«Лента» падает в ценах. Сеть Алексея Мордашова выходит в сегмент дискаунтеров

О том, что «Лента» решила конкурировать с «Магнитом» и X5 Retail Group в сегменте жёстких дискаунтеров, в понедельник сообщил «КоммерсантЪ», который обнаружил соответствующую информацию в презентации компании, принадлежащей структурам Алексея Мордашова. У новых дискаунтеров «Ленты» уже есть название «365+» и даже открыты две пробные точки в Сибири.

Как сообщается два дискаунтера были открыты после реконструкции обычных супермаркетов «Ленты» в Новосибирске и Барнауле. Ассортимент новых магазинов состоит пока из 1,6 тыс. позиций, 60% которых приходится на собственные торговые марки (СТМ) сети, а остальное — локальные и наиболее популярные федеральные бренды, уточняют в «Ленте». Решение о дальнейшем тиражировании формата будет принято в первой половине года.

Экспериментируя с новыми форматами торговли «Лента» всего лишь идёт следом за лидерами рынка, которые уже пробуют себя в сегменте жёстких дискаунтеров. Речь идёт, прежде всего, о X5 Retail Group («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель»), открывшей в прошлом году четыре магазина под вывеской «Чижик», а в этом году планирующей запустить еще до 50 точек.16 дискаунтеров под брендом «Моя цена» уже работают у «Магнита», который по итогам года собирается открыть около 100 таких магазинов.

Экспансия крупных сетей угрожает вытеснить с рынка дешёвых продуктов таких игроков, как «Светофор» и «Доброцен» — сейчас значительная часть непостоянного ассортимента их магазинов формируется за счёт остатков федеральных сетей, которые те сбрасывают с большими скидками. Теперь, очевидно, эти остатки будут утилизироваться через собственные дискаунтеры.

Партнёр One Story Ольга Сумишевская обращает внимание на то, что дискаунтеры и магазины у дома сегодня стали единственными растущими форматами в сегменте продаж продуктов питания и товаров повседневного спроса. Мнение эксперта подтверждается, к примеру, данными 2ГИС, зафиксировавшей с сентября 2017 года по сентябрь 2020 года рост числа дискаунтеров в стране на 24,7% — до 139,6 тыс. объектов.

Главная причина — снижение реальных доходов россиян, которое началось несколько лет назад, но особенно усилилось в пандемию 2020 года: сразу на 4,3% по данным Росстата. По оценкам компании «Ромир», доля предпочитающих покупать недорогие товары потребителей в 2021 году вырастет с 33% до 38%.

С помощью собственных дискаунтеров торговым сетям проще будет реагировать на нервные требования властей сдерживать перманентно растущие розничные цены на основные виды продовольствия.

Сергей Авдеев
СамолётЪ