Страшный авангард
Масштабный отзыв автомобилей Toyota по причине дефекта педали газа привел к громадным финансовым потерям в отрасли. Под ударом оказалась не только репутация передовой японской компании, но и идея «проактивного качества», лежащая в основе «гемба кайдзен» - производственной системы автоконцерна, на которую в последнее время старался равняться весь мир…
«Под раздачу» попал даже один из создателей американской компании Apple Inc. Стив Возняк заявил, что его автомобиль Toyota Prius 2010 года несколько раз самопроизвольно ускорялся во время включенного круиз-контроля, пишет Bloomberg. По словам Возняка, однажды его Prius без спроса разогнался до 156 км/ч. «Когда это случается, бывает страшно», - признался 59-летний создатель Apple.
К проблемам с педалью газа успели добавиться еще и жалобы японских клиентов компании на тормоза гибрида Рrius: клиенты жалуются на тормоза Prius, плохо работающие на ухабах и обледеневшей дороге. Зафиксировано несколько одинаковых ДТП, когда стоявшие на подъеме Prius откатывались назад, столкнувшись с другими автомобилями. К счастью, человеческих жертв удалось избежать.
Когда сервисная компания Toyota начнется в России пока неизвестно. Дилеры обещают разослать владельцам сомнительных авто особые информационные письма и уверяют, что в любом случае клиенты смогут проверить VIN своего автомобиля через сайт компании.
Спрос на автомобили Toyota в США в январе упал на 16% к тому же месяцу 2009 г. - до самого низкого уровня за последнее десятилетие. При этом рынок вырос на 6,3%, Ford нарастил продажи на 24%, а GM — на 15%. Конкуренты - GM, Ford и Hyundai - решили воспользоваться ситуацией. В частности, GM готова предложить владельцам Toyota беспроцентный кредит сроком на пять лет на большинство своих моделей. Корпорация также обещает владельцам Toyota доплатить тысячу долларов к первоначальному взносу на автомобили GM и выплатить им такую же сумму за досрочное погашение кредита.
В Японии потребитель пока не разочаровался в национальном автопроизводителе № 1: около половины новых легковых автомобилей, проданных в январе, были произведены Toyota.
Автомобильное лобби США намерено разобраться с Toyota на парламентском уровне.
Справедливости ради надо сказать, что, положение Toyota не уникально. Ранее в подобных ситуациях оказывались Ford и Mercedes, которые в итоге справились со всеми проблемами. Пока, однако, эксперты с замиранием сердца следят за тем, как пройдет испытание неприятностями ведущая японская марка.
«Toyota пользуется заслуженным положительным имиджем. Удивляет количество автомобилей, которые подвержены этому техническому дефекту, и что японцы до сих пор не разобралась, в какие страны поставлялись модели», - говорит руководитель центра изучения автомобильной отрасли в Эссене профессор Фердинанд Дюдендорфер.
Досадно, что последние неприятности бросают мрачную тень на «гембу кайдзен», составляющую культурную суть производственной системы Toyota, во многом обеспечившей ей прорыв в мировые лидеры автопрома. Впечатляющие успехи японского концерна вызвали настоящую моду на ее подходы к организации производства и мощную волну копирования и заимствований из «гембы» во многих компаниях разных отраслей – от металлургии до банковской сферы.
«Гемба кайдзен» начинается со структурированной системы ценностей, главная из которых – качество. Но качество, понимаемое не как прямое соответствие стандартам или даже потребностям. Речь идет о понимании качества как превосходства: нового над старым, авангардного над массовым и т. п. Это проактивное качество - оно не столько следует за спросом, сколько опережает его, развивает клиента.
Это очень сложный путь. Такую ценность непросто привить собственному персоналу, еще сложнее – потребителю. И, как видим, на этом пути общее стремление к решению стратегических, глобальных задач может заслонить внимание к относительно простым, но жизненно важным мелочам…
Антон Юрьев
«РМ»
05.02.10.
Использованы материалы РБК, The Wall Street Journal, Bloomberg
Фото: TOYOTA.COM
Стыдно признаться
Британцы из MSN Cars представили рейтинг автомобилей, в любви к которым было бы стыдно признаться. Гигантский топ-50 составлен на основе мнений экспертов профильного интернет-издания и включает в себя как очень старые, так и современные автомобили.
Лучшие оценки из этого списка в отношении знакомых российскому покупателю транспортных средств получили такие «аппараты», как «семерка» BMW и BMW X6, Hummer H3 и Jeep Wrangler, Toyota Corolla и Toyota Camry, Porsche Cayenne и Mercedes G-Wagen.
Россиянам, наверное, будет особенно интересно, что в рейтинг неожиданно угодила и Lada Samara, или попросту «восьмерка», которая, будучи создана в 80-х, подобно машине времени отправляла своих зарубежных покупателей прямиком в 70-е. Англичанам стыдно за то, что модель АвтоВАЗа имеет столь длинную историю. Зато она греет их сердце, напоминая о том, что в странах Восточной Европы тоже делают какие-то автомобили.