Шутки в сторону. Между Ургантом и Волей: как после 24 февраля живут российские комики и их аудитория

Российский Forbes, привыкший анализировать ситуацию через статистику, даже составил свой рейтинг популярных комиков и юмористов по динамике их аудитории. В качестве показательной площадки был выбран «заблокированный» после начала «спецоперации» на Украине Instagram.

Почему? Во-первых, Instagram продолжает оставаться предпочитаемой российскими селебрити сетью даже после того, как решение Тверского суда в Москве признать их владельца, компанию Meta, экстремистской организацией запустило процесс массовой миграции во «ВКонтакте» и Telegram.

В этом смысле комики оказались практически вне тренда — официальные аккаунты во «ВКонтакте» есть не у многих, а активно ведут свои каналы в Telegram только Азамат Мусагалиев и Павел Воля. По мнению основателя инфлюенс-агентства Hype Agency Григория Зорина, это объясняется сложностями в приобретении новой аудитории. К тому же психологически сложно решиться на такой принципиальный шаг, как «взять и отсечь прошлое и начать с нуля».

Кроме того, у связи этой категории артистов со своей аудиторией была особая история: начиналась она в телевизионных проектах или YouTube-шоу, откуда шоу-мены (или вумены) плавно переводили почитателей в Instagram. Который, как отмечает управляющий директор агентства Invite Роберто Панчвидзе, не был основной творческой площадкой, но служил хорошим подспорьем для того, чтобы «поддерживать контакт с аудиторией, анонсировать новые проекты, развивать собственный бренд».

Теперь вернёмся к рейтингу Forbes, составленному, как пояснило издание с помощью сервиса Yandex Wordstat, который помог подсчитать количество поисковых запросов, включающих имя и фамилию комика, а также составить топ-10 комиков, чья аудитория в Instagram с начала «спецоперации» в большей степени количественно изменилась: приросла или уменьшилась.

В итоге выяснилось, что лучше всего дела с аудиторией соцсетей обстоят у Ивана Урганта: несмотря на то, что с момента выхода последнего выпуска «Вечернего Урганта» (21 февраля 2022 года) прошло ровно четыре месяца, популярность ведущего никуда не делась. Об этом свидетельствует прирост числа подписчиков сразу на 420 800 человек. С этой цифрой Ургант-младший далеко опережает ближайшего «преследователя» по рейтингу — Максима Галкина.

Справедливости ради надо сказать, что за четыре месяца у Ивана Урганта, опубликовавшего всего шесть постов, наблюдались и взлёты, и падения. Например, в начале марта рост новой аудитории Урганта пошел на спад. Который сменился взлётом сразу же после того, как Иван опубликовал пост с опровержением слухов о своём переезде в Израиль.

В итоге на Instagram-аккаунт Ивана Урганта подписано 10,3 млн аккаунтов. Количество отписок с 24 февраля — 65 924.

При этом самый популярный пост в аккаунте Ивана Урганта — черный квадрат с подписью «Страх и боль. НЕТ ВОЙНЕ!» был опубликован телеведущим 24 февраля, а сейчас комментарии к постам закрыты. Несмотря на рост подписчиков среднее значение индекса вовлеченности с начала 2022 года колебалось от 1,6% до 1,9%. Это немного, отмечает Forbes, и «может говорить о том, что на Урганта подписываются не из-за контента».

Уже упомянутый Максим Галкин за то же время «прирос» по аудитории Instagram всего на 170 600 подписчиков — до 9,5 млн. На популярность комика не повлияли ни блокировка Instagram, ни отъезд в Израиль: количество отписок с начала «спецоперации» — около 85 000.

«Звёздный» час Галкина связан с известным выступлением главного редактора телеканала Russia Today Маргариты Симоньян в ток-шоу «Вечер с Владимиром Соловьевым», касающегося отъезда Галкина из страны. После того, как Симоньян обозвала Галкина скрытым геем, обманным путём женившимся на Алле Пугачёвой, в аккаунт к Максиму пришли почти 200 000 человек.

Галкин успешнее, чем Ургант «переехал» в Telegram. Несмотря на небольшое количество публикаций, на него подписаны 663 000 человек, а у записей по 1,5–2 млн просмотров. Для сравнения: у Ивана Урганта в Telegram 283 000 подписчиков.

Тройку «самых популярных» замыкает стендап-комик Алексей Щербаков — один из популярных участников YouTube-шоу «Что было дальше?» (ЧБД). Щербаков не проявляет активности в своем Instagram-аккаунте, последний пост на странице Алексея Щербакова был опубликован 20 февраля. Возможно поэтому комик потерял 140 000 Instagram-подписчиков.

А вот аудитория Азамата Мусагалиева с февраля-месяца выросла на 95 300 подписчиков несмотря на низкую активность комика в своём Instagram-аккаунте. Forbes предполагает, что причиной гиперроста аккаунта Мусагалиева в этом году стало продолжение работы: комик регулярно выходит в эфир с шоу «Где логика?» и «Однажды в России» на ТНТ, а новое видео на его личном YouTube-канале (более 1,4 млн подписчиков) было опубликовано 15 июня.

Зато победитель рейтинга 30 самых перспективных молодых россиян до 30 лет по версии Forbes в категории «Новые медиа» в 2020 году Нурлан Сабуров — ведущий шоу «Что было дальше?» — сдаёт свои позиции в соцсетях. И не только — его тур в родном Казахстане перенесли на осень.

Аналитики Forbes полагают, что причиной спада популярности стало то обстоятельство, что комик стал объектом хейта после того, как неудачно пошутил во время своих американских гастролей. На сцену во время стендапа в Сан-Франциско вышла украинская художница, одетая в платье с красными пятнами в знак протеста против «спецоперации». Комик пытался выйти из положения, пошутив про месячные. Эту шутку многие пользователи сочли как минимум неудачной.

Масштабы хейта против Сабурова становятся понятны, если учесть, что суммарно с начала «спецоперации» по середину июня его аккаунт потерял более 75 000 человек.

Павел Воля — самый популярный участник Comedy Club в Instagram (чуть больше 15 млн подписчиков) — тоже начинает терять позиции: с 24 февраля по 15 июня за ним перестали следить почти 40 000 аккаунтов. Примечательно, что в этом году — до 1 марта аккаунт прирос на 80 000 подписчиков, но потом их число скачками пошло вниз и продолжает снижаться.

24 февраля Воля выложил фотографию с голубым небом и написал: «Люди — это самое главное. Нам всем нужен мир!» Пост собрал почти 150 000 лайков, но возможность комментирования в нём закрыта с конца зимы этого года...

Подготовила Марина Мельникова
СамолётЪ