Дожили до «Чижика». Растущая бедность россиян становится новым драйвером бизнеса

X5 верит в сегмент дисконтных магазинов, потому что не верит (в отличие от президента и председателя правительства РФ) в улучшение экономической ситуации в стране в ближайшее время. «Ситуация в стране будет только ухудшаться», заявил ранее Financial Times CEO X5 Retail Group Игорь Шехтерман Шехтерман.

Первый магазин «Чижик» откроется в Москве уже завтра, 29 октября. До конца года компания планирует открыть несколько пилотных магазинов, а в 2021 году запустит около 50 магазинов. Дешёвые продукты ритейлер планирует продавать не только в самих магазинах, но и за счет экспресс-доставки.

Жёстким продуктовым дискаунтерам удаётся держать цены в среднем на 15% ниже, чем в обычном дискаунтере, за счёт малого количества персонала, выкладки товара в транспортной упаковке и ограниченного ассортимента товаров, часто не выходящего за пределы потребительской корзины. В России этот формат становится все популярнее, писал «Коммерсант» со ссылкой на сервис 2ГИС в начале октября: с 2017 по 2020 год количество таких объектов увеличилось почти на четверть, до 139,6 тысячи. Крупнейший сетевой оператор — новосибирский «Светофор».

Любопытно, что основатель крупнейшая сеть X5 — «Пятёрочки» Андрей Рогачёв ещё в 1999 году вдохновлялся примером настоящего жёсткого дискаунтера из Германии — сети Aldi. Правда, в то время времена в России всё же были получше, несмотря на только что отшумевший кризис, поэтому «Пятерочка» с самого начала стала работать в немного более высоком ценовом сегменте и со временем уходила все дальше от дискаунтера. А после рестайлинга 2014–2015 годов и вовсе перестала напоминать этот тип ритейла.

Несмотря на то, что руководитель «Магнита» (второго ретейлера в списке крупнейших) Ян Дюннинг в колонке для Forbes отмечал, что развитие дискаунтеров — это ставка не на беднеющее население, а на потребителя, который становится все более похож на европейского, — новый бизнес в 2020–2021 годах должен в первую очередь учитывать падение доходов потребителей. В этом смысле «Чижик» своего рода месседж всем остальным российским ритейлерам.

Эффект пандемии на общий уровень бедности в России еще предстоит оценить, но по оценке экономистов ВШЭ, сделанной в конце сентября, реальная доля бедных в стране за время кризиса за время весеннего локдауна выросла с 12,3% до 16–17%. Во время карантина треть россиян заявляли, что начали экономить на еде, а летом аналитики Nielsen писали, что в мае доля низкого ценового сегмента в продажах продуктов питания выросла со среднегодового значения 16,9% до 17,7%.

Бедность добралась и до обеспеченных прежде представителей среднего класса, имеющих, в том числе сбережения в валюте. Это они в сентябре, несмотря на рост курса доллара, забрали с валютных счетов более $1 млрд, поставив новый рекорд этого года, как следует из отчетности ЦБ, которую изучил «Коммерсант». Отток вкладов — следствие снижения валютных ставок и роста курса доллара, но не только: часть вкладчиков снимают сбережения из-за падения доходов в кризис, а часть — покупают недвижимость, пока действует льготная ипотека под 6,5%.

В ближайшем будущем аналитики не видят перспектив для роста ставок по валютным депозитам. И, кстати, в понедельник банк Morgan Stanley порекомендовал инвесторам вкладываться в валюты развивающихся стран. Наиболее перспективными банк назвал бразильский реал и колумбийский песо, для долгосрочных инвестиций аналитики рекомендуют южноафриканский рэнд и российский рубль.

Сергей Михайлов
СамолётЪ