«О, Спорт, теперь ты — «Северсталь!» Компания Алексея Мордашова провела боксёрский матч прямо в цехе

Этим компания Алексея Мордашова в каком-то смысле напоминает поведение России в целом — страны, в которой довольно долго стремление поразить остальной мир (как это было во время Олимпиады в Сочи или футбольного ЧМ-2018) боролось с инстинктивной тягой к суверенности (понимаемой как огораживание от мира).

Череповецкий металлургический комбинат, который не без оснований ещё называют «градообразующим» (и даже «регионообразующим») предприятием, и который в конце 80-х, начале 90-х годов представлял собой настоящий «проходной двор», перейдя под контроль Алексея Мордашова постепенно стал «закрываться», в итоге превратившись в режимное предприятие, через забор которого «мышь не прошмыгнёт». Сделано это было, в том числе для того, чтобы металлурги не тащили с завода всё подряд по мелочи — от туалетной бумаги до гаечных ключей.

Такая физическая закрытость мордашовской «Северстали» с конца 90-х годов сопровождается ещё целенаправленно выстраиваемой кастовости череповецких металлургов — особенных людей, которым, по праву, в Череповце принадлежит примерно всё, и которые априори имеют больше прав, чем другие жители города. Включая специальные скидки в магазинах «для работников «Северстали». Даже нынешний мэр, бывший гендиректор ЧерМК, перед вступлением в должность в качестве главной задачи на новом посту называл улучшение условий жизни череповецких металлургов.

При всём при этом руководство компании и «люди «Северстали» (в самом широком смысле, как члены корпорации) очень хотят, чтобы их любили во внешней среде, или, по крайней мере, относились с уважением. Для этого нужны разного рода PR-поводы, созданием которых и занимаются соответствующие службы компании, с разной степенью изобретательности и успешности. При этом «Северсталь» вынуждена приоткрывать свои ворота — но очень сдержано и точечно.

Последним по времени таким придуманным поводом стал выставочный боксёрский матч, организованный прямо в цехе покрытий металла № 2 ЧерМК. Для того, чтобы провести краткосрочный турнир ринг установили прямо в производственном помещении (неслыханное дело для компании, «повёрнутой» на промбезопасности). Правда, как утверждают представители «Северстали», «на время матчевой встречи технологический процесс в ограниченной зоне проведения мероприятия был остановлен. Также были устранены все возможные риски: остановлены подъёмные сооружения, цеховой транспорт, установлено дополнительное освещение».

В целом забавно было наблюдать за тем, как за поединком бойцов, одетых в трусы и майки, наблюдали суровые череповецкие металлурги, одетые в спецодежду, каски и даже защитные очки...

Матч из трёх боёв между спортсменами-любителями Череповецкого и Магнитогорского меткомбинатов завершился со счётом 2:1 в пользу боксёров «Северстали». И в целом вызвал такое же странное впечатление, какое бывает, к примеру, от выступлений на заводских площадках симфонических оркестров или театральных коллективов.

Некогда вызванная реальной необходимостью приобщения рабоче-крестьянских масс к чуждому им искусству, эта советская традиция постепенно превратилась в чистый постмодернистский перформанс.

Кстати, череповецкий бокс на промплощадке — не первое для России спортивное соревнование в непредназначенных для этого местах. Можно вспомнить прошлогодний матч Пути регионов Фонбет Кубка России между 2DROTS и кировским «Динамо», который прошёл в Мурманской области на плавучем доке. И вызвал недоумение болельщиков, которых фактически лишили зрелища. Вот и жители Череповца недоумевают, неужели в городе мало спортивных залов для бокса?

А всё потому, что и в случае мурманским доком, и в случае с «боксом в цехе» мы имеем дело с чистой воды PR-выскребом. А посланный им месседж, скорее носит не пропагандистски-спортивное, а политическое содержание, направленное одному конкретному кремлёвскому «адресату».

Который своим указом объявил 2024 год Годом спорта, заставив тем самым подсуетиться и владельцев крупных частных бизнес-активов подсуетиться, доказывая свою лояльность проявлениями социальной ответственности.

«Северсталь» Алексея Мордашова «подсуетилась» таким вот образом, анонсировав своим «мордобоем в цеху», грядущее возрождение давно заброшенного всероссийского турнира по боксу имени академика Бардина (считается, «отцом» идеи строительства меткомбината в Череповце).

Какой будет реакция на послание его адресата — неизвестно. Как философски заметил накануне другой представитель «Северстали» — хоккейной, — вратарь череповецкой команды Александр Самойлов.

Сергей Бесков
СамолётЪ