Кадуйский потоп.
«Пупырчатая» пандемия против коронавирусной. Поп-иты на самом деле помогают «лопнуть» любую проблему?
Правда, эксперты отмечают, что с каждым годом срок трендов на подобные товары становится короче, поэтому спрос на пупырчатые развлечения в скором времени упадёт. В своё время именно так произошло со спинерами, «лизунами», фингер-скейтами и т.д.
Но пока поп-иты и симпл-димплы «товар первой необходимости» во всём мире. Почему же все так хотят купить эти разноцветные «пупырки»?
Можно вспомнить 2016 году, когда в американском научном журнале Child neuropsychology вышла статья, посвященная влиянию физической активности на когнитивные способности детей с синдромом дефицита внимания (СДВГ). Автор публикации Джули Швейцер, профессор поведенческой науки Калифорнийского университета, утверждала, что дети с СДВГ лучше справляются с задачами, требующими повышенной концентрации, если ерзают, пока пытаются их решить. Оказалось, что мелкая моторика не только снимает стресс, но и способствует повышению умственной активности. Более того, снимать стресс при помощи мелкой моторики склонны далеко не только дети с СДВГ. Вспомните, как вы сами в стрессовой ситуации машинально щёлкали авторучкой — на самом деле это тоже самое, что делает ваш ребёнок сегодня, «попая» на поп-ите.
И, кстати, уже в 2017 году Американская психологическая ассоциация зафиксировала резкий рост уровня стресса у граждан США — тенденцию, которая совпала с ростом популярности игрушек-спиннеров.
Журналист американского Forbes написал, что спиннер — вещь, которую необходимо иметь в каждом офисе. Идею подхватили журналы, газеты и телеканалы: они хором рассказывали о том, что эти игрушки могут снимать синдром гиперактивности у детей и исцелять взрослых от чувства тревоги. Уже к апрелю 2017 года спиннеры превратились в самую продаваемую в США игрушку. Летом того же года спиннеры попали в Россию. Однако уже осенью 2017 года популярность спиннеров стал спадать, а к 2018 году о них все забыли.
Сейчас СМИ утверждают, что поп-иты — это новые спиннеры 2021 года. А уровень стресса во всём мире благодаря пандемии коронавируса зашкаливает. Поэтому, пандемия популярности новых антистрессовых игрушек в какой-то степени попытка противостоять на ментальном уровне вирусной пандемии. И, кстати, это не самый плохой способ противостояния...
Поп-ит в переводе с английского означает «лопни это». Процесс взаимодействия с ним похож одновременно на лопание пупырышек на упаковочной пленке и игру. Звуки и ощущения при вдавливании симметричных силиконовых шариков обеспечивают состояние удовлетворения, а игровых вариаций очень много. Например, если поп-ит большой, можно по очереди вдавливать определенное количество пупырок от 1 до 3. Побеждает тот, кто вынудил оппонента вдавить последний шарик.
Благодаря социальным сетям, в особенности TikTok, игрушка приобрела вирусный эффект. Сейчас у видеороликов с хештегом #popit более 3,2 млрд просмотров, #попит — более 460 млн, #simpledimple — 117 млн, #симплдимпл — 185 млн просмотров. Уже в январе этого года поп-иты попали в десятку самых популярных антистресс-игрушек.
Популярность поп-итов в России оказалась так высока, что ею заинтересовалось государство: Роспотребнадзор дал поручение научно-исследовательским институтам оценить влияние на детей популярных антистрессовых игрушек.
В официальном сообщении на сайте ведомства говорится, что данные игрушки имели узконаправленную область применения, использовались для нейтроотличных людей с неврологическими расстройствами.
«Стереотипное поведение (потребность издавать щелкающие звуки, повторяющиеся движения, сжимания-разжимания) часто возникает в состоянии стресса как неосознанная реакция в ответ на неблагоприятный неконтролируемый раздражитель. Указанные игрушки позволяют снизить напряжение», — сообщает ведомство.
Екатерина Сигитова врач-психотерапевт, доктор наук, аккредитованный Британским Психоаналитическим советом, объясняет, что практически каждый человек на протяжении жизни взаимодействовал с фиджет-девайсами, не подозревая об этом.
Исследования показывают, что разным людям нужен разный уровень стимуляции для эффективного выполнения дел, и большинство пытается его себе обеспечить. По словам эксперта, поп-иты — такой же способ настроить стимуляцию, как надевание шумоподавляющих наушников или включение фоновой музыки.
Между прочим, как утверждает «Яндекс.Маркет Аналитика», наибольшей популярностью товары антистресс пользуются среди женщин от 35 до 44 лет«. И, скорее всего, это мамы, покупающие такие игрушки для своих детей. Однако, это не целевая аудитория видео в TikTok, которые рассчитаны в большей степени на подростков.
Как долго продлится новая мода? Эксперты-маркетологи говорят, что спрогнозировать всплеск популярности на такие категории товаров заранее сложно. Но в проекты по продаже таких игрушек чаще всего успевают заработать до того, как покупатели теряют интерес.
Но наша жизнь по-прежнему будет полна стрессов, а мы и наши дети будем снова и снова искать способы снять напряжение в ответ на «неконтролируемый раздражитель». И обязательно придумаем что-нибудь ещё...
Сергей Михайлов
СамолётЪ