На что потратятся и на чем сэкономят граждане в День всех влюблённых
Аналитики говорят о снижении числа покупок россиян по сравнению с прошлым годом. Рестораторы дают осторожные прогнозы, считая, что число посетителей их заведений окажется в лучшем случае на прошлогоднем уровне. В то же время ритейлеры отмечают рост спроса на популярные 14 февраля товары: сладости, фрукты и мягкие игрушки.
«КоммерсантЪ», опросивший экспертов, делает вывод, что ожидания участников рынка относительно потребительской активности россиян на День всех влюбленных оказались противоречивыми.
Например, CEO Коkос Group Александр Шокуров полагает, что средний чек на покупку бытовой техники и электроники снизится на 10–15% год к году, товаров для дома — на 5–10%, а на ювелирные украшение, наоборот, вырастет на 5–10%.
С Шокуровым согласен гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров, который отмечает, что усиление напряженности в преддверии годовщины начала военных действий на Украине «не располагает к росту потребления у большинства россиян», несмотря на приближающиеся гендерные праздники.
Потребители стараются экономить, чтобы купить ювелирные изделия на Восьмое марта, подтверждает директор сети Sokolov Вячеслав Корнилов. По его словам, рост трафика и спроса перед Днем всех влюбленных составляет 8–12%, тогда как перед Восьмым марта — в полтора-два раза.
А вот крупные продуктовые ритейлеры в преддверии 14 февраля отмечают увеличение спроса на некоторые виды продуктов.
Так, во «Вкусвилле», «Магните» и Metro, X5 Group («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») говорят о растущем интересе клиентов к шоколадным наборам, десертам, фруктам, ягодам и игристым винам. В «Магните» подсчитали, что продажи свежих ягод в натуральном выражении выросли почти на 50% год к году, вин — на 20%, шоколада — на 18,5%.
В «М.Видео—Эльдорадо», потребительский интерес в преддверии праздника оценивают на уровне прошлого года. Наибольшим спросом к Дню всех влюбленных пользуются смартфоны, товары для красоты и здоровья, техника для кухни и т. д., говорят в сети.
Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов обращает внимание на то, что к 14 февраля россияне традиционно выбирают недорогие подарки, для приобретения которых 20–30% покупателей переориентировались на маркетплейсы. В частности, в Ozon говорят о росте продаж перед 14 февраля в среднем в 2,5 раза год к году.
В Wildberries, «Яндекс Маркете», Ozon отмечают, что спросом пользуются мягкие игрушки и шоколад, в более высокой ценовой категории — ювелирные украшения.
Рестораторы также говорят о повышенном интересе к бронированиям столиков в преддверии праздника.
