Прощай, бумага! То, что электронные носители убивают газеты и бумажные документы — это нормально

Газеты вымирают. И это нормально

Год назад ведущие издатели Великобритании по просьбе The Guardian делились мыслями о том, что ждет печатную прессу в ближайшей и отдаленной перспективе. Если объединить мнения, суть такова: издатели газет не хотят, чтобы «бумага» умерла, но не понимают, как она будет популярна у поколения, которое выросло с гаджетами в руках. Цепочка элементарная: есть аудитория — есть реклама; есть реклама — есть деньги. Для нынешних людей 20+ лет читать бумажные носители все-таки более естественно, чем скроллить на смартфоне.

За точку отсчета можно взять 9 июня 2008 года, дату выхода iPhone 3G. Это момент переосмысления роли телефона. То есть осталось меньше 10 лет до того, как полноценными покупателями станут люди, не представляющие жизни без сенсора. Многие из них даже учились на планшетах.

«Театр не загнулся под натиском кино! Радио не исчезло из-за телевидения!» — аргументы защитников печатной прессы одни и те же. Ответ простой: технологии не призваны выжечь то, что было.

Телевидение не получило инновационной основы, чтобы оно заменило все, что есть у радио. Кино не борется с театром, потому что театр превратился в досуг для гиков. Это не массовое развлечение. Люди не считают сборы новых спектаклей, не строчат тонны рецензий в социальных сетях и не ждут шестую часть условного «Вишневого сада».

Театром увлекается отдельная прослойка людей. Но у него перед кино хотя бы преимущество в эксклюзивной возможности посмотреть на «живого» актера и первозданные эмоции. Концерты тоже не исчезли под натиском музыкальных сервисов. Но совершенно непонятно, почему всё это вообще считают аргументами в пользу печатной прессы?

У газет нет никаких преимуществ перед чтением текстов с гаджетов, кроме тактильных ощущений бумаги. Аудитория газет сокращается и стареет: согласно опросу ВЦИОМ за 2015 год, лишь 12% россиян читают бумажные СМИ ежедневно, 26% — пару раз в месяц.

Важнее возраст аудитории: среди людей старше 60 лет печатную прессу чаще читают 84%. И лишь 61% респондентов в возрасте 18-24. Тиражи бумажных изданий падают: президент Ассоциации Распространителей Печатной Продукции (АРПП) Дмитрий Мартынов утверждает, что последние годы тенденция падения тиражей в России составляет от 9 до 15%. Поэтому сторонникам бумажной прессы невольно приходится выдумывать ей преимущества.

Вот, как это выглядит в случае рекламной кампании «Российской Газеты». В ней — 3 тезиса, объясняющих преимущества газеты перед смартфоном.

1. В газету не заберется вирус, и в ней не сядет батарейка. Почему-то при этом не уточняется, что газета может порваться, помяться или намокнуть. Плюс нечитаема при недостаточном освещении.

2. Читая новости в смартфоне или на компьютере, человек постоянно отвлекается на другие приложение и уведомления. В газете их нет. И это ужасно, потому что электронная версия текста дает возможность делиться им с друзьями, тем самым увеличивая количество просмотров.

Когда человек читает газету, это не мешает его телефону швыряться уведомлениями в прежнем темпе — уровень внимания будет таким же. Если только чтение газеты по мнению авторов кампании — это не какой-то ритуал, для которого нужна отдельная комната без людей и электроники.

3. В интернете много фейковых новостей, а газета всегда дает проверенную информацию.Единственный достойный аргумент из трех, потому что вопрос недоверия к пластам информации из СМИ считается одним из трендов 2017 года.

Люди делят источники не на печатные и виртуальные, а на заслуживающие доверия или нет. В конечном итоге авторы печатных СМИ ищут информацию в интернете и могут делиться непроверенными фактами уже со страниц своего издания.

Когда говорят о смерти печатной прессы, не подразумевают ее полное уничтожение. Скорее, переосмысление для выполнения каких-то конкретных функций, а не просто предоставление информации. Контент в современном мире живет и умирает настолько быстро, что следить за ним можно только виртуально.

Потребители электроэнергии ушли в онлайн

А вот пример того, как бумага уступает электронным носителям и виртуальной реальности в совершенно другой — бухгалтерской сфере.

