Чистый убыток. Как Вологодская область не зарабатывает на внутреннем туризме

Чистый экспорт туристических услуг региона за 10 месяцев 2018 года составил −1,16 млрд руб. Это −0,20% от объема российского рынка внутреннего туризма в 2018 году, который, как полагают аналитики Сбербанка, увеличится на 10,3% и составит 900 млрд руб.При том, что гости Вологодчины потратили на её территории 6,01 млрд руб., сами вологжане вывезли за пределы своей области 7,16 млрд руб.

В утешение можно сказать, что Вологодская область в этом смысле далеко не исключение — таких убыточных в туристическом отношении регионов в России большинство.Лишь 30 регионов России получают чистый доход от внутреннего туризма, с большим отрывом здесь лидируют Краснодарский край и Санкт-Петербург.

И кстати, Москва оказалась лишь на девятом месте в рейтинге Сбербанка: приезжие оставили в столице рекордные 141,7 млрд руб., но сами москвичи потратили в других российских городах 138,3 млрд. В результате чистый экспорт туристических услуг Москвы составил всего 3,4 млрд руб.

В Сбербанке отмечают хорошую динамику, связанную с устойчивым ростом числа путешествующих россиян. Ежегодный прирост поездок составляет порядка 30%, и в 2018 году их количество приблизится к отметке в 99,3 млн. Туристическая активность ожидаемо зависит от сезона. В июле-августе текущего года совершалось более 11 млн поездок ежемесячно, а в феврале — лишь около 5 млн.

Чаще всего для внутреннего туризма россияне выбирают Москву и Московскую область. За столичным регионом следуют Краснодарский край и Санкт-Петербург.

Туристический интерес к некоторым регионам России крайне неравномерно распределен по году. Наиболее ярко сезонная динамика расходов проявляется на Алтае, Северном Кавказе, в Приморском и Краснодарском краях.

Есть и четкие предпочтения по направлениям у туристов разных возрастов. Так, россияне в возрасте от 16 до 25 лет чаще всего совершают поездки в крупные города. Наиболее популярное направление в этой группе — Санкт-Петербург, за ним следуют Новосибирск и Казань. Все перечисленные города — важнейшие образовательные центры, поэтому значительная часть потока среди молодежи — студенты.

Россияне старше 30 лет чаще всего выбирают в качестве направлений поездки Краснодарский край и в первую очередь Сочи.

Учитывая тенденции, выявленные исследованием Сбербанка, можно предположить, что основные туристические объекты Вологодской области (включая саму Вологду и «Вотчину» Деда Мороза в Великом Устюге) могут рассчитывать на турпоток, состоящий из семей с детьми и пенсионеров.

Между тем Вологодская область продолжает надеяться на потенциальный взрывной рост своей туристической отрасли, которая, по замыслу руководителей региона, должна стать значимой доходной частью бюджета. Пока же бюджет в основном лишь тратит средства на развитие туристической инфраструктуры. Правда, в софинансировании с федеральным бюджетом.

На минувшей неделе во время визита в Череповец руководителя Федерального агентства по туризму Олега Сафонова называлась цифра в 318,3 млн рублей, направленных с 2015 по 2018 годы из федерального и регионального бюджетов на реализацию проекта «Создание туристско-рекреационного кластера „Центральная городская набережная“ в Череповце. На эти деньги, как отчитались перед руководителем агентства местные чиновники, были построены „Музейный комплекс металлургической промышленности“, пассажирский причал, музей русского самовара, два общественно-культурных комплекса, центр активного отдыха „Каньон парк“, хостел, три объекта общественного питания и ряд других».

Как сообщает пресс-служба губернатора Вологодской области, на встрече с Олегом Сафоновым Олег Кувшинников похвалится тем, что Череповец занимает второе место в регионе по количеству прибывающих сюда туристов. По итогам реализации инвестпроекта турпоток в город увеличился до 476 тысяч человек.

Как показывает аналитика Сбербанка, пока турпоток людей не превращается в устойчиво высокий денежный поток. А более 1,5 млрд рублей, которые, по словам губернатора, потрачены на развитие внутреннего и въездного туризма в области — это сумма почти равная отрицательной дельте между экспортом и импортом туристических услуг региона.

Но руководство Вологодской области сдаваться не собирается. Новая надежда региона в сфере отдыха и путешествий — развитие промышленного туризма.

Более девяти лет назад мэр Череповца Олег Кувшинников впервые озвучил эту идею в интервью телеканалу «Вести», пообещав, что «Череповец станет центром промышленного туризма и раем для малого предпринимательства».

Сегодня первая часть обещания губернатора Олега Кувшинникова начинает осуществляться. Во всяком случае, Череповецкий металлургический комбинат «Северстали», на который ещё недавно постороннему человеку попасть было почти невозможно, заявляет о том, что готов записывать желающих на экскурсии по своим производственным цехам.

Сергей Михайлов
СамолётЪ