Рождение нового «Яблока»

Весенняя презентация — явление для Apple нетипичное, а потому любопытное. Естественно, главным ожиданием были подробности о часах. Компания показала Apple Watch в сентябре прошлого года, однако потрогать журналистам и аналитикам тогда дала лишь «болванку» — прототип устройства с крутящейся демо-презентацией. Кроме того, многих волновал вопрос стоимости часов и времени их автономной работы.

Мероприятие Spring Forward в некотором роде расставило все по своим местам — детали о часах проговорены, долгожданный компактный MacBook с Retina-экраном представлен, «Игру престолов» можно будет увидеть в онлайне. Однако интерес, как обычно, в деталях.

Ручная ценность

Как и анонсировалось раньше, минимальная цена на Apple Watch составит от 349 долларов. За эту сумму покупатель сможет получить часы Watch Sport с 38-миллиметровым экраном, а модель с диагональю дисплея в 42 миллиметра обойдется уже на 50 долларов дороже.

«Стандартные» Apple Watch будут стоить от 549 до 1099 долларов, конечная цена, по словам главы Apple Тима Кука, зависит от выбора ремешка или браслета. Наконец, Watch Edition с золотым покрытием корпуса обойдутся в сумму от 10 до 17 тысяч долларов. Слабонервным российским пользователям последние цифры в рубли лучше не переводить.

Почему же Apple решила пойти на такой разброс цен? Возможно, дело в неустоявшемся позиционировании устройства, поэтому компания пошла на эксперимент с нетипичным для себя широким набором вариантов гаджета, которые пользователь может подобрать на свой вкус. На мероприятии в сентябре 2014 года Apple пригласила множество журналистов из глянцевых изданий, стремясь преподнести Apple Watch как модный аксессуар. Сегодня Тим Кук гораздо больше говорил о фитнес-функциональности устройства и делал акцент на том, что Apple Watch — это «самые продвинутые», но все же часы«.

Пока трудно делать прогнозы, какие модели будут пользоваться спросом, а какие нет, станут ли часы Apple успешными в целом. Например, пока не известны ценники в европейских странах, которые, как правило, выше американских. Но, на наш взгляд, Apple Watch найдет своего покупателя. Свою роль здесь сыграют магия Apple, новизна формата и фактор экосистемы: владельцам iPhone 5 и более поздних версий, будет весьма удобно интегрировать часы со смартфоном на версии операционной системы iOS 8.2, которую Apple выпустила сегодня.

Первое впечатление от рабочей модели Apple Watch неоднозначное. Мы провели некоторое время в демо-зоне с 42-миллиметровой моделью Apple Watch Edition. Руку она оттягивает весьма заметно. Сложно представить, как с ней спать или заниматься в спортзале. При этом Watch Sport для таких задач показалась наиболее подходящей.

Базовые предустановленные приложения оправдывают обещания компании. Пользователь может отправлять сообщения: короткие предустановленные фразы, смайлы или надиктованный Siri-текст. Часы позволяют принимать звонки, читать электронную почту, слушать музыку, следить за новостями или результатами матчей любимой команды. Кроме того, владелец волен установить себе фитнес-цель и следить за ее реализацией. Сторонние приложения также неплохо работают — парой нажатий можно вызвать такси через сервис Uber.

Однако к устройству придется некоторое время приспосабливаться — прежде всего, тем, кто привык к мобильным устройствам Apple. Многие функции выполняются прокруткой или нажатием на колесико, отдельная кнопка предназначена для доступа к списку друзей, а также нужно подбирать силу нажатия на экран для выполнения различных задач.

Ознакомиться с устройством лично первыми смогут пользователи США, Великобритании, Австралии, Канады, Германии, Гонконга, Китая, Франции и Японии. В этом более-менее традиционном наборе стран «первой волны» Apple Watch будет выставлен для «ознакомительного просмотра», а с 10 апреля станет доступен для заказа. Продажи устройства в этих государствах начнутся 24 апреля.

Когда часы от Apple придут в Россию, пока не известно. В связи с тем, что Apple в конце 2014 года пришлось несколько раз пересматривать цены на свои гаджеты в России, не исключено, что компания может повременить с выходом Apple Watch на российский рынок.

