Победы над страхом нам не хватает. В России выросли продажи товаров для Хеллоуина

В 2026 году на празднование Хэллоуина в США американцы потратят около $13,5 млрд. Россия, конечно, далека от этих цифр, однако в период с 1 по 25 октября 2026 года, как выяснили в «Платформе ОФД», продажи маскарадных костюмов для Хеллоуина возросли на 10%. В то же время число покупок свежих тыкв увеличилось на 14% по сравнению с прошлым годом, а атрибутов в виде тыкв — на 9%. Стоит отметить, что продажи других товаров, связанных с Хеллоуином, также выросли на 6% в годовом выражении.

Директор по маркетингу «Платформы ОФД» Леонид Симаков считает, что речь идёт о восстановлении продаж после снижения интереса к Хеллоуину в предыдущие несколько лет, когда нападки на праздник усилились со стороны представителей церкви и власти. А особенно – с признанием экстремистским «международного движения сатанизма», с традиционно чрезвычайно широким толкованием того, что можно было бы отнести к «сатанинской» атрибутике.

Тем удивительнее наметившийся «ренессанс» праздника, который отмечают и в Ассоциации компаний розничной торговли, где Хеллоуин называют «имиджевым и маркетинговым событием» для тематических вечеринок и рекламных акций брендов. И в Wildberries, где видят заметный сезонный рост: к сентябрю натуральные продажи карнавальных костюмов выросли в девять раз, а наклеек и гирлянд — почти в пять. В целом тематических товаров по соответствующему запросу Хеллоуин было продано больше чем в четыре раза. В годовом выражении октябрьские продажи карнавальных костюмов выросли на 4,8% в штуках, а грима — в два раза.

Одним из наиболее прибыльных праздников Хеллоуин продолжает оставаться для ночных клубов и баров.

Согласно данным «RWB Исследований», в этом году Хеллоуин собираются отмечать 6% россиян, 19% пока не определились, а 75% не планируют никаких мероприятий. Календарный фактор, а именно то, что праздник выпал на субботу, мог бы повысить интерес к его проведению.

Что же привлекает россиян в этом «чужеземном» и полузапретном празднике?

Пожалуй, то, что составляет его суть на протяжении нескольких веков – возможность хотя бы одну ночь в году получить возможность посмеяться над смертью.

Все мы и так постоянно живём в соседстве со смертью, с детства знаем о её наличии и неизбежности (для многих это открытие остаётся одним из самых важных на всю жизнь). А в последнее время похороны стали значительно более частым событием для страны, превращаясь отнюдь не в чествование жизни, а оставаясь скорбными событиями, требующими серьёзного и уважительного отношения. К Смерти прежде всего.

Удивительным образом нас призывают не бояться смерти (классикой стали слова президента, обращённые к вдовам и матерям погибших в спецоперации солдат, о том, что их мужья и сыновья и так умерли бы, но смерть в бою более почётна) и одновременно пугают ею. И этот страх, как источник массовой депрессии уже стал медицинской проблемой.

Нам очень не хватает сегодня ощущения победы над страхом смерти. Которое позволяет получить странный, кого-то пугающий, но в общем очень смешной Хеллоуин. Именно это делает Хэллоуин столь необычным и важным – своим «разрешением» посмеяться над смертью, нарядившись призраками, мертвецами, чудовищами и убийцами, украсив жильё черепами, привидениями и паутиной. Популярность Хэллоуина коренится в том, что он позволяет разомкнуть пелену повседневности и взглянуть в лицо смерти, не испытывая перед ней страха.

Невольно приходит на ум, что, возможно, в этом бесстрашии перед смертью и заключается неприятие праздника теми, кто, как Александр Дугин провозглашает лозунг «Да, смерть!», намекая на то, что мёртвое совершеннее живого и потому должно быть мечтой каждого истинно верующего?

Сергей Михайлов

СамолётЪ