Более четырех тысяч потребителей электроэнергии — юридических лиц в Вологодской области уже обмениваются с энергетиками документами в электронном виде. В лидерах — Междуреченский, Вожегодский и Кичменгско-Городецкий районы, где половина потребителей электроэнергии — юрлиц отказались от бумажного документооборота в пользу более эффективного электронного. Активно процесс цифровизации идет также в Грязовецком, Сямженском, Харовском, Усть-Кубинском, Никольском, Нюксенском, Верховажском, Вологодском районах и в г. Вологде. А вот в таких крупных районах, как Череповецкий, Бабаевский и Сокольский по старинке предпочитают тратить время и бумагу.

Между тем электронные счета, счета-фактуры, акты приема-передачи доставляются в течение нескольких минут. А предприятия, организации, предприниматели Вологодской области, которые перешли на электронный документооборот с поставщиком электроэнергии, отмечают быструю регистрацию, существенную экономию времени, оперативную доставку счетов и находят много других плюсов. Мы собрали мнения некоторых из них.

Главный бухгалтер МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал» Светлана Валентиновна Гундалова:

— Работать стало намного проще. Нам отправляют файл, и мы получаем его подписанным электронной подписью в тот же день. Все структуры компании теперь работают в едином информационном пространстве, это позволяет ускорить согласование документов и принятие решений.

Главный бухгалтер Отдела Государственной фельдъегерской службы Российской Федерации в г. Вологде Чистотина Ирина Юрьевна:

— Мы в разы снизили свои расходы на документооборот за счет экономии на бумаге, конвертах, обслуживании принтеров и доставке. Квартал закрываем своевременно, и отчетность формируется легко и быстро. Предоставлять документы в ИФНС стало намного проще и быстрее. Мы очень довольны, и всем советуем экономить и время, и деньги.

Генеральный директор АО «Корпорация развития Вологодской области» Яковлева Оксана Викторовна:

— Электронные документы стало легче упорядочивать, искать и редактировать. Гораздо проще и быстрее найти нужный файл в компьютере, чем копаться в кипе бумаг. К тому же отказ от бумажного документооборота дал значительную экономию средств. Мы очень довольны оперативным доступом к документам, быстротой доставки и, что немаловажно, быстротой исправления бумаг, если это требуется.

Генеральный директор ОАО «Подшипник» Гажинов Сергей Владимирович:

— Мы успешно используем систему электронного документооборота, это очень удобно. Уже около года наша бухгалтерия существенно экономит время, не тратит его на распечатывание и почтовую пересылку документов. А всю отчетность в контролирующие органы, налоговые службы мы также предоставляем в электронном виде, проблем нет.

В целом электронный документооборот сокращает временные и финансовые затраты на бумагу, почтовые расходы, обработку и архивацию. Быстрая доставка счетов также снижает риск начисления пеней за просрочку оплаты.

Добавим, что Правительство Вологодской области рекомендовало бюджетным организациям перейти на обмен платёжными документами с гарантирующим поставщиком электроэнергии посредством юридически значимого электронного документооборота. Эффективной и перспективной считают инициативу энергетиков и в Администрации г. Вологды.

Заместитель Мэра города Вологды Вадим Георгиевич Цепа:

— Администрация города Вологды поддерживает ПАО «Вологдаэнергосбыт» в переходе на электронный обмен документами с потребителями нашего города. Это, прежде всего, — новые способы взаимодействия с помощью Интернет-коммуникаций, корпоративных и социальных сетей с целью повышения эффективности предоставляемых услуг. Во-вторых, переход на «электронный документооборот» минимизирует затраты всех сторон. В третьих, совершенствуются взаимоотношения поставщиков и потребителей, они переходят в более эффективную, новую и единую среду общения как между собой, так и с различными уровнями власти. Граждане и компании избавляются от необходимости ехать через весь город в нужное им учреждение, и стоять там в очереди в неудобное для себя время. Вместо этого компании могут оперативно и просто решить вопрос — по Интернету, 24 часа в сутки, 7 дней в неделю«.

Напомним также, что глобальные задачи развития в России цифровой экономики в декабре 2016 года в рамках послания Федеральному собранию поставил президент страны Владимир Путин. «Это экономия средств, сил и времени огромного числа людей», — отметил президент.

Процесс подключения договора к системе электронного документооборота с гарантирующим поставщиком электроэнергии описан на сайте ПАО «Вологдаэнергосбыт».

К слову, получать счета за электроэнергию по электронной почте могут и граждане. Подписаться на электронную доставку счетов за одну минуту можно на сайте вологдаэнергосбыт. ру

Ильдар Хайретдинов,
Сергей Авдеев
СамолётЪ