Долгожданный MacBook

Второй новинкой, анонсированной Apple, стал долгожданный 12-дюймовый MacBook с Retina-экраном, имеющим разрешение 2304 на 1440 точек. Интересно, что компания не использовала для его маркировки стандартные серийные обозначения Air или Pro. Кроме того, Apple до сих пор выпускала ноутбуки с диагональю экрана в 11, 13 и 15 дюймов, так что Тим Кук даже заявил, что «Apple заново изобрела ноутбук».

Устройство действительно очень тонкое и легкое — всего 13,1 миллиметра в толщину и массой около 900 грамм, примерно как два планшета iPad Air. За счет этого оно может приглянуться женской аудитории: в сумочке ноутбук кажется не тяжелее ежедневника или книги, также его удобно удерживать в одной руке. До сих пор самая легкая модель MacBook Air весила около 1,08 килограмма.

На презентации Apple активно хвалила новую клавиатуру — ее отклик действительно неплох, особенно при быстрой печати на небольшом пространстве, когда пальцы могут соскальзывать. Однако к новому трекпаду Force Touch также придется привыкать — он различает легкое и сильное нажатие, при последнем может вызвать предпросмотр картинки или дополнительную информацию об объекте.

В ноутбуке появилась и другая активно обсуждаемая новинка — порт USB-С. Он двухсторонний: позволяет вставлять штекер любой стороной. При этом через переходник в него подключаются обычный USB-, а также VGA-, HDMI- и DisplayPort-кабели.

Компания обещает, что аккумулятор нового MacBook проработает до 9 часов при беспроводной работе в Сети за счет емкого аккумулятора.

Фанаты и эстеты оценят, что новый MacBook выйдет в цветовых решениях, аналогичных новым моделям iPhone и iPad: серебристый, темно-серый и золотой. Последний выглядит вживую весьма привлекательно, и потому, скорее всего, будет пользоваться наибольшим спросом.

Устройство однозначно удачное, как минимум, судя по вниманию журналистов, которое оно смогло частично перетянуть у часов. Для российских пользователей, однако, отпугивающим фактором может стать цена: стоимость младшей модели с 256-гигабайтным флэш-накопителем и 1,1-гигагерцовым процессором составит в России 100 тысяч рублей, старшая конфигурация с 512-гигабайтным накопителем и 1,2-гигагерцовым чипом оценивается в 123 тысячи рублей. Начало продаж планируется на 10 апреля 2015 года.

При этом Apple не оставила без внимания и две традиционные линейки ноутбуков. Обновление получили 13-дюймовые MacBook Pro с дисплеем Retina, 11-дюймовые MacBook Air и 13-дюймовые MacBook Air.

Модель линейки Pro получила новейшие процессоры Intel Core 5, более мощную графику, более быструю флэш-память, более долгий срок работы от одного заряда батареи (до 10 часов без подзарядки) и трекпад Force Touch. К тому же, Apple оснастила новыми процессорами и графикой, а также поддержкой технологии Thunderbolt 2 с высокой пропускной способностью модели MacBook Air с экранами 11 и 13 дюймов.

Обновленная 13-дюймовая модель MacBook Pro будет стоить в России от 100 до 139 тысяч рублей в зависимости от модификации, 11-дюймовый MacBook Air от 70 до 86 тысяч рублей, 13-дюймовый MacBook Air — от 78 до 93 тысяч рублей.

Программы на десерт

Как обычно, Apple приготовила и дополнительные новинки — на программном и контентном фронте. Так, компания стала эксклюзивным партнером канала HBO по запуску нового стримингового сервиса HBO Now — конкурента Netflix. Таким образом, все пользователи, имеющие доступ к интернету и владеющие устройством Apple, смогут с середины апреля смотреть новый сезон «Игры престолов» без подписки на кабельное ТВ. Подписка на сервис обойдется в 15 долларов в месяц, однако HBO обещает за эту сумму доступ к своему прошлому и будущему контенту. К сожалению, легально этот сервис в России пока недоступен.

Почти незамеченным оказалось сообщение, что компания решила снизить цену приставки Apple TV — с 99 до 69 долларов. Ожидаемых обновлений устройства не последовало.

При этом очень интересным анонсом оказалась платформа ResearchKit — с ее помощью Apple надеется произвести революцию в сфере медицины. Она призвана упростить разработку ПО для исследований на основе данных, собираемых на iPhone. По словам представителей Apple, она сможет решить три базовые проблемы нынешних медисследований — недостаточность выборки, субъективность данных и нерегулярный их сбор.

