«Тележка паникёра». Особенности вирусного маркетинга

Накануне губернатор Вологодской области Олег Кувшинников прошёлся по местным супермаркетам с целью «проверить», как жители региона обеспечены едой. Пресс-служба поспешила сообщить, что «ажиотажного спроса на момент проверки не было, продукты первой необходимости имеются в достаточном количестве». Что касается отсутствия продуктов с длительным сроком хранения, то оно «наблюдается точечно и вызвано необоснованным ажиотажным спросом у вологжан в последние дни, запасы будут восполнены в ближайшее время».

Сам губернатор авторитетно заявил, что «продовольственная безопасность Вологодской области обеспечена в полном объеме». В крайнем случае Кувшинников обещал ради удовлетворения голода земляков прекратить поставки продуктов на экспорт и в другие регионы страны.

На самом деле при нашем уровне доверия к власти такие заявления никогда и никого не успокаивали, кроме самих чиновников. Самая доверчивая бабушка после такого сюжета с губернатором в гипермаркете, битком набитом едой, обязательно сбегает в соседний магазинчик проверить, что там есть на полках. А, чтобы сто раз не бегать, прикупит заодно несколько пачек гречки...

Другое дело маркетинговые акции, которые на волне коронавирусной волны начали устраивать торговые сети. К примеру, в гипермаркете «Ашан» в московском районе Марфино начали продавать «тележки паникёра» с наборами товаров длительного хранения, пишет «Одинцово.инфо». Их появление связано с большим спросом на такие товары из‑за пандемии коронавируса, охватившей весь мир. Как отмечает издание, покупателям доступны два набора таких тележек («тележками паникёра», кстати, их назвали сами местные жители) — за 3491 рубль (в нем мука, гречка, макароны, сахар, подсолнечное масло, влажные салфетки и туалетная бумага) и за 2634 рубля (в нем то же самое, только вместо масла — жидкое мыло).

«Тележки» появились как раз после заявлений столичных властей, опровергших появившиеся в СМИ сообщения о том, что в ближайшие дни Москва может быть закрыта на карантин.

«Ашан» в своих попытках оседлать «вирусный» маркетинг не одинок. Одна из крупных сетей в Калининграде опубликовала в социальной сети Facebook рекламу, призывающую делать «стратегический запас» из уже набивших оскомину товаров — круп, макарон, мясных консервов и т. п. А московский интернет-магазин на своем сайте предложил пользователям «делать запасы» молока и детского питания.

Распространение коронавируса уже привело к ажиотажному спросу на некоторые продукты. По данным Nielsen, продажи замороженной еды в начале марта подскочили на 40,9%, круп — на 27,8%, макарон — на 18,8%.

Марина Мельникова
СамолётЪ