Кино – смена парадигмы

Ежегодно в мире проводится сразу несколько крупных кинофестивалей (не считая большого количества «мелких брызг»), которые, как бодро рапортуют критики-«синефилы», открывают либо новые имена талантливых режиссеров, либо новые грани таланта старых мастеров. Однако, по большому счёту, эти открытия ценителей остаются «вещью в себе», достоянием относительно немногочисленной фестивальной тусовки.

Широкие же зрительские массы, которые-то на самом деле и позволяют кинематографу существовать, как бизнесу и значимому социальному явлению, получают продукт совсем другого рода. И здесь впору говорить не о творческом развитии, а о стагнации, заводящей отрасль в тупик.

Российская кинематография находится в этом унылом «тренде» едва ли не со времен развала СССР и наступления эпохи «кооперативного кино». Двадцать последних лет интерес отечественного зрителя к своему кино неуклонно сокращался. Счастливые исключения, вроде вольных кинофантазий Бекмамбетова или «ржачки» «Камеди Клаб», лишь подтверждают правило.

Не сумело изменить отношение к русскому кино ни развитие кинозальной инфраструктуры, ни увеличение государственной финансовой поддержки. 15,5% — о такой доле зрительского интереса к российским лентам по кассовым сборам, плохо сочетающейся с увеличением объёма госфинансирования кино в 12,5 раз (с 2000 года), говорили на майской встрече российского президента с представителями киноиндустрии.

Владимир Путин, приводя в пример последнюю прокатную удачу — спортивный байопик «Легенда № 17» (вольный пересказ жизни и удивительных приключений советского хоккеиста Валерия Харламова), — озвучил позицию государства, которое, как главный заказчик российского кино, хочет, чтобы все фильмы были такими — и нужные властям ценности пропагандировали, и кассу давали. Ради этого оно готово пойти не только на дополнительное финансирование, но и обуздать интернет-пиратов — в рекордные сроки после упомянутого совещания в Сочи Госдума приняла предельно жёсткий закон, защищающий права кинопроизводителей в интернете, против которого выступили (правда, безуспешно) интернет-компании.

Соответственно, фильмов про историю и народ будет больше. Минкульт, по словам его руководителя Владимира Мединского, уже определил приоритетные темы, заявки по которым будут удовлетворяться в первоочередном порядке. Это, к примеру, 70 лет Победы в Великой Отечественной войне, борьба с наркоманией, герои труда, 100-летие Первой мировой войны... Государство, таким образом, купило массовое кино. Мастерам киноискусства это нравится. Правда, не совсем очевиден результат, который будет получен на выходе — и в виде качества картин, и в размерах кассовых сборов.

Впрочем, неправильно было бы думать, что падение зрительского интереса к традиционной системе кинематографии и конкретным фильмам — только российская проблема.

Да, голливудский продукт побеждает в кинотеатрах России. Но в целом, в мировом (и даже американском) прокате наблюдается спад интереса к кино. Шизофреническая по виду, массовая переориентация лос-анджелесских студий на бесконечные ремейки комиксов и старых семейных комедий имеет свое простое объяснение — сегодня только дети и подростки остаются надежной киноаудиторией, составляют её ядро. А люди постарше всё больше обходят тёмные кинозалы стороной.

Это даёт повод таким «зубрам» массового кино, как Спилберг и Лукас, громогласно заявлять о грядущих в мировой кинематографии глобальных переменах. В этом месяце, на встрече со студентами факультета кинематографии Университета Южной Калифорнии они твёрдо и убедительно пообещали близкий крах традиционной модели киноиндустрии.

Для его наступления, по мнению Спилберга, достаточно, чтобы несколько фильмов с бюджетом в $250 млн провалились в прокате. Вероятность такого развития событий крайне высока. По мнению Спилберга, это изменит принципы работы прокатчиков, в частности приведет к дифференциации цен на билеты. Билеты на блокбастеры будут дороже, чем на менее кассовые фильмы. Лукас, согласившись со Спилбергом, не исключил, что киноиндустрия перейдет на бродвейскую модель, т. е. фильмы будут выходить в прокат реже, но каждая лента будет идти на больших экранах около года, а билеты в кино по цене будут сопоставимы с билетами в театр. Большая же часть фильмов будет выпускаться сразу на телеэкранах.