Примечательно, что платформа будет иметь открытый исходный код — подобный шаг крайне необычен для Apple с ее закрытой экосистемой. Кроме того, компания подчеркнула, что сама она не будет иметь доступа к медицинским данным пользователей.

Подводя итоги, презентация получилась интересной и насыщенной. Новые MacBook хороши, особенно для поклонников компактных мобильных компьютеров. Часы Apple Watch заявленные функции выполняют, хотя им еще предстоит проявить себя в реальных условиях, 20 минут общения для оценки их потенциала и недостатков явно недостаточно.

Интересно, как будет развиваться экосистема приложений для часов, по словам Тима Кука, на платформе WatchKit зарегистрировались уже тысячи разработчиков. И стоит отдать должное Apple за ResearchKit, если компания сумеет избежать казусов с приватностью.

На «внеплановую» презентацию Apple отреагировали ведущие мировые эксперты и аналитики. Вот несколько наиболее интересных мнений:

Известный аналитик и консультант, президент компании Creative Strategies Тим Баджарин утверждает, что мы становимся свидетелями перерождения Apple: теперь она будет дизайн-компанией, специализирующейся на компьютерах, а не наоборот.

«Если руководители полностью сфокусировались на промышленном дизайне, то Apple может с легкостью производить не только часы и машины, но и вообще что угодно с привязкой к приложениям и сервисам Apple, — написал Баджарин в Time. — Должен признать, что мы, возможно, наблюдаем рождение новой Apple. Многим из нас придется отбросить предвзятое мнение о том, что представляет собой Apple , чтобы понять, какой она будет завтра.

Журналист Дейв Тир, пишущий о технологиях для Forbes, New York Times, Atlantic, Wired и других изданий, предсказывает, что даже за $10 тысяч Apple Watch :

«Отличительная черта дорогих механических часов — это срок их жизни. Поэтому текущая концепция люксовых часов не очень увязывается с той, что есть у iPhone: Apple приучила нас к технологическим циклам длиной два года. <...> Сейчас Apple хочет, чтобы мы потратили $10 тысяч на часы, заряжали их каждую ночь, чтобы затем они нам надоели и через два года мы пошли за новой версией. Apple хочет скрестить идею сменяемости в технологиях с люксовым рынком, и если у них получится пристрастить богатых к новым $10-тысячным часам каждые два года, они получат серьезное новое преимущество».

Старший корреспондент Wired Маркус Вольсен указывает на то, что Apple Watch способны добить рынок приложений.

«Суть Watch в действиях, а не в приложениях, <...> это экран для телефонных уведомлений у вас на запястье. Интерактивные уведомления делают приложения в их традиционном понимании менее значимыми для пользователя, и этот тренд, вероятнее всего, будет развиваться независимо от того, выстрелят часы или нет. Приложения отходят на второй план, чтобы поддержать действия, для которых они нужны. <...> Watch заставит разработчиков искать способы обосновать существование своих приложений: им придется отфильтровать свою полезность до более „чистого“ состояния. Как с Uber — во взаимодействии с приложением должно быть достаточно магии, чтобы заставить нас платить».

Преподаватель маркетинга Нью-Йоркского университета Скотт Гэллоуэй подчеркивает, что Apple Watch — это не про технические характеристики, а про секс. Бизнес может обращаться к трем базовым инстинктам (или, условно, трем частям тела — от головы вниз), считает он: рациональному стремлению выживать (мозг), инстинкту любить (сердце) и стремлению размножаться; чем ниже, тем более прибылен бизнес.

«Tesla — это не безопасный для природы автомобиль, это попытка сказать людям, что ты можешь позволить себе машину за $120 тысяч. А женщины будут продолжать платить $600 за эргономически невозможные туфли, чтобы привлечь мужчин с такими машинами. <...> Apple — единственная технологическая компания, которая успешно прошла по этой вертикали сверху вниз. Она станет первой компанией с рыночной капитализацией $1 трлн, которой удалось постепенно трансформироваться в люксовый бренд».

Wall Street Journal отмечает, что с помощью Watch нынешний глава компании Тим Кук должен показать, что он не хуже легендарного сооснователя Apple.

