«Платформа»
Между «гей-пропагандой» и «гомофобией». Вологодское мороженое оказалось в центре «сексуального» скандала
Напомним, тогда, накануне принятия новых поправок к Конституции реклама мороженого «Радуга», производимого компанией «Чистая линия», попалась на глаза главе Союза женщин России Екатерине Лаховой. Накануне на встрече членов рабочей группы по поправкам к Конституции РФ госпожа Лахова поделилась своими наблюдениями с президентом.
— И чтобы дали поручение Роскомнадзору!.. — попросила она Владимира Путина. — У нас сегодня рекламные щиты вывешивают — радужные, красивые вот эти цвета! Вроде это и незаметно!.. Или рекламируют мороженое, которое тоже называют «Радуга»!.. Употребляйте это мороженое!..
Путин в ответ согласился, что вопрос «пропаганды нетрадиционных для нас ценностей» нуждается в «контроле».
Вице-президент группы компаний «Чистая линия» Армен Бениаминов вынужден был оправдываться, заявляя, что мороженое ничего не пропагандирует. «Мы считаем, что радуга — это красивое, яркое явление, которое ещё в советских мультиках было. То, что ЛГБТ-сообщество себе выбрало этот флаг, это их право или их беда. Могу одно сказать: будет законодательное решение, что не нужно производить, наверное, не будем, но пока нет решения, будем производить. У вермахта на флаге был орел. И что, теперь любое изображение орла считать каким‑то намеком на нацизм?» — сказал он.
В случае с рекламой «Вологодского пломбира», который производит компания «Айсберри», случилась история зеркально противоположная. В рекламном ролике актёр Виктор Хориняк в белой рубахе заходит в хлев с пломбиром в руках и со словами: «Нас ждут великие дела. Готов ли конь мой белоснежный?» Вместо белого коня его встречает единорог с фиолетово-голубой гривой. Рядом с ним пломбир того же цвета готовит мороженщик в гриме, аллонже (парике, введенном в моду французским королем Людовиком XIV) и ярком камзоле.
Со словами: «Что, приуныл, скакун ретивый? Ешь натуральное!» Хориняк протягивает свой белый пломбир единорогу. Тот немедленно превращается в белоснежного коня.
Аналогичное перевоплощение происходит и с мороженщиком: он появляется на экране в новом образе: в белой рубахе и без парика, с обыкновенной прической.
Звучит слоган «Абсолютно натурален».
В соцсетях и некоторых СМИ ролик раскритиковали за пропаганду гомофобии и призвали к бойкоту «Вологодского пломбира». И на этот раз оправдываться пришлось уже представителям «Айсберри»: директор компании по маркетингу Татьяна Васильева заявила, что в рекламе исключительно подчёркивался контраст «натурального» и «искусственно-химозного».
В компании подчеркнули, что никаких намеков и отсылок к ЛГБТ-сообществу и «другим неформальным объединениям, организациям и группам людей» в ролике не подразумевалось.
Отечественным производителям мороженого, которые, вероятно, на самом деле не желали ЛГБТ сообществу ни хорошего, ни дурного, а, вернее всего, даже не думали о его представителях, не позавидуешь. Куда ни кинь, как говорится, всюду клин.
В случае, если в бренде продукта угадываются «гей-симпатии», они оказываются под угрозой потери внутреннего рынка, где неприязнь к любителям нетрадиционных сексуальных практик в потребителях подпитывается на государственном уровне.
Ну, а если натуральность продукта утверждается за счёт подразумеваемого превосходства сексуальных натуралов над разного рода «химозными» меньшинствами, ему грозит бойкот на внешних, куда более политкорректных рынках. Это тоже неприятно, особенно на фоне роста популярности отечественного мороженого за рубежом. За первые три месяца 2021 года Соединённые Штаты почти в четверо увеличили закупки российского мороженого — в США его было поставлено на сумму почти $5 млн. В результате США стали крупнейшим в мире его покупателем.
Также в топ-5 импортеров российского мороженого входят Монголия и Украина. В первую страну за квартал отгрузили 559 т продукта (+54%) на сумму $1,4 млн (+74%), во вторую — 260 т (+24%) стоимостью $692 тыс. (+31%). Кроме того, мороженое из России поставлялось в Азербайджан, Армению, Болгарию, Германию, Грузию, Израиль и другие страны. В общей сложности за первые три месяца 2021 года из России было поставлено в другие страны 5,6 тыс. тонн мороженого (+13%) на сумму $14 млн (+61%).
Сергей Авдеев
СамолётЪ