«Зелёный» камуфляж. Как компании пользуются нашей доверчивостью и любовью ко всему «экологичному»

Издание Т&Р и экоблогер Анастасия Чижевская постарались разобраться в том, что такое гринвошинг, и, как распознать настоящие экологичные продукты. Вот некоторые предварительные выводы.

Что такое гринвошинг и почему он выгоден бизнесу

Когда экологичность стала входить в моду, производители поняли, что «зеленые» продукты лучше продаются. Маркетологи стали этим спекулировать, и на полках появились «экологичные лампочки», «экологичные мешки для пылесосов» и «экологичная туалетная бумага». Очень часто это лишь громкие слова, и на деле продукт оказывается вовсе не экологичным, а иногда даже наоборот — более вредным для окружающей среды, чем его аналоги.

Гринвошинг — маркетинговый прием, который заставляет потребителей воспринимать продукт как экологичный, хотя он таким не является

Например, гринвошинг — это «экологичная» туалетная бумага, сделанную на 100% из первичной целлюлозы. Бумагу из первичной целлюлозы нельзя считать экологичной, потому что сырьем для нее послужила древесина, то есть вырубленный лес. Многие производители оправдываются тем, что лес — это восполняемый ресурс. Однако далеко не все из них инвестируют в восстановление. К тому же у вырубки лесов есть сразу ряд негативных эффектов. Например, сокращается биоразнообразие, так как животные лишаются своих привычных мест обитания, а также растет вклад в изменение климата, поскольку в атмосферу выделяется больше CO2, ранее находившегося в биомассе леса. Поэтому рациональнее и экологичнее производить туалетную бумагу из вторсырья, так как технологии это позволяют. В магазинах широко представлена туалетная бумага из вторичной целлюлозы, то есть из переработанной макулатуры. Экологический след такой бумаги ниже, потому что она сделана из вторичных ресурсов, что обычно указывается в составе.

Способы гринвошинга

Пометки «эко» и «био». Самый простой способ — написать на упаковке, что продукт является экологичным. В некоторых странах есть законодательные ограничения на использование таких формулировок, поэтому бывает, что приставки «ECO» и «BIO» включают в название бренда. Это способ обойти закон, произвести впечатление экологичности и убедить потребителя в натуральности продукта.

Использование зелёного цвета. Нельзя назвать этот способ незаконным, но если для вас важна экологичность в процессе покупок, важно понимать, как производители могут манипулировать вами. В магазинах часто встречаются кремы и шампуни в зелёных упаковках с изображениями листьев и надписями «чистый», «натуральный», «фитотерапия». У нас складывается общее впечатление, что эти товары экологичны, но на самом деле в составе могут быть парабены, SLS и консерванты, а сам продукт может тестироваться на животных.

Использование несуществующих экосертификатов. Иногда на упаковке изображают значки, очень похожие на знаки сертификатов. Однако это лишь маркетинговая уловка.

Например, иногда на продукте написано, что он не тестируется на животных. Но если у товара нет соответствующего сертификата, подтверждающего этичность, это может означать, что тестировался не сам продукт, а ингредиенты, входящие в его состав. Производитель не соврал, но исказил восприятие информации и создал образ экологичного бренда.

Пример изображений, которые выглядят как сертификаты, но ими не являются. Производители могут использовать такие значки на упаковке, чтобы продукт воспринимался как экологичный.

Псевдоэкологичная упаковка

Два самых популярных гринвошинговых мифа в России — это «экологичные» бумажные пакеты и биоразлагаемая упаковка.

Для оценки экологичности продукта нужно проанализировать его экологический след на всех стадиях жизненного цикла. А лучший способ быть экологичнее — в меру своих возможностей сокращать образование отходов. Вот два простых совета:

• Не стоит увлекаться покупкой модных тканевых сумок (шоперов) — у них тоже есть экологический след. Чтобы его оправдать, нужно будет использовать их много лет. Подумайте: возможно, у вас дома уже есть подходящие сумки или рюкзак.

• Используйте пакеты из магазина повторно. Положите их в рюкзаки и сумки, с которыми вы ходите на работу, чтобы не забывать их дома. Когда уже полиэтиленовый пакет станет непригодным, его можно использовать вместо мусорного.

Что касается биоразлагаемой упаковки, то обычно в неё добавляется химическая присадка d2w, ускоряющая распад материала на микрочастицы. Однако это влечет за собой следующие проблемы. Во-первых, химическая присадка лишь ускоряет распад пластика на микрочастицы. Мы их не видим, но в таком виде они проще проникают в почву, воду и разносятся по воздуху. Во-вторых, пластик с такой добавкой практически никогда не принимают на переработку. Если обычный пластиковый пакет можно переработать и дать ему вторую жизнь, с биоразлагаемым пакетом вы не сможете это сделать. Поэтому биоразлагаемые упаковки часто являются гринвошингом. Они могут навредить природе больше, чем обычный пластик, поэтому лучше не покупать их вовсе.

Как отличить экологичные товары от неэкологичных?

Использование гринвошинга не всегда означает, что перед нами плохой продукт. Но, чтобы назвать продукт экологичным, производитель должен это доказать. Для этого нужно пройти добровольную сертификацию. Это подразумевает, что продукт прошел аудит у независимой организации, которая проверила его на соответствие экологическим стандартам на всех стадиях производственного цикла.

Для потребителя лучший способ убедиться в экологичности продукта — проверить наличие сертификата

Иногда производители покупают сертификат за деньги в какой-нибудь некомпетентной в этом вопросе организации или размещают знак сертификации на упаковке нелегально.

Чтобы не попасться на удочку такого гринвошинга, надо запомнить самые распространенные международно признанные сертификации и научиться распознавать их маркировку.

Например, единственная российская сертификация, признанная на международном уровне, — это «Листок жизни».

На продуктах в российских супермаркетах может стоять и знак зарубежной сертификации. Например, можно встретить товары со знаком «Евролист». Это распространенная европейская маркировка, которая обозначает органические продукты.

Скачайте приложение Ecolabel Guide, чтобы не запоминать знаки всех сертификатов. Он определяет маркировки по фото.

СамолётЪ