«Для Кука это шанс доказать, что Apple все еще может производить прорывные продукты, которые были визитной карточкой компании при его предшественнике, Стиве Джобсе. Apple не была первой, кто сделал цифровой музыкальный плеер или смартфон, но она помогла придать этим рынкам очертания благодаря iPod и iPhone. Теперь они пытаются повторить этот подвиг с Apple Watch».

«РМ»
Использованы материалы Lenta.ru, FT, WSJ

Скучно...

Впрочем, в блогосфере презентация Apple была воспринята не однозначно. Для «симметрии» приведем развернутое мнение, принадлежащее автору с ником sputnik1818:

«Презентация, прошедшая 9 марта, была для меня самой скучной с 2010 года (с этого года я не пропускал ни одной презентации). Судите сами — первую треть презентации Apple нахваливала те сервисы, которые в России не столь популярны. HBO в Apple TV? Какая прелесть! Но захочет ли русский человек платить 25 долларов в месяц за возможность смотреть Игру Престолов на английском?

Потом Apple затронула в общем-то прибыльную и важную тему медицинских исследований. Цель Apple в том, чтобы iPhone стал вашим персональным доктором и диагностом. Например, по вашему почерку iPhone будет определять дрожание рук и выявлять первые признаки болезни Паркинсона. Полученные данные будут попадать во всякие лечебные институты. Удобно, интересно, похвально. Будет ли востребовано у нас в стране? Посмотрим. Желаю всем не болеть...

Затем была тонкая шутка дня от Тима Кука. Показали картинку с устройствами Apple и Тим сказал, что переходим к Макбукам.

Знаете, что меня удручает в этой картинке? Что из Apple Family выкинули плеер iPod Touch. То есть с большой долей вероятности продолжения линейки iPod Touch мы не увидим. При всех достоинствах iPhone, iPod Touch — отличный плеер за небольшую цену со многими возможностями iPhone. Если раньше я хотел продать свой iPod Touch (5-го поколения), то теперь полюбил его ещё больше и решил оставить.

Но вернёмся к нашим баранам Макбукам. Новый невероятный 12 дюймовый Макбук затмил всю остальную часть презентации. Apple громко заявила, что переизобрела ноутбук. На самом деле скорее не переизобрела, а сделала самый совершенный ноутбук в мире для поездок и путешествий. Также Apple чуть улучшила текущую линейку Макбуков.

И когда все стали мысленно подсчитывать свои доходы и решать нужен ли им ноутбук будущего, Тим Кук перешёл к главному виновнику торжества Apple Watch. И что мы увидели? По сути ту же рекламную акцию умных часов, что и на прошлогодней презентации в сентябре.

Нам показали всё то же самое, только озвучили официально некоторые цифры и данные.

Цена на Apple Watch будут сильно варьироваться.

Серия Watch Sport будет самой доступной: 349$ за 38 мм модель и 399$ за 42 мм. Алюминиевый корпус и силиконовые ремешки.

Серия Watch Edition: 10000$-17000$. Корпус из 18-ти каратного золота. 8 уникальных моделей.

Время работы — до 18 часов в режиме активного использования. То есть заряжать часики придется каждый день. В энергосберегающем режиме часы проработают 3 суток.

Часы сертифицированы по стандарту, который допускает погружение в воду на 1 метр, но делать это не рекомендуется. Капли дождя и душ они должны выдержать.

В общем-то от просмотра презентации, сложилось впечатление, что Apple из штанов пытается выпрыгнуть, чтобы доказать необходимость этого гаджета в жизни человека. Та же медицинская тематика не зря была затронута в начале презентации. Apple подчёркивает то, что заботится о здоровье пользователей и часы помогут с этим справиться лучше. Не воспринимать же переписку с помощью картинок всерьёз?

Другие функции вызывают у меня улыбку.

• Карты? Проще посмотреть и ориентироваться на iPhone.
• Музыка? Проще и удобней слушать на iPhone, тем более часы её будут воспроизводить с телефона.
• Фотки в часах? Не смешите.
• Passbook? Я не ленюсь перед самолётом достать iPhone.
• Siri? Дожили. Теперь будем болтать с часами...

Так что, как не крути, часы призваны дополнить iPhone, который всё равно нужно носить с собой. Покупать или нет? У меня причин «За» практически нет. Но я поклонник минимализма и лишний гаджет на руке будет скорее отвлекать.

А как оно вам? Нужны вам эти часики за 25000 рублей?