Не азиаты мы! Россияне не проявили ажиотажного спроса на турецкие и корейские сериалы

А ведь больше года назад, когда из России уходили крупнейшие голливудские киностудии (часто с контентом), нам обещали, что Восток с его сериалами заменит нам Запад. Не заменили.

Корейские и турецкие сериалы не смогли привлечь массовую аудиторию российских онлайн-кинотеатров, отмечает РБК. Зато «имитация ажиотажа» и массовая закупка контента для компенсации ушедшего Голливуда привели к росту цен. К началу 2024 года турецкие сериалы подорожали относительно первой половины 2022-го в среднем в 2-2,5 раза в зависимости от проекта и условий эксклюзивности, корейские — в 1,5 раза.

Несмотря на то, что у многих были на слуху снискавшие мировой успех корейские «Поезд в Пуссан», «Паразиты» или «Игра в Кальмара», а турецкие сериалы, казалось бы, почти неотличимы по культурному коду от отечественных.

Но, получается, во-первых, что отличия и особенности оказались всё-таки существеннее, чем можно было предположить. Возможно, сказывается отсутствие внятного промоушена. Либо по каким-то причинам платформы не угадывают ожидания аудитории, выбирают не те проекты, которые могли бы быть интересны. Но для многих зрителей сериалы из Кореи, Китая и Турции ассоциируются со специфической и не особенно качественной продукцией.

Во-вторых, россияне не остались совсем без европейского и американского кино и сериалов. Легальный контент из США и Европы всё ещё доступен на российских платформах. А на той же «Амедиатеке», продолжают идти очень крутые зарубежные сериалы — легально и синхронно с премьерами в США или Европе.

И, наконец, всех в России «победило» родное отечественное кино, в том числе, и сериальное. Даже особенно сериальное.

Как отмечает гендиректор Ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин, по итогам 2023 года российские сериалы «просто вытеснили любой другой контент из медиапространства за счёт того, что много ярких проектов было снято, они очень активно рекламировались и в силу своего содержания, пользовательского успеха захватили умы и сердца наших зрителей».

В итоге корейский и турецкий контент остается ориентированным на определенный сегмент аудитории, российский же показывает стремительный рост. Отечественную продукцию выбирают более 50% зрителей.

И, пожалуй, это тот случай, когда лозунг «смотри отечественное» оправдывает себя.

А вы как считаете?

Что ждёт российские онлайн-кинотеатры в наступившем году?

По мнению автора канала «Культовые русские сериалы» Ивана Ковальчука, главное, что все онлайн-кинотеатры осознали: важнее всего создание своего оригинального контента.

Для Okko задача на новый год — раскрыть франшизный потенциал оригинальных проектов без потерь. В планах новые сезоны «Волшебного участка», «Сансары», «Открытого брака», «Черного облака» и «1703», а уже в 2024-м покажут продолжение постапокалиптических «Выживших».

Premier осторожно идёт на Восток — «Газпром-медиа» планирует коллаборацию с иранскими кинематографистами. Тем более важно для платформы сохранение индивидуальности. В 2023-м Premier иногда выглядел как придаток ТНТ — площадка, на которую стекается телевизионный контент. В 2024-м исправлять положение, вероятно, будут криминальная «Прелесть» и маньячная «Тайга».

Для Kion, платформы, которая, кажется, больше всех пострадала от ограничений, важнейшей задачей станет расширение линейки собственных проектов.

У Wink свой вызов — построение жизни после «Слова пацана». Грандиозный успех сериала расширил базу платформы, но он закончился, а новоприбывших зрителей нужно чем-то удерживать. Свежая и весьма амбициозная стратегия платформы предполагает выпуск двадцати оригинальных проектов в год. По признанию креативного продюсера «НМГ Студии» Жоры Крыжовникова, шесть-восемь из них должны стать событиями. Закрепиться на хайп-трейне может помочь байопик группы «Комбинация» от команды продюсеров «Короля и Шута» с Кащеем из «Слова пацана» (Никита Кологривый) и девушкой Вовы Адидаса (Елизавета Базыкина).

У «Иви» по итогам 2023 года — 98 турецких сериалов (больше, чем у любой другой площадки) и большие проблемы с оригинальными проектами. То ли вызванные, то ли ставшие следствием пугающей текучки высококвалифицированных кадров. Во второй половине 2023-го онлайн-кинотеатр покинули креативный директор Илья Бурец (ушел в Kion), директор департамента собственного производства Вадим Соколовский (возглавил «Амедиа Продакшн») и креативный продюсер Яна Лебедева (тоже Kion).

Платформе Start тоже очень помогло «Слово пацана», буквально разогнавшее канал и увеличившее его мужскую аудиторию. Притом, что ядерная аудитория Start по-прежнему женская. И в новом году платформе придётся бороться за сохранение крейсерской скорости.

Наконец, Кинопоиск будет решать стратегическую задачу выхода за рамки видеоконтента. Раздел с музыкой в приложениях для Smart TV на Кинопоиске появился в 2021 году, в конце 2023-го запустились квизы, игры и аудиокниги. Яндекс продолжает строить развлекательную экосистему, расширяя вселенные оригинальных проектов с помощью книг, подкастов, комиксов и офлайн-мероприятий. Впереди историческое фэнтези «Иные», экранизация романов Виктора Пелевина и сериальный перезапуск «Этерны». Планируется, что каждый из этих тайтлов откроет масштабные мультиформатные франшизы.

Подготовил Сергей Михайлов
СамолётЪ