И вот на этой неделе The Wall Street Journal опубликовала свежее подтверждение прогнозов ветеранов кино. Издание оповестило читателей о новом эксперименте, запущенном в Южной Корее студиями Walt Disney и Sony Pictures Entertainment. Сообщается, что оба мэйджора позволят показывать фильмы по кабельному и спутниковому ТВ до завершения проката в кинотеатрах.

Первым фильмом, который доступен пользователям сервиса «видео по запросу» кабельных и спутниковых операторов, стал принадлежащий Sony «Джанго освобожденный». Он появился в сети всего через три недели после начала показа в корейских кинотеатрах. Disney предоставила кабельным операторам полнометражные анимационные фильмы «Ральф» и «Храбрая сердцем» примерно через месяц после премьеры на большом экране. Во всех случаях картины становились доступны в сети еще до окончания кинопроката в Корее, восьмом мировом рынке кинопроката по объему сборов.

Такая практика противоречит общепринятой. Как правило, первыми картину показывают кинотеатры, а уже позднее, когда фильм уходит из широкого проката, доступ к нему получают телеканалы. Кинотеатры активно отстаивают возможность крутить кинопремьеры как можно дольше. Например, в феврале 2010 г. часть европейских кинотеатров отказалась ставить в прокат один из «самых многообещающих» фильмов года — «Алису в Стране чудес» Тима Бёртона. Кинотеатры объявили ему бойкот из-за того, что Walt Disney сократила срок выхода DVD-релиза с 4–6 месяцев после премьеры до трех. В итоге Walt Disney увеличила окно до 14–15 недель. Американские сети кинотеатров Regal Entertainment Group и AMC Entertainment Holdings отказываются показывать фильмы без гарантии правообладателей на 90-дневное окно.

Тем не менее, две кинокомпании всё же решились на эксперимент, который в случае успеха позволит им нащупать новые точки доступа к душам и кошелькам потенциальных потребителей, игнорирующих традиционную систему кинопроката.

Тестирование нового подхода Disney и Sony к прокату фильмов в Корее другие голливудские студии пока не поддержали. Однако представители четырех крупных студий заявили WSJ, что следят за результатами коллег в Корее и могут последовать их примеру в случае успеха.

Сергей Михайлов
«РМ»
25.06.2013

Яндекс«: Новый антипиратский закон опасен

«Яндекс» жестко раскритиковал в своем корпоративном блоге законопроект о борьбе с аудио- видеопиратством в интернете, внесенный вчера на рассмотрение Госдумы.

«Яндекс» подчеркивает в своей записи, что по «наименованию произведения, автора и правообладателя» без точного адреса предположительного контрафакта, владелец сайта не в состоянии исполнить требование закона об удалении записи в течение суток. Неисполнение этого требования влечет, согласно закону, блокировку сайта.

С помощью антипиратского закона можно быстро и недорого закрыть любой сайт.

Проект федерального закона «О внесении изменений в законодательные акты Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях» предлагает внести ряд изменений в 4 часть Гражданского кодекса, Гражданский процессуальный кодекс, Арбитражный процессуальный кодекс и дополнить Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».

В частности, согласно одному из дополнений, ограничить доступ к ресурсам, предположительно нарушающим исключительные права, можно будет в порядке обеспечения иска, т.е. до решения суда о нарушении прав. Наконец, в законопроекте предлагается норма, по которой владелец интернет-ресурса должен в течение суток удалять со своего сайта контрафактные аудио- и видеопроизведения по требованию правообладателя, подкрепленному решением суда. В противном случае сайт подлежит блокировке в трехдневный срок.

Закон внесли в Госдуму депутаты Владимир Бортко (КПРФ), Елена Драпеко («Справедливая Россиия») и Мария Максакова-Ингебергс («Единая Россия»).