Россияне устали от отдыха внутри страны. Количество путешествий по России за 2025 год выросло всего на 1%

«КоммерсантЪ» свёл оценки разных экспертов по поводу результатов динамики путешествий россиян по стране и убедился, что результаты оказались провальными. Количество внутренних туристов в 2025 году, по данным совместного исследования аналитики «Сбер Индекса» и OneTwoTrip, увеличилось лишь на 1% год к году.

Ситуация в сегменте организованных туров хуже: вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин отмечает, что рынок потерял около 10% клиентов. Главная причина — ограниченный спрос на курортный отдых в Краснодарском крае, поездки куда туристы традиционно бронируют через операторов.

Туроператоры отмечают, что на падении интереса к Краснодарскому краю повлияла экологическая катастрофа с танкерами в Керченском проливе — черноморские пляжи были испорчены разлившейся нефтью. Согласно подсчётам «Сбер Индекса» и OneTwoTrip, регион по итогам 2025 года остался только третьим по востребованности туристическим направлением. Часть краснодарского турпотока переориентировалась на Крым, Архыз и Дагестан, где количество бронирований вросло на 15–33% за год.

Туристическими рекордами хвалятся некоторые другие регионы. Например, Вологодская область, позиционирующая себя как «родина Деда Мороза», отчиталась о росте турпотока на новогодние праздники на 18,2%: регион посетило более 260 000 человек, что на 40 000 гостей больше, чем за тот же период прошлого года, сообщил в своем телеграм-канале губернатор региона Георгий Филимонов. Отметив, что на Вологодчину приезжали жители Ярославской, Кировской, Костромской, Архангельской, Нижегородской, Ленинградской областей, Санкт-Петербурга, Москвы, Республики Коми. Особой популярностью, как отметили на федеральном уровне, пользовался Великий Устюг — вотчина Деда Мороза

Такая статистика — результат беспрецедентных усилий (и инвестиций) по продвижению туристического потенциала области, под личным контролем губернатор, для которого этот проект — приоритетный.

К сожалению, вологодские достижения «не делают погоды» в федеральном масштабе — Вологодчина не входит в десятку лидеров российских регионов по въездному туризму и туристическому «донорству», где предсказуемо фигурируют Москва, Подмосковье, Краснодарский край, Санкт-Петербург, а также (в порядке убывания) Татарстан, Ленинградская, Ростовская, Свердловская, Воронежская области и Ставрополье.

К другой важной причине падения внутреннего турпотока эксперты относят сочетание усталости жителей страны от вынужденной необходимости отдыхать только в её пределах (сначала из-за пандемии, а потом — из-за СВО и санкций) с укреплением рубля, которое сделало зарубежный отдых доступнее. Продажи туров за рубеж выросли на 15%. Китай, отменивший визы, втрое увеличил турпоток из России. Доля Турции в структуре зарубежного спроса снизилась с 41% до 37%.

Кроме того, продолжающие ориентироваться на отдых внутри России туристы сокращают траты, переориентируясь, к примеру, на «горящие туры» или на размещение в квартирах и апартаментах, где ночь может стоить в полтора—два раза дешевле, чем в отеле.

Это заставляет экспертов скептически оценивать перспективы роста внутреннего турпотока в 2026 году: потребительская уверенность продолжает падать, а высокие ставки по кредитам делают крупные покупки — включая путёвки — менее доступными.

Подготовил Антон Юрьев
СамолётЪ