«Вечный двигатель». Какие медиаресурсы продают, а какие только раздражают?

Первое место по потреблению рекламной информации наконец-то уверенно занял интернет. С каждым днем его роль как основного источника получения информации и канала продаж для бизнеса лишь усиливается, сообщает Deloitte. Несмотря на это, отношение россиян к онлайн-рекламе ухудшается, она воспринимается респондентами негативно, индекс её лояльности за два года снизился на 14 процентов и сегодня составил 23%.

Несколько лет назад россияне больше не любили радиорекламу, но сейчас попривыкли к ней или вовсе перестали её замечать? За два года отношение к ней не изменилось, индекс остается на уровне —17%. Наиболее положительно опрошенные воспринимают наружную рекламу и рекламу в печатных СМИ. Это и не удивительно, считают эксперты, ведь эта реклама не прерывает медиаконтент и не мешает просмотру.

Интересно, что изменилось отношение населения и к телерекламе, индекс лояльности к ней повысился с 2015 года на 7 процентов. При этом респонденты отмечают, что наибольшее количество полезной информации они получают именно из телерекламы.

Наибольшее число пользователей в интернете пользуются поисковиками, проверяют ленту новостей в социальных сетях и общаются. Менее активно пользователи скачивают книги, музыку и фильмы. При этом покупают в интернете наиболее часто как раз контент и программное обеспечение. Доля респондентов, которые приобретают эти товары преимущественно в онлайн-режиме, достигает 39%. Электронику и бытовую технику в интернете приобретают 22% опрошенных. Наименее активно пользуются интернетом при покупке продуктов питания, лекарств и бытовой химии.

С каждым годом медленно растет число россиян, платящих за видеоконтент в интернете, говорит гендиректор онлайн-кинотеатра Okko Иван Гродецкий. По его оценке, за кино периодически платят 10–15% пользователей интернета, большая часть из них комбинирует легальное и пиратское потребление, а «тех, то использует для просмотра исключительно легальные видеоресурсы, пока еще меньшинство».

Помимо роста активности в интернете респонденты отмечают растущую популярность у россиян радио. А вот потребление электронных книг, видеоигр, печатных СМИ, книг и телевидения снижается. Так, в III квартале этого года рекламодатели потратили на продвижение в интернете 41 млрд руб., а в телеэфире — 36,5 млрд руб., следует из отчета Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

В Вологодской области в целом рейтинг медийных каналов продаж рекламы соответствует общероссийскому. Но есть и свои, провинциальные особенности«. Так наконец-то и здесь на первое место по рекламным доходам вышел Интернет, свидетельствует эксперт РБК Вологодская область, директор по продажам холдинга «Форвард Медиа» Антон Огорелышев. Причём в это понятие Огорелышев включает не только информационные сайты в качестве рекламоносителей, но и социальные сети, которые тоже активно используются рекламодателями для продвижения своих товаров и услуг.

А вот на втором месте неожиданно оказались печатные СМИ, о кризисном положении которых сегодня не говорит только ленивый. Как отмечает Огорелышев, на доходы газет и журналов оказывает серьёзное влияние два фактора. Во-первых, это сохраняющаяся у рекламодателей популярность многотиражных бесплатных газет с адресной доставкой. Во-вторых, безусловно влияние бюджетов всех уровней, которые финансируют целый ряд областных и городских печатных СМИ либо напрямую через государственные или муниципальные контракты, либо опосредованно — через «рекламу», оплачиваемую бюджетными учреждениями. Впрочем, это, пожалуй, единственная «аномалия», искажающая рыночную ситуацию в медиа региона. В остальном всё достаточно объективно. Так суммарный рекламный доход радиостанций региона позволяет говорить, что этот медиаканал находится в Вологодской области на третьем месте по доходности. 4-5 места поделили между собой наружная реклама и телевидение (в это понятие входят, как субъекты с собственным вещание типа «Канала-12» или ГТРК «Вологда», так и организации занимающиеся лишь размещением вставок с региональной рекламой в программы центральных каналов).

США интернет обошел телеканалы по рекламным доходам ещё в прошлом году, в Великобритании это произошло пять лет назад.

Между тем реклама по-прежнему остается навязчивой, и поэтому, нежелательной для потребителя информацией. Только 1% опрошенных интернет-пользователей не планируют пользоваться блокировщиками рекламы.

СамолётЪ