд на «Северсталь», доказывающий, что она «многогранна, интересна и по-настоящему завораживает».

Ссылка на медиа-проект будет опубликована в понедельник, 12 июля в инстаграмме компании.

СамолётЪ

Поделиться
Отправить

Раз в неделю мы отправляем дайджест с самыми популярными статьями.