Почему пьёт человек? От степени адекватности ответа на этот вопрос зависит эффективность ограничительных мер властей

Эксперты напоминают, что по прошествии любых серьёзных военных конфликтов происходит рост потребления алкоголя, в том числе из-за психологических проблем. Сегодня у алкоголя в России просто нет заменителя, на который можно было бы пересадить человека. Впрочем, по мнению наркологов, меры по запрету алкоголя могут дать позитивный эффект спустя десятилетия...

Эксперимент, запущенный с 1 марта в Вологодской области по ограничению продажи алкоголя в торговой рознице, продолжает оставаться в центре внимания СМИ и руководства других регионов, ожидающих, как на результаты «антиалкогольных испытаний» отреагирует федеральный центр. Несмотря на то, что режим продажи алкоголя скорректировали также в Бурятии, Забайкалье, Якутии, а дополнительные ограничения для общепита ввели также в Кировской, Костромской, Амурской, Мурманской, Иркутской областях, Калмыкии, Камчатском крае, Ханты-Мансийском и Еврейском автономном округах, именно ситуация на Вологодчине почему-то считается «модельной».

«На уровне здоровья и безопасности вологжан»

Накануне губернатор Георгий Филимонов на оперативном совещании в правительстве и в своём Telegram-канале подвёл промежуточные итоги нового регионального закона, прозванного в народе «закон 12–14» (по разрешённым для продажи спиртного часам в будние дни).

По его словам, за последний месяц продажи алкомаркетов в Вологодской области сократились на 50%. Губернаторские подсчёты показывают, что к началу апреля 2025 года из 610 алкомаркетов в области закрыто 203, в том числе 144 магазина федеральных сетей. Среди заведений общепита было выявлено 74 «наливайки», 25 из них прекратили работу.

Губернатор отметил, что количество пациентов, поступающих с алкогольным опьянением в областную клиническую больницу, снизилось с февраля на 26%. По мнению Филимонова, меры «реально начинают работать на уровне здоровья и безопасности вологжан».

Напомним, что ограничение на продажу алкоголя до двух часов в день действует в Вологодской области с 1 марта. Теперь по закону общепит может продавать спиртосодержащую продукцию с 12:00 до 14:00 по будням и с 8:00 до 23:00 по выходным и нерабочим праздничным дням. Георгий Филимонов рассчитывает, что ограничения повысят рождаемость в регионе в 1,5–2 раза.

Вологодский губернатор не ожидает больших потерь от алкогольных ограничений для областного бюджета. Филимонов отмечает, что в 2025 году снижения год к году поступления в бюджет от акцизов на алкогольную продукцию не запланировано. По состоянию на 28 марта 2025 года, доходы от них составили 0,5 млрд руб., на уровне прошлого года. В целом влияние акцизов на алкоголь на доходы бюджета области не значительно и составляет около 2%, добавляет губернатор.

Розница: проблемы и возможности

Эксперты тоже считают, что проблемы в большей степени испытает на себе розница. По словам Станислава Богданова, председателя президиума АКОРТ, в среднем от 15 до 40% оборота магазина зависит от того, какой тип алкоголя в нём продаётся. Это высокомаржинальный продукт для ритейлеров, и заменить его нечем.

В X5 Group (сети «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик») считают, что ограничение времени продажи алкоголя обычно оказывает лишь кратковременное влияние на рынок. Сначала спрос снижается, но затем, когда потребители адаптируются, он возвращается к прежним значениям.

Если же этого не произошло, скорее всего, люди находят возможность получить алкоголь в другом месте. Это может быть дополнительный трафик в общепит, тем более, что вологодский закон не ограничивает время продажи спиртного в кафе и ресторанах. Возможно развитие «алкотуризма» — краткосрочных поездок в соседние регионы. Наконец, это может быть продажа алкоголя (контрафактного, в том числе) из-под полы.

По мнению Росалкогольрегулирования, определить, как изменился спрос, можно будет только после анализа данных о продажах за несколько кварталов или даже за год.

Впрочем, в случае с новыми ограничениями бизнес, очевидно, тоже решит все возникающие сложности, уверен гендиректор Simple Estate Никита Корниенко. Главным образом потому, что алкомаркеты отвечают запросу потребителей.

Этот формат ритейла начал расти несколько лет назад, по мере общего развития рынка стрит-ритейла в жилых районах. Если в центре чаще всего открываются рестораны, магазины одежды и аксессуаров, поскольку люди посещают эти места, когда им нужно выполнить рабочие задачи или провести свободное время, то специализированные магазины ждут людей, когда они возвращаются домой, чтобы купить алкоголь для вечера. Алкомаркеты стремятся быть ближе к потребителям именно в тот момент, когда они наиболее востребованы.

Кроме того, собственники помещений рассматривают алкомаркеты как одного из самых желанных арендаторов. И практически всегда с удовольствием пускают их в свои объекты. И даже помогают им адаптироваться к ограничениям. Например, рассказывает Корниенко, для получения алкогольной лицензии магазин должен находиться не менее чем в 100 м пути от медицинских или детских учреждений. Люди договариваются с ними о временном закрытии, заваривают калитки или возводят заборы для удлинения маршрута.

Почему пьёт человек...

Руководство Вологодской области делает особый акцент на том, что запретительный антиалкогольный закон не вызвал у населения ни ажиотажа, ни открытого недовольства. И то, и другое, объясняется скорее тем, что закон совпал с трендом на снижение потребления алкоголя в стране. В марте данные Росстата показали сокращение доли пьющих россиян на 6,1 п.п. за семь лет.

В 2018 году среди граждан России в возрасте 15 лет и старше 60,5% говорили, что употребляют алкоголь. С годами эта доля сокращалась. Так, в 2020-м она составляла 60,2%, в 2022-м — 57,3%, а по итогам 2024-го достигла показателя 54,4%.

В свою очередь, доля тех, кто не употребляет алкогольные напитки, за семь лет выросла. В 2018 году, например, так отвечали 39,2% опрошенных, в 2020-м — 39,5%, в 2022-м — 42,2%. А в прошлом году доля тех, кто не пьет спиртное, достигла 45%.

По итогам 2024 года 43,3% опрошенных из числа пьющих заявили, что употребляют алкоголь один раз в несколько месяцев, 34,9% — один-два раза в месяц. Ещё 16,3% выпивают раз в неделю, 4,9% — несколько раз в неделю. И только 0,6% — практически ежедневно.

О снижении потребления алкоголя в России говорят и наркологи. Так, по оценке психиатра-нарколога Вячеслава Филашихина, употребление алкоголя в нашей стране последовательно сокращалось примерно до начала 2020-х годов. Потом процесс начал разворачиваться в обратную сторону.

С ним согласен руководитель аналитического агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз, замечающий, что по прошествии любых серьёзных военных конфликтов происходит рост потребления алкоголя, в том числе из-за психологических проблем. У алкоголя сейчас просто нет заменителя, на который можно было бы пересадить человека, говорит он. Новую волну ограничений эксперт связывает с непониманием сути проблемы, почему пьёт человек.

И всё-таки, полагает Вячеслав Филашихин, радикальные меры по запрету алкоголя могут дать позитивный эффект спустя десятилетия...

Подготовил Сергей Авдеев
СамолётЪ