Юрьев день
Пар и жижа. Есть ли альтернатива бизнесу по продаже вейпов?
СамолётЪ уже рассказывал о подобной практике региональных властей в «алкогольной теме», где после изменения режима продажи спиртного акцент делается на изменении самого потребления алкоголя. А, следовательно, и всей соответствующей инфраструктуры — так называемых наливаек, рюмочных, которые сейчас благодаря губернаторской программе «Микрозайм «модернизация общепита» стимулируются к перепрофилированию в более цивилизованные объекты: рестораны, кафе, кофейни, пиццерии. Правительство готово поддержать рестораны и кафе, планирующие расширение бизнеса. «Программа даёт возможность получить льготный заём на приобретение специализированного оборудования и мебели для формирования новой точки в прежнем помещении. Дали ей название «5-3-3», — прокомментировал заместитель Губернатора области Дмитрий Родионов.
Можно ли провести подобную трансформацию с бизнесом по продаже вейпов? Знакомство с этим рынком убеждает, что можно.
Отечественный рынок вейпинга, который, по некоторым оценкам составляет чуть менее 30 млрд рублей, чрезвычайно сегментирован — здесь работают множество игроков, каждый из них контролирует мизерную долю. Предложение на рынке непрерывно растёт и значительно превышает спрос: рынок перегрет, выручка у всех игроков стала падать ещё с лета 2016 года. В таких условиях рентабельным может быть только уход в «тень». И, действительно, с определённого момента, как свидетельствуют сами продавцы вейпов, захлестнуло отечественное подпольное производство так называемой жижи — жидкостей для вейпинга.
Наконец ситуацию кризиса неопределённости на рынке создаёт позиция государства по отношению к вейпингу. С марта 2024 года в Российской Федерации вступил в силу запрет на продажу электронных сигарет и испарителей с ароматическими добавками. С апреля 2024 года на ярмарках и в интернет-магазинах нельзя продавать электронные сигареты и испарители. В обычных магазинах эти товары должны быть скрыты от глаз покупателей.
Также был составлен список веществ, которые нельзя использовать в жидкостях для электронных сигарет. В него вошли пищевые ароматизаторы и подсластители, а также кофеин, таурин, гуарана и другие биологически активные добавки.
И это ещё не всё — в планах Госдумы на весеннюю сессию — полный запрет никотиносодержащие и безникотиновые жидкости. Депутаты сейчас прорарабывают самый жёсткий вариант ограничений, под которые попадут и продавцы, и производители, и даже владельцы оборудования для изготовления вейпов.
Такая непримиримая позиция народных избранников была сформирована, в том числе, инициативами вологодского губернатора, поддержавшего направленный в Думу проект закона, передающего субъектам полномочия по регулированию времени, условий и мест розничной торговли никотинсодержащей продукцией и устройствами для ее потребления.
Кроме того, у Георгия Филимонова состоялись уже три встречи на тему борьбы с вейпингом с председателем Госдумы Вячеславом Володиным.
Всё это заставляет владельцев вейп-шопов задумываться о перепрофилировании бизнеса.
«Вейпшопы в привычном понимании — точки, которые торгуют только электронными сигаретами и жидкостями. И это начальная стадия развития бизнеса в целом. Планирую расширять категории в сторону алкоголя, тестировать напитки, сладости — все, что требуется широкому кругу потребителей. И в любом случае закрою половину магазинов как минимум», — говорит владелец федеральной сети табачных магазинов Bazooka store Артём Лазука.
Эксперты полагают, что с ужесточением законодательства подхлестнёт чёрный рынок вейпинга, который существует уже сейчас, и с которым легальному бизнесу конкурировать становится всё сложней. В том числе и по соображениям морального порядка.
«Я в принципе против, чтобы вейпы продавали несовершеннолетним, стыдно на этом зарабатывать, — рассказал корреспонденту „Коммерсанта“ владелец подмосковного вейпшопа Владислав Михайлов. — Я не занимаюсь криминалом, а другой занимается, и как бы никто ему ничего не сделает. Я думаю, что 95% рынка торгует криминальной продукцией. А я как законопослушный предприниматель торгую в белую. Один и тот же товар у меня стоит 2 руб., а рядом торгуют — 1 руб. Соответственно, у меня продаж нет. Никак не собираюсь действовать, закроюсь и закроюсь».
Такая безысходность возникает у предпринимателей ещё и по той причине, что уйти в смежную табачную отрасль им будет очень сложно — переориентироваться в рамках существующей лицензии на табачную продукцию нельзя, потребуется докупать лицензию «табачную».
В Вологодской области, где, по данным региональных властей сейчас работает 301 торговая точка, специализирующаяся на продаже вейпов и никотинсодержащей продукции, представителям этого «вредного» в прямом смысле бизнеса готовы протянуть руку помощи.
Георгий Филимонов напоминает, что область имеет положительный опыт по перепрофилированию алкомаркетов в точки общепита. В качестве поддержки бизнесу начали выдавать льготные займы на приобретение специализированного оборудования и мебели для формирования новой точки в прежнем помещении. Размер микрозайма составляет пять миллионов рублей. Средства предоставляют на срок до трех лет по ставке 3%.
И сейчас, по словам губернатора, прорабатывается алгоритм предоставления аналогичной меры поддержки для торговых объектов, реализующих вейпы и никотиносодержащую продукцию, владельцы которых готовы «протестировать» торговлю другими продуктами, востребованными у потребителей, а не только «паром и жижей».
*Электронная сигарета (ЭС, вейп, e-сигарета) — электронное устройство, генерирующее высокодисперсный аэрозоль, который вдыхает пользователь. Основные части устройства составляют мундштук, батарея и атомайзер, включающий нагревательный элемент, картридж или резервуар со специальной жидкостью-наполнителем. Жидкость обычно содержит никотин и ароматические добавки, в отдельных случаях — тетрагидроканнабинол. Процесс курения электронных сигарет и других подобных устройств называется вейпингом.
Юрий Антушевич
СамолётЪ